6月10日，2023征途全系嘉年華在無(wú)錫拈花灣正式召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的征途IP游戲玩家親赴現(xiàn)場(chǎng)，與巨人集團(tuán)創(chuàng)始人史玉柱、征途IP賽道負(fù)責(zé)人/《原始征途》制作人趙劍楓等“大哥”們一同享受線(xiàn)下盛典。

時(shí)至今日，征途嘉年華早已成為征途IP全系玩家一年一度的狂歡盛宴，而本屆嘉年華除了延續(xù)過(guò)去線(xiàn)上+線(xiàn)下雙場(chǎng)景同慶模式，同時(shí)推出豐富活動(dòng)與福利回饋用戶(hù)之外，從另一個(gè)角度來(lái)看，GameRes認(rèn)為本屆嘉年華還可以被視作為《原始征途》舉辦的“慶功宴”。

3月24日，《原始征途》正式公測(cè)，除了登頂iOS免費(fèi)榜之外，還取得了10天流水破億，首月流水超3億的佳績(jī)，至今仍穩(wěn)定持續(xù)在iOS暢銷(xiāo)榜TOP20之內(nèi)。

《原始征途》的持續(xù)火爆，再度驗(yàn)證了征途這一18年經(jīng)典IP的長(zhǎng)線(xiàn)活力，同時(shí)也擴(kuò)充了巨人的精品矩陣，對(duì)IP和企業(yè)來(lái)說(shuō)都有著極為深遠(yuǎn)的積極意義。

而就在嘉年華舉辦當(dāng)天早上，征途IP賽道負(fù)責(zé)人/《原始征途》制作人趙劍楓接受了一眾媒體采訪(fǎng)，對(duì)《原始征途》上線(xiàn)后的成功進(jìn)行了詳盡的復(fù)盤(pán)，同時(shí)也透露了不少關(guān)乎游戲未來(lái)發(fā)展的迭代規(guī)劃。

那么透過(guò)采訪(fǎng)內(nèi)容，我們可以捕捉到《原始征途》釋放給行業(yè)的哪些重磅信息？

《原始征途》的過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)

采訪(fǎng)伊始，在聊到《原始征途》誕生契機(jī)時(shí)，趙劍楓就開(kāi)玩笑地表示，這主要來(lái)源于三年前玩家偶然的一句話(huà)：“把當(dāng)年的《征途》還給我！”

受到這句話(huà)的啟發(fā)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)迅速立項(xiàng)了《原始征途》，并且在研發(fā)過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)也一直很明確，就是不隨市場(chǎng)方向做過(guò)多的品類(lèi)融合等創(chuàng)新加法，而是在保證IP高還原度的同時(shí)，聚焦征途IP所屬的核心領(lǐng)域“國(guó)戰(zhàn)MMO”做好品類(lèi)的精進(jìn)。

此后，在聊到《原始征途》是如何靠宣發(fā)“爆量”時(shí)，趙劍楓表示，有一個(gè)重要的底層支撐，就是《原始征途》研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行全一體化的組織架構(gòu)，這平衡了各個(gè)子團(tuán)隊(duì)的KPI和利益，使多方的協(xié)同效應(yīng)達(dá)到了1+1＞2的效果。

至于具體的營(yíng)銷(xiāo)思路，趙劍楓表示，《原始征途》始終都是錨定“原汁原味”這一核心賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)“原班人馬打造”、“老史加盟”這類(lèi)關(guān)鍵詞的大幅度曝光，以及強(qiáng)調(diào)游戲畫(huà)面1:1還原、沿用張杰《天下》做BGM等手段，包括在與代言人、KOL的協(xié)作上也用粉絲喜歡的內(nèi)容去呈現(xiàn)“原汁原味”的感覺(jué)等方式，最終使“經(jīng)典還原”這一核心賣(mài)點(diǎn)得以貫穿整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)側(cè)。

在取得“開(kāi)門(mén)紅”后，面對(duì)每一款新品都會(huì)面對(duì)的“維穩(wěn)”難題，趙劍楓反而顯得有些云淡風(fēng)輕。

他表示，在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)，截止目前《原始征途》的打法都沒(méi)有過(guò)多變化，只是不斷在尋找更新穎的內(nèi)容表達(dá)方式，去持續(xù)強(qiáng)化“原汁原味”這一核心賣(mài)點(diǎn)，借各垂類(lèi)KOL之手盡可能觸達(dá)更多圈層的用戶(hù)。

在運(yùn)營(yíng)側(cè)，《原始征途》主要還是悉心聽(tīng)取玩家意見(jiàn)，聚焦“貼近玩家，共創(chuàng)征途”這一核心理念去做延伸，比如由策劃針對(duì)熱門(mén)問(wèn)題答疑解惑、開(kāi)啟“策劃面對(duì)面”直播，再之后就是這一次嘉年華與玩家更近距離的交流。

