最近，喜茶借助國民級電視劇《甄嬛傳》推出趣味動(dòng)畫短片《真果傳》，再現(xiàn)劇中的“誣陷告發(fā)”、“滴血驗(yàn)真”、 “打入冷宮”、“翻牌侍寢”這些經(jīng)典橋段，將后宮“真寵”大戲演繹得別有一番趣味，產(chǎn)品賣點(diǎn)說出來了，還讓受眾絲毫沒有抵觸的感覺。不僅如此，喜茶在這個(gè)短片中，也非常會玩梗，就是之前海清大火的“你是我的神”名場面，也引發(fā)了受眾的關(guān)注。不得不說，喜茶在營銷這方面還真是會玩。

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之前夢華錄大火的時(shí)候，和夢華錄一起推出的聯(lián)名營銷也大火了一把，還有換logo，從男生側(cè)臉變成了女生，也能出一把圈，除去喜茶還能有誰。再比如前幾天，一則喜茶布局婚慶業(yè)務(wù)的詞條上了熱搜，其實(shí)就是在七夕的時(shí)候，喜茶在全國5個(gè)不同的城市聯(lián)合民政部門舉辦了七夕限定的民政局活動(dòng)，把“喜茶”和“婚禮”進(jìn)行結(jié)合，助力喜茶的破圈。其實(shí)喜茶究竟有沒有布局婚慶業(yè)務(wù)的想法，甚至說喜茶布局婚慶業(yè)務(wù)后又能否獲得長遠(yuǎn)發(fā)展暫且不說，就單說這個(gè)營銷，真的是花小錢辦大事，一下子就把喜茶這個(gè)品牌給推廣出去了。

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其實(shí)，像喜茶這樣的營銷并不少見，就像之前我們說到的晨光的營銷案例也是這樣，像晨光，也會結(jié)合考生的一些場景進(jìn)行營銷，甚至之前就是因?yàn)榭讖R祈福大火的，甚至已經(jīng)做到了品牌名和行業(yè)名結(jié)合起來的高度。

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由此我們也可以看出，品牌名不只是一個(gè)簡單的符號，還可以衍生出很多層次的角度，品牌在營銷的時(shí)候要不斷創(chuàng)造和消費(fèi)者建立情感對話的溝通點(diǎn)，為產(chǎn)品拓展空間，這樣就能生出全新的內(nèi)容厚度和營銷的契機(jī)，助力品牌走得更遠(yuǎn)。