作者：倩倩

編輯：努爾哈哈赤

繼2017年疊紙研發(fā)的《戀與制作人》打開了女性向游戲的話題后，經(jīng)過3年的沉淀，這塊針對(duì)女性用戶偏乙女的市場(chǎng)再次被開發(fā)者們重視。

在2020年公布的新產(chǎn)品列表中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游都會(huì)推出了自己的女性向游戲產(chǎn)品。這個(gè)起源于日本PC、主機(jī)平臺(tái)的市場(chǎng)究竟能不能在國內(nèi)成功躋身主流賽道呢？國產(chǎn)女性向游戲的成功之道是否與日系女性向游戲相似呢？雷報(bào)【微信：leinewspaper?+關(guān)注】對(duì)60款女性向手游進(jìn)行了分析。

都市題材中，偶像類游戲數(shù)量占比最多，國內(nèi)布局成熟度不如日本

?根據(jù)TapTap統(tǒng)計(jì)出來的游戲產(chǎn)品中，受到近年來亞洲地區(qū)偶像選秀綜藝，直播私域流量的影響，偶像類女性向產(chǎn)品最多，高達(dá)11款，5款來來自日本廠商，停服3款。

玩家多以扮演經(jīng)紀(jì)人的身份對(duì)偶像進(jìn)行培養(yǎng)，在該類型中，僅《偶像夢(mèng)幻祭1》《偶像夢(mèng)幻祭2》（あんさんぶるスターズ??！Music）（今年3月上線日本）和《A3!滿開劇團(tuán)》在日服貢獻(xiàn)較高的收入，據(jù)Sensortower統(tǒng)計(jì)，《偶像夢(mèng)幻祭2》僅在五月期間日服流水大約為900萬美元，超過現(xiàn)階段《戀與制作人》的表現(xiàn)，據(jù)七麥數(shù)據(jù)預(yù)估，后者2020年1月-4月期間的IOS收入大約為583萬美元。

?《偶像夢(mèng)幻祭》的出圈不僅得益于它的制作精良和多角色人設(shè)特點(diǎn)；它的游戲發(fā)展，游戲設(shè)定極高地滿足了日圈偶像粉的需求。早期日本杰尼斯事務(wù)所的男團(tuán)風(fēng)靡亞洲，80，90年代的國民級(jí)男團(tuán)“SMAP”，“嵐”到如今的"Hey!Say!JUMP"等使亞洲地區(qū)出現(xiàn)許多日圈偶像粉，日本男團(tuán)的培養(yǎng)以及演藝事業(yè)幾乎是從少年時(shí)期開始，這也是《偶像夢(mèng)幻祭》兩部作品所呈現(xiàn)給玩家的內(nèi)容。?

而另外一部作品《A3！滿開劇團(tuán)》在國服由B站代理，相較于它在國服的平平表現(xiàn)，上線3年的它依舊在日服保持IOS暢銷百名以內(nèi)的優(yōu)秀成績(jī)。它的游戲內(nèi)容設(shè)定和常規(guī)唱跳男團(tuán)偶像不同，它是培養(yǎng)劇團(tuán)男組合的游戲。

在日本，舞臺(tái)劇和校園生活中的演藝部都是很受歡迎的活動(dòng)，許多動(dòng)漫，游戲在進(jìn)行動(dòng)畫化和電影化時(shí)，還有一種很有利的宣傳方式就是舞臺(tái)劇化，例如《刀劍亂舞》，《犬夜叉》，《幽游白書》，《火影忍者》等；日本許多知名演員大多有劇團(tuán)背景，比如天海佑希，黑木瞳均來自日本著名寶冢歌劇團(tuán)。因此《A3！滿開劇團(tuán)》在日服的優(yōu)秀表現(xiàn)也源于制作者對(duì)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的研究較深。

?除了日本廠商布局的偶像類題材外，由卡普空開發(fā)的主機(jī)端《無法觸碰的掌心》也登錄手機(jī)平臺(tái)，其圍繞懸疑荒島話題的AVG故事互動(dòng)和體感觸碰模式在2019年國內(nèi)的女性向市場(chǎng)中引起了一波熱議，國內(nèi)IOS付費(fèi)榜暢銷排在前100，它在日服的表現(xiàn)更優(yōu)秀，2016年上線日服以來一直保持付費(fèi)榜前50的成績(jī)。盡管這款游戲在建模質(zhì)量和CG數(shù)量，游戲周期上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其它卡牌游戲，但它以優(yōu)質(zhì)的故事內(nèi)容和情感傳達(dá)觸達(dá)到女性向玩家的心里。?而觀察國內(nèi)的偶像類題材，《一直奔向月：拜托了經(jīng)紀(jì)人》由游族代理，2019年上線后在IOS排行上未能上榜。盡管這部作品的男性角色包裝上涵蓋了當(dāng)下熱議的游戲圈，演藝圈，唱跳圈，直播圈，但上線效果卻不佳。

