不斷的擴(kuò)張，不斷的開(kāi)店，這是名創(chuàng)優(yōu)品一貫的作風(fēng)。

規(guī)模效應(yīng)下，名創(chuàng)優(yōu)品也的確取得了一些成果。

8月22日，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布了2023財(cái)年第四財(cái)季及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)收為32.5億元，同比增長(zhǎng)40%；報(bào)告期內(nèi)利潤(rùn)為5.47億元，同比增長(zhǎng)162.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)5.71億元，同比增長(zhǎng)156.3%。

財(cái)報(bào)稱，第四財(cái)季收入增長(zhǎng)主要原因，國(guó)內(nèi)以及海外業(yè)務(wù)同步增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第四財(cái)季，中國(guó)市場(chǎng)收入增長(zhǎng)幅度為39.4%，海外市場(chǎng)的收入同比增幅為42%。

受此影響，名創(chuàng)優(yōu)品港股大漲超7%，市值一度創(chuàng)上市以來(lái)的新高，最新市值為531.38億港元。

從全財(cái)年業(yè)績(jī)來(lái)看，截至2023年6月30日止的2023財(cái)年收入為人民幣114.73億元，同比增長(zhǎng)13.8%。經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為18.44億元，同比增長(zhǎng)155.3%。

財(cái)報(bào)還顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的門(mén)店數(shù)量為5791家，同比增長(zhǎng)592家，環(huán)比增長(zhǎng)277家。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)上來(lái)看，第四財(cái)季，名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)收入為21.37億元，較去年同期增長(zhǎng)幅度為39.4%。

據(jù)悉，中國(guó)收入的增長(zhǎng)主要來(lái)源于門(mén)店數(shù)量的增長(zhǎng)以及單店數(shù)量的增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)內(nèi)門(mén)店的數(shù)量為3604家，凈增221家，增幅為8.8%；單店的收入同比增長(zhǎng)約為30.8%。

海外市場(chǎng)的收入為11.15億元，同比增長(zhǎng)幅度為42%，來(lái)源同樣是因?yàn)殚T(mén)店的增長(zhǎng)以及單店利潤(rùn)的提高。財(cái)報(bào)顯示，截止6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品的海外門(mén)店數(shù)為2187家，本季度凈增56家。在開(kāi)店增速上，海外市場(chǎng)有些放緩。

但是，從收入占比結(jié)構(gòu)上，海外市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)了第四財(cái)季總收入的34.3%，而上一季度該比例為27.1%。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富曾經(jīng)給名創(chuàng)優(yōu)品制定過(guò)一個(gè)“百國(guó)萬(wàn)店千億”的目標(biāo)，而在產(chǎn)品邏輯上，名創(chuàng)優(yōu)品一貫奉行“三高”與“三低”的策略，95%產(chǎn)品零售價(jià)格低于50元，也讓名創(chuàng)優(yōu)品被貼上了“十元店”的標(biāo)簽。

對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品的高性價(jià)比策略，葉國(guó)富曾驕傲的說(shuō)道，“我們抄了經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的底，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)越不好對(duì)我越有利?！?/strong>

在這種思維下，葉國(guó)富開(kāi)啟了大擴(kuò)張之路。但是，對(duì)于零售品牌而言，邊際效應(yīng)始終是一個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題。十年之前，瘋狂開(kāi)店導(dǎo)致的企業(yè)衰敗曾在不少服裝企業(yè)應(yīng)驗(yàn)過(guò)，包括曾經(jīng)被稱為“中國(guó)版ZARA”的拉夏貝爾、都市麗人等。

也許葉國(guó)富也意識(shí)到了相關(guān)的問(wèn)題，所以名創(chuàng)優(yōu)品提出了“超級(jí)品牌”的目標(biāo)，進(jìn)行品牌升級(jí)。但是對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)，一時(shí)間想撕掉“十元店”的標(biāo)簽還是有點(diǎn)難。

此外，有媒體統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年，名創(chuàng)優(yōu)品的單店收入處于下滑狀態(tài)，其單店收入分別為270萬(wàn)元、220萬(wàn)元、190萬(wàn)元，而2022年則與2021年基本持平。因此有加盟商也曾抱怨，加盟名創(chuàng)優(yōu)品越來(lái)越賺不到錢(qián)，近兩年甚至還是虧錢(qián)的。

另外還需注意的就是高管的高位減持，資料顯示，2023年3月31日，名創(chuàng)優(yōu)品執(zhí)行董事、執(zhí)行副總裁李敏信減持名創(chuàng)優(yōu)品141萬(wàn)股，套現(xiàn)604萬(wàn)美元，約合人民幣4405萬(wàn)元，此前獨(dú)立非執(zhí)行董事朱擁華也曾減持該公司股份。

綜合而言，侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，雖然葉國(guó)富屢創(chuàng)商業(yè)奇跡，名創(chuàng)優(yōu)品也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但是“邊際效應(yīng)”始終是一個(gè)魔咒，因此名創(chuàng)優(yōu)品需要繼續(xù)推動(dòng)品牌升級(jí)，持續(xù)強(qiáng)化單店?duì)I收水平，合理規(guī)劃開(kāi)店數(shù)量，以防掉入邊際效應(yīng)的“陷阱”。