2023，視頻號(hào)商業(yè)化的腳步正在不斷加速。

在3月28日微信之約的直播中，微信公開課PRO開篇即分享了視頻號(hào)，并宣布視頻號(hào)即將推出全新的創(chuàng)作者分成計(jì)劃，提供付費(fèi)訂閱功能、支持增加長音頻以及主頁展示方式的重大升級(jí)。隨著新的應(yīng)用場景實(shí)現(xiàn)，微信廣告還推出視頻號(hào)直跳企業(yè)微信和微信客服的新鏈路，進(jìn)一步打通視頻號(hào)在微信生態(tài)內(nèi)的全域觸點(diǎn)矩陣，將品牌內(nèi)容、服務(wù)和海量用戶需求更緊密地連接在一起。這也意味著視頻號(hào)已成為企業(yè)營銷增長、私域轉(zhuǎn)化不可或缺的新陣地。

聚焦視頻號(hào)商業(yè)化的前景，微盟在視頻號(hào)領(lǐng)域的探索布局始終領(lǐng)先，憑借在數(shù)字營銷領(lǐng)域沉淀的豐富經(jīng)驗(yàn)，微盟不僅擁有視頻號(hào)“招商培訓(xùn)+代運(yùn)營+招商團(tuán)長+賬號(hào)孵化”等多類型綜合官方授權(quán)服務(wù)商授牌，也在本次活動(dòng)中榮膺“視頻號(hào)帶貨年度服務(wù)商”殊榮。通過全域服務(wù)能力，幫助品牌借視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)“公私域聯(lián)營和用戶沉淀、長效經(jīng)營”，收獲可持續(xù)增長。

作為承載視頻號(hào)商業(yè)化的重要板塊之一，視頻號(hào)原生廣告正在成為品牌建設(shè)公私域聯(lián)動(dòng)增長的重要一環(huán)，而微盟在借助視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)營方面具備天然優(yōu)勢。基于近日微信廣告推出的視頻號(hào)直跳企業(yè)微信和微信客服新鏈路，微盟可以快速承接視頻號(hào)原生廣告形態(tài)，以沉浸式視頻、創(chuàng)意內(nèi)容、交易營銷引導(dǎo)潛在用戶觀看，并一鍵添加企業(yè)微信和開啟微信客服臨時(shí)會(huì)話，助力品牌在視頻號(hào)新場景中收獲拓客良好體驗(yàn)，極大提升拓客效率。

自去年視頻號(hào)推出原生競價(jià)廣告，微盟已幫助近千家品牌布局新流量高地。以小罐茶旗下高端茶品牌年跡·年份茶為例，品牌聚焦高品質(zhì)需求的茶客，借助品牌廣告宣傳片，將茶文化的融合與演繹，延展出更豐富、多元的表達(dá)空間，讓受眾在視頻中也能感知到年份茶在時(shí)間沉淀中積累的豐富口感和深厚底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)極可觀的播放量和熱度。

作為微信生態(tài)內(nèi)的原子化內(nèi)容組件，視頻號(hào)可與微信內(nèi)其他組件產(chǎn)生各種化學(xué)反應(yīng)，并自然地在微信體系內(nèi)流轉(zhuǎn)。品牌可以將視頻號(hào)內(nèi)容矩陣作為品牌營銷的重要載體，將視頻號(hào)作為一個(gè)始終在線的“品牌店鋪”。

?“視頻號(hào)是企業(yè)的超級(jí)連接器和內(nèi)容名片，企業(yè)可以通過視頻號(hào)傳達(dá)品牌價(jià)值和品牌主張，通過內(nèi)容建立與用戶深層的情感連接。除此之外，視頻號(hào)豐富多樣的內(nèi)容形式，例如短視頻、直播，都可以借助社交關(guān)系鏈為品牌帶來新的公域流量，我相信未來騰訊也會(huì)持續(xù)優(yōu)化視頻號(hào)公私域流量的配比和分發(fā)邏輯，讓品牌通過內(nèi)容去帶動(dòng)更多的公域增長。”微盟集團(tuán)智慧營銷事業(yè)群私域增長中心助理總經(jīng)理費(fèi)夢雅表示?！?/p>

視頻號(hào)的崛起，讓微信生態(tài)變得更加多元化，也讓視頻號(hào)直播帶貨的商業(yè)價(jià)值越發(fā)凸顯。而視頻號(hào)直播最顯著的優(yōu)勢，就是能夠充分激活品牌此前在微信生態(tài)內(nèi)的積累和沉淀，高效聯(lián)動(dòng)品牌的公域與私域，為品牌商家打造新的增長引擎。

但相較于抖音、快手等短視頻平臺(tái)，視頻號(hào)生態(tài)玩法更加豐富。除了短視頻內(nèi)容和直播搭建，還需要完成私域的基礎(chǔ)建設(shè)和整體運(yùn)營，包括公眾號(hào)、小程序商城、企微、社群等，對于品牌和商家而言，搭建視頻號(hào)的人力成本較高。“?

