如何拍攝制作差異化的短視頻內(nèi)容？–山東濟(jì)南上山傳媒解析
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如何制作差異化的短視頻內(nèi)容

大家好，歡迎來到上山大觀，這一期給大家分享的主題是如何制作具有差異化的短視頻內(nèi)容？這個差異化也可以理解為獨(dú)具特色、與眾不同!隨著短視頻在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)了大量的碎片化時(shí)間，這也讓更多的個人和企業(yè)加入到短視頻制作當(dāng)中。因?yàn)殚T檻低、隨手可拍攝，只要你的內(nèi)容能夠獨(dú)具一格，那么也能夠成為一個爆款短視頻。
要想真正意義上面理解這個差異化短視頻，必須要先了解清楚，短視頻內(nèi)容運(yùn)營的6個必要的關(guān)鍵點(diǎn)！

第一點(diǎn)：內(nèi)容方向定位
1、內(nèi)容方向定位就是要清楚，你要做什么樣內(nèi)容的短視頻？這種內(nèi)容屬于什么領(lǐng)域？這種內(nèi)容的定位決定你選擇題材的選擇方向。
2、很多企業(yè)或者朋友沒有一個清楚的內(nèi)容定位，這樣都會出現(xiàn)一個坑“什么內(nèi)容火就做什么”。沒有明確的內(nèi)容定位，一味的跟著別人在走，甚至不擅長的內(nèi)容也去制作，這樣肯定是錯誤的方向。古人曰：‘聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻’，一定要在自己或者企業(yè)擅長的地方發(fā)力。因?yàn)樵谀悴簧瞄L的領(lǐng)域里面，你沒有任何資源或者行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，后期更加不能持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。

那我應(yīng)該怎么選擇正確的內(nèi)容定位呢？
1、在什么方面最厲害、最有談資、最有經(jīng)驗(yàn)、最有資源那你就選擇這個方面的內(nèi)容，這樣不僅在后期內(nèi)容策劃上面能手到擒來，文案和腳本上面也能運(yùn)用自如。
2、選擇和自己行業(yè)緊密相連的內(nèi)容，不管是孵化個人IP，還是擴(kuò)大品牌影響力，內(nèi)容上一定要一致！
3、專注于一個領(lǐng)域發(fā)力，才能厚積薄發(fā)！清楚的內(nèi)容定位是制作差異化短視頻的第一步。
第二點(diǎn)：用戶群體定位

1、通俗一點(diǎn)理解就是：你的短視頻內(nèi)容是給誰看的？那種用戶群體會喜歡你所提供的短視頻內(nèi)容？
2、我們內(nèi)容的定位和用戶的定位是互相作用的，你提供什么領(lǐng)域的內(nèi)容就會吸引到那個領(lǐng)域的用戶，兩個是密不可分。（例如：我公司是做時(shí)尚女裝的，那我的用戶定位就是新一代時(shí)尚女性朋友們?？梢愿鶕?jù)清楚地人群畫像更加具體的定位她們的年齡、區(qū)域、喜好、消費(fèi)觀念、價(jià)值觀等）。
3、用戶群體的定位看似簡單，其實(shí)不然！需要從多個維度去分析，才能有一個清晰的定位，才能有一個針對用戶群體清晰的視頻差異化創(chuàng)作思路。
第三點(diǎn)：短視頻標(biāo)簽化

1、所謂短視頻標(biāo)簽化，就是讓你制作的短視頻內(nèi)容獨(dú)具特色、與眾不同、一股清流。主要可分為內(nèi)容標(biāo)簽和人設(shè)標(biāo)簽。
2、內(nèi)容標(biāo)簽是指在短視頻制作策劃的過程中、找出屬于你獨(dú)特的特點(diǎn)、放大這個特點(diǎn)、固定這個特點(diǎn)，那么這個點(diǎn)就是你短視頻的標(biāo)簽，后期你只需要在持續(xù)的視頻輸出中不斷的去強(qiáng)化和突出這個點(diǎn)，那么這個標(biāo)簽就會成為你短視頻內(nèi)容獨(dú)有的一部分。
3、人設(shè)標(biāo)簽是指在短視頻內(nèi)容策劃中，打造的一個人物標(biāo)簽。這個人物標(biāo)簽是基于內(nèi)容定位的方向而量身策劃出來的，他和內(nèi)容標(biāo)簽區(qū)別在于更加形象立體的展現(xiàn)在用戶面前，更加加深用戶對短視頻內(nèi)容的辨識度，該標(biāo)簽也會成為你短視頻最容易被辨認(rèn)的標(biāo)志。
4、短視頻的標(biāo)簽相對于圖文等表現(xiàn)手法，是更容易實(shí)現(xiàn)個性化的表達(dá)，它能被賦予一種人格化的表現(xiàn)形式。你的短視頻一旦貼上了某種標(biāo)簽，會滲透到用戶對于該領(lǐng)域短視頻的辨識度里面，同時(shí)這個標(biāo)簽也是屬于你短視頻差異化的一部分，在同類領(lǐng)域短視頻中，形成了獨(dú)特鮮明的個性化對比。
5、短視頻的標(biāo)簽不僅是你與其他視頻差異化的一部分，更加突顯你短視頻的與眾不同。尤其是現(xiàn)在的短視頻風(fēng)口上，人人都在玩短視頻，人人都在拍短視頻，這種標(biāo)簽化的短視頻也會逐漸形成品牌和影響力。
第四點(diǎn)：視頻的垂直性

