行至第14年，電商雙11相比去年更顯靜悄悄。但卻并不意味著雙11購物節(jié)在走向式微，如果將觀察視野從電商放寬到整個(gè)國內(nèi)零售市場(chǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往年只屬于電商狂歡的雙11，今年有了一些更明顯的新變化——一眾實(shí)體門店也殺入了雙11的賽道競(jìng)逐，“數(shù)碼外賣”“美妝外賣”等新消費(fèi)方式受到更多人青睞。

從美團(tuán)近期發(fā)布的一份數(shù)據(jù)可以看出，“數(shù)碼外賣”正在起勢(shì)，自10月31日雙11開啟至11月2日，數(shù)碼品類在售商品數(shù)同比增長500%，數(shù)碼3C商品的成交額同比增長1300%，90后和00后下單用戶占比超60%，平均消費(fèi)金額5800元，“手機(jī)”“手機(jī)外賣”搜索漲幅超過200%。另有美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，今年雙11前3天，Apple的線下門店的即時(shí)零售訂單同比增長了495%，有Apple門店負(fù)責(zé)人表示，雙11期間一半訂單來自即時(shí)零售場(chǎng)景。

此前，蘇寧易購發(fā)布的“雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”中提到，截止11月1日，蘇寧易購在美團(tuán)平臺(tái)送出45000單“數(shù)碼電器外賣”，vivo Y76S、iPad 9代、華為P50 Pro、榮耀70、聯(lián)想R9000P 成為最受消費(fèi)者歡迎的“數(shù)碼外賣”。

▲外賣小哥走進(jìn)實(shí)體品牌門店正變得越來越常見

雙11“數(shù)碼外賣”受熱捧，在上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、電商研究所所長崔麗麗看來，是因?yàn)橐咔楣芸丶艾F(xiàn)在年輕消費(fèi)者越來越“宅”的生活習(xí)慣，一些3C類知名品牌的產(chǎn)品或者是品質(zhì)高、市場(chǎng)信息充分的產(chǎn)品，比較容易通過線上進(jìn)行選品、比價(jià)、線下即時(shí)購買的形態(tài)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。

從電商平臺(tái)狂歡、線下門店落寞，到電商平臺(tái)之間瘋狂內(nèi)卷和混戰(zhàn)，再到如今線下門店調(diào)整思路、多線運(yùn)營，和電商拼起了雙11玩法，扳一扳手腕。雙11的外延正在拓展，涵義正在嬗變，這宣告雙11已不再是電商的獨(dú)角戲，實(shí)體門店也能在做這場(chǎng)狂歡中分一杯羹了！而它背后折射出，中國零售商業(yè)生態(tài)格局和企業(yè)經(jīng)營陣地正在換擋轉(zhuǎn)型，這場(chǎng)零售格局之變中，即時(shí)零售正占據(jù)越來越重要的位置。

9月，iPhone14發(fā)售當(dāng)天，一張美團(tuán)外賣小哥占領(lǐng)蘋果門店的圖片曾在網(wǎng)絡(luò)傳播，很多人引以為奇?？梢灶A(yù)見的是，未來線下品牌實(shí)體店里會(huì)出現(xiàn)越來越多外賣騎手穿梭的身影，直到所有消費(fèi)者都習(xí)以為常。