而另外兩部網(wǎng)易以及心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)研發(fā)的《失憶偶像出道中》《元?dú)馀枷窦?》由于還在測(cè)試階段，它們兩部作品在設(shè)定上和《一直奔向月：拜托了經(jīng)紀(jì)人》相似，上線后的成績(jī)值得關(guān)注。?在都市題材中會(huì)發(fā)現(xiàn)，擁有餐廳元素的女性戀愛游戲僅有兩款，一款停服。完美研發(fā)發(fā)行的《夢(mèng)間集天鵝座》在上線期以餐廳經(jīng)營，戀愛養(yǎng)成為賣點(diǎn)受到了女性關(guān)注，它的產(chǎn)品范圍覆蓋到除乙女玩家以外的餐廳休閑女性玩家群體中。但它的上線表現(xiàn)卻有些遺憾，2019年上線至今，它的IOS暢銷排名一直大起大落，目前已經(jīng)在500名以外。

因此女性向偏乙女的市場(chǎng)中，結(jié)合模擬經(jīng)營這樣的熱門元素并不能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直接的市場(chǎng)影響。?而女性向市場(chǎng)中的頭部產(chǎn)品《戀與制作人》把故事重心和內(nèi)容表現(xiàn)都集中在了幻想題材中，玩家在這部作品中首先感知到了的龐大世界觀和四個(gè)風(fēng)格迥異卻符合現(xiàn)實(shí)的男性人物設(shè)定。在運(yùn)營過程中，該產(chǎn)品開發(fā)了國風(fēng)版本的西月國，又打造了民國風(fēng)的運(yùn)營活動(dòng)，滿足了古風(fēng)和民國女性向玩家的需求。所以該產(chǎn)品在上線至今依舊是目前國內(nèi)乙女市場(chǎng)的標(biāo)桿，據(jù)Sensortower統(tǒng)計(jì)，它在2018年和2019年的全球流水達(dá)18.4億。

另外，網(wǎng)易，騰訊，米哈游紛紛入局都市女性向市場(chǎng)，《未定事件簿》偏懸疑偵查題材，游戲故事風(fēng)格化明顯。而騰訊的《光與影之戀》主打時(shí)尚界，上線成績(jī)也值得期待。網(wǎng)易的《時(shí)空繪旅人》題材上主要為時(shí)空幻想以及繪畫藝術(shù)。三部新產(chǎn)品都針對(duì)了不同的細(xì)分女性向市場(chǎng)，《戀與制作人》面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)的壓力較大。?拋開題材，都市類女性向游戲幾乎以卡牌為主，僅網(wǎng)易和騰訊的三款游戲以低卡牌元素，重AVG，互動(dòng)敘事多路線打入未來市場(chǎng)。這樣的選擇不是偶像，在《隱形守護(hù)者》這樣的互動(dòng)游戲影響下，未來的女性向市場(chǎng)對(duì)故事內(nèi)容的填充量有了更大的需求。

在網(wǎng)文和電視劇的影響下，輕幻想古風(fēng)類數(shù)量最多，達(dá)25款，國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)力強(qiáng)??國內(nèi)的網(wǎng)文和古風(fēng)電視劇對(duì)女性向用戶的影響更久，晉江網(wǎng)總分榜前200的作品中，古風(fēng)言情類占27%。熱播劇《甄嬛傳》《延禧攻略》《瑯琊榜》《三生三世十里桃花》，以及最早的情穿劇等也使國內(nèi)用戶對(duì)古風(fēng)言情，穿越產(chǎn)生了較高的偏好。?在古風(fēng)類題材的布局中，以玩友時(shí)代和橙光（北京六趣科技有限公司）為主，但后者不主攻手游所以成績(jī)不談?？傮w上看，玩友時(shí)代的《熹妃傳》《熹妃Q傳》《浮生為卿歌》撐起了這塊市場(chǎng)的大局，它的古風(fēng)女性向游戲多以雙線敘事，RPG，社交為主。

據(jù)玩友時(shí)代招股書中了解到，截止2019年7月，玩友時(shí)代的累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)9950萬（《浮生為卿歌》上線前》），海外收入占比達(dá)25.8%，并且《熹妃傳》（2015年）《熹妃Q傳》（2017年），《宮廷計(jì)》在2018年的年收入為4.43億、6.92億，2.75億。除開招股書內(nèi)的數(shù)據(jù)外，七麥數(shù)據(jù)顯示《熹妃Q傳》和《宮廷計(jì)》在2020年1-4月的IOS收入仍能達(dá)到977萬美金，420萬美金。?