之所以會(huì)采取這樣的態(tài)度做內(nèi)容，趙劍楓這樣說(shuō)道：“《原始征途》在國(guó)戰(zhàn)MMO領(lǐng)域是一款沒(méi)有‘品類(lèi)價(jià)差’的游戲，盲目做加法，等同于在其成熟基因序列組中新增其他基因，大概率是會(huì)變成‘畸形’的。因此，征途IP新品至少99%需要繼承前作內(nèi)核，只要做1%的突破就有可能引領(lǐng)品類(lèi)進(jìn)化，而不是直接把鯨魚(yú)的尾巴放到大象身上?！?br>

趙劍楓還補(bǔ)充道，這次在嘉年華面對(duì)廣大玩家時(shí)，他們所提到的基本也都是很細(xì)節(jié)的問(wèn)題，這說(shuō)明《原始征途》的玩法內(nèi)核是得到了玩家認(rèn)可的。

更直觀的一個(gè)反饋，就是《原始征途》取得了首月流水超3億，兩個(gè)多月流水突破7億的優(yōu)異表現(xiàn)，背后正是玩法內(nèi)核的優(yōu)化引發(fā)了玩家的共鳴，極好的留存數(shù)據(jù)助推了產(chǎn)品成績(jī)的超預(yù)期。

基于此，后續(xù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也不打算在玩法上做過(guò)多加法，而是會(huì)繼續(xù)將精力放在內(nèi)核打磨上，讓國(guó)戰(zhàn)等核心玩法更耐玩，同時(shí)給予玩家更多福利回饋，例如接下來(lái)的更新計(jì)劃就會(huì)圍繞著新手體驗(yàn)調(diào)優(yōu)、核心玩法拓維、打通區(qū)服連接等方向展開(kāi)。

具體而言，趙劍楓表示團(tuán)隊(duì)希望未來(lái)能完全將各個(gè)區(qū)的服務(wù)器數(shù)據(jù)全面打通，將所有《原始征途》的玩家聚合在一個(gè)區(qū)里，讓玩家間的聯(lián)系更緊密，同時(shí)營(yíng)造出十萬(wàn)人、數(shù)十萬(wàn)人的國(guó)戰(zhàn)體驗(yàn)，讓玩家能玩得更爽，從而達(dá)成超長(zhǎng)線(xiàn)留存的目標(biāo)。

同時(shí)，面對(duì)勢(shì)不可擋的AI崛起浪潮，趙劍楓也透露道，《原始征途》未來(lái)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)AI技術(shù)的利用，讓AI為策劃、研發(fā)服務(wù)用以提升游戲性，目前《原始征途》就已開(kāi)始探索智能NPC陪玩系統(tǒng)，旨在借此促成多重體驗(yàn)升級(jí)，帶領(lǐng)MMO品類(lèi)突破。

采訪(fǎng)期間，趙劍楓還針對(duì)征途IP的多元生態(tài)布局，做了一番回顧與展望。

比方說(shuō)在《原始征途》大熱后，團(tuán)隊(duì)觀察到了其中有不少?gòu)奈唇佑|過(guò)征途IP的新手玩家，因此團(tuán)隊(duì)目前也在著手小程序端的開(kāi)發(fā)，希望依托小程序低成本獲客，讓《原始征途》更加下沉，觸達(dá)更多用戶(hù)。

同時(shí)，針對(duì)“MMO電競(jìng)”的長(zhǎng)線(xiàn)布局思路，趙劍楓表示，2018年巨人就開(kāi)始探索“MMO電競(jìng)”的可行性，初衷就是想讓所有玩家都有參與感，因此“全民化”一直是征途電競(jìng)賽事的基礎(chǔ)，從「黃金國(guó)戰(zhàn)聯(lián)賽」到去年的「全民無(wú)差別爭(zhēng)霸賽」都是如此，未來(lái)征途也將繼續(xù)持續(xù)完善旗下賽事體系。

最后，趙劍楓總結(jié)道，今年征途IP的計(jì)劃就是完成「止跌-維穩(wěn)-起步」三部曲，目前止跌-維穩(wěn)的目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成，《原始征途》則是起步階段的第一款產(chǎn)品，接下來(lái)還有包括《王者征途》在內(nèi)的兩款I(lǐng)P新品會(huì)推向市場(chǎng)。