“目前我們針對不同類型的客戶，總結(jié)了兩種玩法?！辟M(fèi)夢雅分享道，“第一種針對有私域沉淀的客戶，我們會(huì)幫助客戶完善好私域基建，比如公眾號(hào)接口、日常推文、小程序商城Banner等，這些都是視頻號(hào)非常好的入口；同時(shí)，結(jié)合社群和企微客服的日常運(yùn)營、1V1轉(zhuǎn)發(fā)視頻號(hào)等，能夠強(qiáng)有力地幫助企業(yè)在視頻號(hào)冷啟動(dòng)階段通過私域快速收獲基礎(chǔ)流量，然后再拉動(dòng)公域流量。第二種針對沒有私域基礎(chǔ)從0到1搭建視頻號(hào)的客戶，我們通過打造短視頻內(nèi)容加視頻號(hào)日播的形式，輔以高效投流，幫助品牌達(dá)成快速拉新的目標(biāo)。在視頻號(hào)直播過程中，我們也會(huì)引導(dǎo)用戶關(guān)注官方視頻號(hào)，或在購買的同時(shí)添加企微客服，以視頻號(hào)為起點(diǎn)去建立一個(gè)全新的私域用戶池，然后慢慢積累運(yùn)營。”

除此之外，持續(xù)性的品牌自播還需要更靈活的直播場景（比如綠幕、實(shí)景）以及專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)。微盟打造了集短視頻拍攝、創(chuàng)意內(nèi)容策劃、直播運(yùn)營服務(wù)、廣告投放一體化的短視頻直播基地，服務(wù)國內(nèi)外客戶的多樣營銷需求。截至目前，微盟共計(jì)已打造超萬平米短視頻直播基地，超35個(gè)直播間。硬實(shí)力、軟實(shí)力雙加持下，幫助品牌視頻號(hào)直播運(yùn)營服務(wù)落地。

以食飲行業(yè)的直播間為例，去年圣誕節(jié)之際，全球燕麥植物基領(lǐng)先品牌OATLY攜手微盟打造了一場新中式茶飲風(fēng)“沉浸式場景直播”。區(qū)別于其他以賣貨為主的直播形式，OATLY以#不一樣的燕麥奶 喝奶茶也很酷#作為整場直播主題，在上海范圍內(nèi)聯(lián)合10家茶飲品牌開展互動(dòng)，包含7分甜、桂桂茶、和氣桃桃、鮮芋仙等眾多大牌茶飲，并通過直播福袋發(fā)放了1000張免單券及抽取周邊獎(jiǎng)品，結(jié)合免單福利持續(xù)增加互動(dòng)率，引導(dǎo)用戶添加企微/入群領(lǐng)取折扣，持續(xù)引入潛力粉絲，通過直播Big Day放大品牌全域輻射面和影響力。

截至目前，微盟已攜手聯(lián)想、蒙牛純甄、林清軒、安踏、熱風(fēng)、樂樂茶、OATLY、三棵樹等多個(gè)行業(yè)頭部品牌實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)生意增長，并取得了耀眼的成績，助力品牌實(shí)現(xiàn)確定性增長。

結(jié)語

作為“全場希望”的視頻號(hào)，未來或?qū)⒊蔀槲⑿湃ブ行幕虡I(yè)生態(tài)的一個(gè)關(guān)鍵入口，為品牌開拓公私域聯(lián)營的全新商業(yè)藍(lán)海。作為視頻號(hào)官方頭部服務(wù)商，微盟也將持續(xù)拓展視頻號(hào)生態(tài)全鏈路串聯(lián)能力，通過視頻號(hào)幫助品牌商家盤活微信生態(tài)全域流量，實(shí)現(xiàn)公私域流量的高效互通和循環(huán)增長，幫助品牌獲得可持續(xù)增長。