玩友時(shí)代的最新爆款游戲《浮生為卿歌》在前作的基礎(chǔ)上，打造出更動(dòng)人的敘事風(fēng)格和MMORPG元素，在故事情節(jié)和形象設(shè)計(jì)上滿足了古風(fēng)女性玩家的需求，據(jù)七麥統(tǒng)計(jì)，它自上線后一直保持在IOS暢銷前30的水平，上線期間IOS累計(jì)收入高達(dá)3000萬美金。這也是首款在MMORPG類型玩法上打動(dòng)女性向玩家的游戲。

?同樣，與《浮生為卿歌》玩法類型相同的MMORPG游戲《花與劍》也有出色表現(xiàn)，后者在題材上以武俠江湖為主。兩款游戲幾乎是同一時(shí)期上線，而《花與劍》在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上弱于前者，它在IOS暢銷排行平均100名左右，據(jù)七麥統(tǒng)計(jì)其2020年1-4月的IOS收入大約為693萬美金。這兩款游戲使古風(fēng)女性向在玩法上有了更高的門檻，在玩家的認(rèn)同下，MMORPG類型是古風(fēng)類的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，所以如何在該類型下更好的敘事是廠商需要考慮的問題。

在穿越題材上，25款作品里有3款布局了該題材，其中《夢(mèng)回南朝》是最早的一款穿越乙女游戲，它在TAP上下載量達(dá)10萬，也獲得2016年TAPTAP提名最佳劇情游戲。雖然游戲周期短，但也滿足了不少女性玩家的需求。

網(wǎng)易研發(fā)的《遇見逆水寒》在端游IP的基礎(chǔ)上收獲了不少雙端女性向用戶的喜歡，它在畫風(fēng)和游戲玩法填充中并沒有很高的門檻，經(jīng)典古代畫風(fēng)加簡(jiǎn)單卡牌玩法，和經(jīng)典的古代言情AVG使它成為一款故事性較強(qiáng)的口碑產(chǎn)品。盡管該產(chǎn)品在IOS暢銷上表現(xiàn)平平，但在端游的加持下有一定的傳播度。

而《半世界之旅》卻沒有那么幸運(yùn)，盡管有穿越題材的加持，但剛上線時(shí)因?yàn)橼s上2018年的卡牌熱潮而選擇了坑度較深的運(yùn)營方式，加上游戲玩法上有大量的參考，導(dǎo)致初期它的市場(chǎng)成績(jī)就比較平淡，一度迭出IOS暢銷500以外。?從游戲類型上看，輕幻想古風(fēng)類的AVG類型最多。

AVG玩法共有14款，極大地契合了古風(fēng)女性向玩家對(duì)劇本的需求。付費(fèi)解鎖章節(jié)有一款，《夢(mèng)浮燈》作為2017年便上線（2020年上線版本為完全重制版）的國產(chǎn)乙女游戲，TAPTAP評(píng)分高達(dá)8.5，下載達(dá)17萬。在低成本開發(fā)下，它的成績(jī)可圈可點(diǎn)。?盡管有網(wǎng)文，電視劇對(duì)古風(fēng)幻想的影響，但真正開發(fā)該品類的廠商卻要花更高的成本研究敘事和劇情，這也是不小挑戰(zhàn)。?

幻想類題材女性向有較大潛力，15款產(chǎn)品中有7款產(chǎn)品突圍，多以換裝為主

?在架空幻想的題材中，廠商在故事和世界觀的設(shè)定中有更好的發(fā)揮性，類似二次元產(chǎn)品，可以更自由地設(shè)定自己的游戲角色，早期乙女游戲《安琪莉可》為該題材的典型案例。?幻想類乙女游戲中，《閃耀暖暖》是該品類的第一，無論是技術(shù)，美術(shù)還是在換裝玩法的成熟度上，它都有著碾壓般的實(shí)力。該產(chǎn)品盡管不是乙女類型，但它的故事線中有許多吸引人的角色故事，劇情能力強(qiáng)到不再是簡(jiǎn)單的換裝游戲。