1、在短視頻當(dāng)前領(lǐng)域中，主要可分為娛樂性和垂直性兩個大類。其中泛娛樂性的短視頻涵蓋領(lǐng)域較為廣泛、流量大，但是相對于垂直性的視頻變現(xiàn)能力更好，垂直性的短視頻在行業(yè)領(lǐng)域具有較強(qiáng)的影響力和號召力。
2、垂直性的短視頻在定位方面也會更加的專注統(tǒng)一，垂直度越高背后的商業(yè)價(jià)值也大。比如:A抖音賬號是一個專做美妝類的KOL，粉絲數(shù)量40W；B抖音賬號是一個專做面膜測評類的KOL，粉絲數(shù)量20W。如果你是一個面膜廣告商，你肯定會選擇更加細(xì)分垂直的B賬號KOL進(jìn)行商業(yè)合作，因?yàn)樗囊曨l垂直性和粉絲的精準(zhǔn)度，更加貼切符合你的產(chǎn)品。
第五點(diǎn)：差異化短視頻
1、從內(nèi)容定位、用戶定位、視頻標(biāo)簽到垂直性一系列的策劃階段都是在為你的差異化視頻做鋪墊。在明確以上定位后呢，需要對現(xiàn)有定位領(lǐng)域的短視頻進(jìn)行摸底調(diào)查。最好的方法就是：關(guān)注一些同領(lǐng)域類的大號，分析他們的視頻內(nèi)容切入點(diǎn)、調(diào)性是什么樣？它們視頻的表現(xiàn)形式是否可行？它們的視頻差異化突顯在那些地方？然后再結(jié)合自己現(xiàn)有的條件和資源，找出一個與他們有差異化的點(diǎn)，可以用同樣的表達(dá)形式去制作拍攝視頻。
2、如果在你所定位的領(lǐng)域里面，已經(jīng)出現(xiàn)了很多相同的內(nèi)容，很多企業(yè)或者商家都在做了，也出現(xiàn)了不少標(biāo)新立異的大號，這個時(shí)候就要認(rèn)真考慮一下自己是否還是切入進(jìn)去；或者換個角度想一下，從他們沒有的一個點(diǎn)切入進(jìn)去，就可以把這個點(diǎn)作為差異化的短視頻與它們區(qū)別開來。
該如何制作差異化的短視頻內(nèi)容呢？
這里我們拿街訪來進(jìn)行舉例說明：
街訪類的節(jié)目在抖音、快手這類短視頻平臺已經(jīng)開啟了新一輪的流量爭奪戰(zhàn)，下圖是在抖音搜索“街訪”關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頁面，可以明顯看出內(nèi)容大同小異、粉絲數(shù)量卻天壤之別！
街訪類內(nèi)容的主要賣點(diǎn)有兩個。
1、可以滿足觀眾的窺私欲
由于街訪類節(jié)目主要受眾是年輕人的群體，所以話題主要是傾向于生活中羞于討論、或礙于各種原因不想正面回答的問題。

2、滿足好奇心
街訪的本質(zhì)就是觀念整合再呈現(xiàn)，什么樣的觀點(diǎn)比較吸引用戶眼睛？往往有幾個特點(diǎn)：話題爭議性大、矛盾沖突點(diǎn)強(qiáng)、完全出乎意料。

如何在常規(guī)的街訪中尋求差異化內(nèi)容呢？
1、在受采訪者顏值上突破
大部分常規(guī)的號對接頭采訪的對象都是隨機(jī)性的，沒有太大的針對性目標(biāo)，甚至清楚的人群畫像也沒有要求，只要是個正常人能張嘴說話的就上去采訪提問題，所以很多素質(zhì)參差不齊！比如：較出名的：成都最街訪他們選擇的受訪者的顏值普遍比較高，在豎屏觀看的情境下，人物占據(jù)了整個畫幅的大部分，顏值高的小姐姐、小哥哥更能吸引人觀看。

2、在話題上突破常規(guī)
現(xiàn)代人生活節(jié)奏普遍快，對物質(zhì)、金錢的欲望也愈加熱烈，人們對美好生活的向往也是與日俱增的，可是面對現(xiàn)實(shí)的壓力，誰也逃離不了。年級大了、到了該結(jié)婚的年齡、沒房、沒車、沒存款該怎么去養(yǎng)活自己喜歡的人呢？街坊抓住大部分底層觀眾的這個痛點(diǎn)，于是就有了經(jīng)典案例：

3、內(nèi)容更加細(xì)分
盡管目前有不少街訪類節(jié)目通過地域、身份等維度來細(xì)分內(nèi)容的所屬領(lǐng)域，標(biāo)榜自己的獨(dú)特性，但從內(nèi)容來看，并無實(shí)質(zhì)性區(qū)別。例如，很多街訪節(jié)目通過“地域+街訪”的形式來為節(jié)目命名，但“地域”這個細(xì)分維度卻很難在內(nèi)容中體現(xiàn)出來，除非你是針對當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行內(nèi)容加強(qiáng)。
所以，要想解決內(nèi)容同質(zhì)化問題，找到自身的差異化優(yōu)勢，必須向更細(xì)分的領(lǐng)域探索。人物的細(xì)分維度很多，從性別、年齡、身份、愛好、職業(yè)、消費(fèi)觀念、地域都可以作為細(xì)分的切入點(diǎn)。例如，做一檔山東濟(jì)南的街訪，從地域上給節(jié)目貼標(biāo)簽；或者從人物上面貼標(biāo)簽，做一檔針對老年人的街訪，從年齡這個維度找到自己的獨(dú)特性，針對老年人的話題更加的細(xì)分。比如可以從老年人比較關(guān)心的共同性話題，子女的婚姻大事、孫子孫女、現(xiàn)階段的想法等話題去展開，比較容易引起共鳴?？蓱z天下父母親，每個為人子女的都深有體會！