用趙劍楓的話(huà)來(lái)說(shuō)：“巨人目前的核心思路，就是聚焦當(dāng)下，爭(zhēng)取把每一款新品都做成爆款，同時(shí)也提前給未來(lái)預(yù)埋有潛力的種子，但并非是撒網(wǎng)式的架設(shè)產(chǎn)品線(xiàn)，專(zhuān)心打磨一個(gè)爆款精品，比同時(shí)推進(jìn)多款新作來(lái)得更好?！?/p>

采訪(fǎng)結(jié)束后，2023征途嘉年華正式拉開(kāi)帷幕，那么在本屆征途線(xiàn)下嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，又有哪些值得關(guān)注的精彩亮點(diǎn)呢？

玩法煥新、福利加碼，2023征途嘉年華再拓內(nèi)容價(jià)值邊際

談及本屆嘉年華現(xiàn)場(chǎng)最受玩家關(guān)注的一項(xiàng)活動(dòng)，當(dāng)屬「沖星之王爭(zhēng)霸賽」，征途全系500名參賽選手們濟(jì)濟(jì)一堂，在激烈角逐后，最終由《原始征途》玩家摘得桂冠，巨人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人史玉柱也登臺(tái)為其頒發(fā)了20萬(wàn)現(xiàn)金+典藏定制版白馬將軍手辦的獎(jiǎng)品。

一直以來(lái)，“沖星”都是征途玩家最為熱愛(ài)的玩法之一，GameRes認(rèn)為，此番巨人正是從玩家需求出發(fā)，以該玩法為切口推出了這一不拼戰(zhàn)力、人人平等、參賽即可拿獎(jiǎng)的全民化賽事，最大程度激發(fā)征途IP全系產(chǎn)品玩家熱情，也反哺、煥活了征途全系產(chǎn)品的用戶(hù)生態(tài)。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，玩家們的“好大哥”史玉柱也親自參與了一場(chǎng)“沖星友誼賽”，再一次貫徹了“貼近玩家，共創(chuàng)征途”這一長(zhǎng)線(xiàn)戰(zhàn)略，同時(shí)他也在致辭中向研發(fā)團(tuán)隊(duì)提出了新的理念：“一個(gè)游戲功能不是最多越好，反而是越簡(jiǎn)單越好。游戲必須有大量的非RMB玩家才是良性的，因此，團(tuán)隊(duì)接下來(lái)需要進(jìn)一步提升非RMB玩家的體驗(yàn)空間?！?br>

此后，足壇名宿、黃金搭擋健康大使范志毅也登臺(tái)亮相，攜手史玉柱、趙劍楓，以“點(diǎn)球擊穿福利”趣味玩法為樞紐，為征途全系百萬(wàn)玩家們發(fā)放了大量福利。

最后，《征途2》「黃金國(guó)戰(zhàn)聯(lián)賽」總決賽也在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了直播，作為MMO電競(jìng)領(lǐng)域的標(biāo)桿賽事，「黃金國(guó)戰(zhàn)聯(lián)賽」的出現(xiàn)賦予了國(guó)戰(zhàn)MMO更多電競(jìng)對(duì)抗性、觀賞性，同時(shí)該賽事的成功，也能為征途IP后續(xù)拓展旗下電競(jìng)賽事類(lèi)別，長(zhǎng)線(xiàn)探索MMO電競(jìng)領(lǐng)域起到足夠強(qiáng)的示范效應(yīng)。

結(jié)語(yǔ)

由于今年《原始征途》的異軍突起，以及福利投放的增加，2023征途嘉年華無(wú)疑是有史以來(lái)信息量最多，現(xiàn)場(chǎng)氛圍也最為火爆的一屆。

從趙劍楓的訪(fǎng)談分享中，我們不僅知曉了《原始征途》是如何做大推宣發(fā)、運(yùn)營(yíng)維穩(wěn)的，也更清晰的了解到了《原始征途》后續(xù)的發(fā)展方向，不論是堅(jiān)持IP玩法內(nèi)核，不盲目做加法的內(nèi)容迭代思路，亦或是開(kāi)發(fā)小程序版本、引入AI技術(shù)等規(guī)劃，都能讓我們看到《原始征途》的無(wú)限可能性。

同時(shí)，我們也能在梳理嘉年華現(xiàn)場(chǎng)亮點(diǎn)后，一窺巨人把玩家放在首位，圍繞征途IP不斷推出多元化賽事、持續(xù)開(kāi)墾MMO電競(jìng)賽道、進(jìn)一步給玩家回饋福利的決心，這些細(xì)節(jié)都能給予征途IP及征途嘉年華未來(lái)發(fā)展更廣闊的想象空間。

展望未來(lái)，相信《原始征途》和征途嘉年華，還會(huì)帶給玩家與行業(yè)更多驚喜。（文/南山）