同時(shí)，暖暖作為一個(gè)初代游戲換裝女主，它已經(jīng)走向了類似虛擬偶像的路線，所以在女性玩家的影響力極強(qiáng)。據(jù)Sensortower統(tǒng)計(jì)，該游戲在2019年流水達(dá)9億。?僅次于閃暖的換裝游戲?yàn)椤对粕延鹨隆泛汀堵菪龍A舞曲》，前者有較強(qiáng)的研發(fā)和發(fā)行實(shí)力。后者以較低的成本和精彩的復(fù)仇故事深的女性玩家喜愛?！堵菪龍A舞曲》在故事設(shè)定上給玩家更多的選擇，玩家可以通過培養(yǎng)女主的屬性以及加強(qiáng)和她溝通的NPC好感度來決定女主的發(fā)展，劇情文本實(shí)力極強(qiáng)。它的培養(yǎng)玩法類似早期的《美少女夢(mèng)工廠》，因此是一款意料之內(nèi)的口碑作品。

以美食擬人的《食物語》也是2019年的成功產(chǎn)品，它在玩法上選擇適應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)的放置策略類，角色和世界觀設(shè)定中選擇以中國文化極為契合的中華美食和穿越時(shí)空元素。在上線初期由于男性角色的姓名在女性玩家中得到很好的傳播（比如揚(yáng)州炒飯，北京烤鴨），而研發(fā)商在細(xì)節(jié)上又強(qiáng)調(diào)了深遠(yuǎn)的中華歷史，典故元素，這一點(diǎn)使它得到了很好的口碑。它在IOS的平均暢銷成績(jī)中保持80水平，據(jù)Sensortower統(tǒng)計(jì)，該游戲2020年1-5月的IOS收入大約為750萬美金。

?《夢(mèng)王國與沉睡的100王子》作為早期引進(jìn)的日本游戲，在2015年和2016年在國內(nèi)都有較好的市場(chǎng)成績(jī)（IOS暢銷排行100名左右），但當(dāng)國內(nèi)女性向偏好與日系女性向偏好逐漸出現(xiàn)差異時(shí)，它在國內(nèi)的后繼成績(jī)衰退速度快。而該款游戲在日服表現(xiàn)明顯優(yōu)于國內(nèi)，上線日服初期達(dá)到IOS暢銷前50的水平，后繼衰退速度也較慢。?2019年上線的《人偶館綺幻夜》，《晨曦列車》都是口碑作品。前者第一次嘗試女性懸疑恐怖題材，在主播的影響下，該游戲在TAP上下載達(dá)97萬；后者入圍類TAPTAP最佳劇情獎(jiǎng)。因此在幻想類題材中，廠商的發(fā)揮空間更多。?

日系幻想布局緊縮，國內(nèi)和日本女性向玩家口味出現(xiàn)差異性?在日系幻想中，早期日系幻想《薄櫻鬼》系列是該題材的經(jīng)典。隨后2016年的《刀劍亂舞》也成為該題材的話題作品，盡管它基于日本歷史以及刀劍擬人，同時(shí)又有與《薄櫻鬼》相關(guān)聯(lián)的人物，但它在國內(nèi)市場(chǎng)的下跌率較大，在2017年上線后就開始跌落IOS暢銷前200。而它在日本上線至今，仍然能在前50上窺見身影。這是中日女性玩家差異性的體現(xiàn)。?

對(duì)于2019年剛上線的《執(zhí)劍之刻》也有相似情況，該游戲雖然為中日研發(fā)，Reject作為女性游戲大廠在宣傳上也有很大的影響力，但該作在上線初期便開始滑落榜單。《戰(zhàn)刻夜想曲》基于在日服的優(yōu)秀表現(xiàn)得到了B站代理，但也因版號(hào)下放無果導(dǎo)致游戲停服。因此日系幻想不再是國內(nèi)女性向游戲廠商的選擇。??

日本廠商還是國內(nèi)女性向的首選嗎？?答案是否定的，從60款產(chǎn)品中看，有16款來自日本研發(fā)，但僅3款目前在國內(nèi)有較好表現(xiàn)（《無法觸碰的掌心》《偶像夢(mèng)幻祭》《夢(mèng)王國與沉睡的100王子》）。

在文化差異和生活習(xí)俗的不同影響下，日系女性向不再適配國內(nèi)女性向用戶的口味。而國內(nèi)廠商無論是疊紙，玩友大廠或是中小CP，都有突圍的希望，他們?cè)谘邪l(fā)上會(huì)更好的調(diào)研國內(nèi)女性的需求，從而打造爆款。