作者丨云升

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

入學(xué)剛一周，10910寢室的四位同學(xué)已經(jīng)準(zhǔn)備退學(xué)了。這里的退學(xué)并非指的是離開現(xiàn)實(shí)中的學(xué)校，而是霍格沃茨魔法學(xué)院。

9月9日，網(wǎng)易旗下手游《哈利波特魔法覺醒》正式全平臺上線，作為原著的資深粉絲，ID名稱為Candice的玩家與四位朋友共同進(jìn)入了格萊芬多學(xué)院并入住了同一間寢室，然而在起初的新鮮感過去后，四位玩家登錄游戲的頻率越來越低，為游戲建立的微信群聊話題也從起初的“一起選擇哪個學(xué)院”變成了“我們寢室什么時候解散？”

這樣的玩家還有很多，在《哈利波特》設(shè)定的四大學(xué)院中，故事主人公所在的格萊芬多學(xué)院成了眾多原著黨的第一選擇，可每日學(xué)院活動積分排名靠后卻顯示了原著粉絲在游戲中活躍度并不高。

這款背靠大IP的游戲在發(fā)布前便賺取了十足的聲量，預(yù)約下載量超過了1000萬，上線當(dāng)天又獲得了500萬下載量。但當(dāng)原著粉絲涌入之后才發(fā)現(xiàn)，為了商業(yè)盈利而制作的游戲終究無法滿足其所有關(guān)于魔法的想象，粉絲們開始逃離霍格沃茨，選擇回到現(xiàn)實(shí)。

設(shè)定崩塌粉絲集體“退學(xué)”

“我之前沒怎么玩過手游，下載這個游戲一方面是喜歡哈利波特，想看看游戲里是什么樣子，另一方面則是身邊的朋友都在發(fā)相關(guān)的東西”Candice對鰲頭財經(jīng)說道。

在上線前的宣傳推廣階段，網(wǎng)易為吸引更多玩家下了不少功夫，不僅為預(yù)約玩家們提供了電話、短信等形式的霍格沃茨魔法學(xué)院開學(xué)提醒，還在諸多平臺進(jìn)行買量推廣，相關(guān)的話題也頻頻登上微博熱搜。

從上線便爆火的情況來看，網(wǎng)易是成功的，游戲中對于原著中場景的還原，美術(shù)立繪的風(fēng)格，以及一些隱藏的彩蛋，都為原著黨準(zhǔn)備了諸多的驚喜?？蓡栴}在于，評價一款游戲的首要標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該是“好不好看”，而應(yīng)該是“好不好玩”。

“每天上線后就騎著掃把繞著城堡飛一圈，或者在寢室中熬魔藥，對于主線任務(wù)和一些其他的玩法興趣就不大了，有時候不知道怎么贏的，也不知道怎么輸?shù)?。”Candice說道。

《哈利波特魔法覺醒》是一款角色扮演類的卡牌游戲，游戲的核心玩法在于收集卡牌，組合卡組，與玩家對戰(zhàn)或者參與副本。由于其在傳統(tǒng)的卡牌游戲模式中加入了RTS元素，這樣的創(chuàng)新增加了游戲的操作性和難度，讓不少卡傳統(tǒng)牌類玩家感到新意，但更多的是“勸退”小白玩家。

在留住玩家上，網(wǎng)易在游戲中根據(jù)原著設(shè)置了不同模式吸引玩家，比如魁地奇比賽是類似于神廟逃亡的跑酷游戲，舞會模式則是音樂游戲，魔咒學(xué)課程又成了你畫我猜。

網(wǎng)易想留住玩家，但這樣“大雜燴”的模式設(shè)置卻讓游戲系統(tǒng)顯得過于冗雜，同時這些游戲模式均為每日的限時活動，對于玩家的留存究竟能起到幾成效果不得而知。

更為關(guān)鍵的是，游戲中的一些設(shè)定與原著不符還使得其遭到了口碑上的滑坡，比如在原著中被列為“不可饒恕咒”的阿瓦達(dá)索命咒成為一年級新生決斗的常用咒語，在原著中主角哈利三人組幾次都險象環(huán)生的禁林成為玩家必須探索的副本。這樣的設(shè)定讓原著黨們難以接受。其在TapTap社區(qū)上的評分也跌到了6.2分，“決斗能不能禁黑魔法”、“就披了一個哈利波特的皮”，這樣的評論在評分區(qū)泛濫。

實(shí)際上，知名IP改編的作品都會面臨非議，制作方需要做到核心付費(fèi)玩家與粉絲玩家之間的平衡，網(wǎng)易選擇了妥協(xié)。

9月15日的更新中，新增了一條“玩家過多使用不可饒恕咒將會收到提醒”的更新，提醒的方式則是該類玩家在匹配等待過程中會出現(xiàn)食死徒的畫面。

“這樣操作沒有必要，對于原著黨挽回有限，反而給路人玩家又當(dāng)又立的感覺?！痹谥跎?，此條評價收獲了最高贊同。

又肝又氪 玩游戲堪比上班

有觀點(diǎn)認(rèn)為，廠商只要把握住付費(fèi)的核心玩家就行了，對于本身凈值低的免費(fèi)玩家，沒有必要投入太多精力做留存，游戲作為一種商品本來就不是給原著黨刷情懷用的。

實(shí)際上，在游戲行業(yè)中有著這樣一句話：免費(fèi)玩家是廠商賣給付費(fèi)玩家的商品。平衡好游戲內(nèi)的生態(tài)環(huán)境才能使游戲獲得更長的生命空間，此前在頁游行業(yè)中存在的一個服務(wù)器中上百個“托”陪玩一個氪金大佬的運(yùn)營方式，早已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在的手游市場。

在平衡付費(fèi)玩家與免費(fèi)玩家的生態(tài)上，網(wǎng)易“經(jīng)驗(yàn)豐富”，此前網(wǎng)易旗下《陰陽師》，《逆水寒》等游戲均出現(xiàn)過“大佬退坑”事件，這次關(guān)于《哈利波特魔法覺醒》設(shè)定的問題的處理，網(wǎng)易也延續(xù)了其兩邊不討好的做法。

在游戲行業(yè)內(nèi)還流傳著一句話，“網(wǎng)易出品，必屬精品”；在廣大玩家心目中也有一句話，“網(wǎng)易出品，又肝又氪?！?/p>

肝意味著要耗費(fèi)大量的時間在游戲內(nèi)打副本，刷裝備，氪意味著要進(jìn)行大量充值抽到核心的卡牌。在《哈利波特魔法覺醒》這款游戲中，又肝又氪體現(xiàn)得淋漓盡致。

游戲中兩大核心玩法為PVP模式的巫師決斗和PVE模式的禁林副本，其中禁林副本刷出的獎勵可以提升玩家卡組的強(qiáng)度?！懊刻熳约鹤疃嗫梢运⑽宕谓郑瑓⑴c別的玩家的隊伍可以刷十次，隨著副本難度的提升通關(guān)的時長也會增加，如果要把副本刷滿至少要將近兩個小時的時間，中途翻車了還需要重來，這還不算過主線任務(wù)，參加游戲內(nèi)活動的時間?！?/p>

ID為“找球手湯森”的玩家向鰲頭財經(jīng)表示，“如果想把每天的獎勵領(lǐng)滿，活動做完，游戲時長在三到四個小時左右，以前覺得上班玩手游是摸魚，現(xiàn)在覺得退出游戲工作才是摸魚”。

在消費(fèi)充值方面，《哈利波特魔法覺醒》表面上看上去“比較良心”，卡池中只有74張卡牌，加之各種活動、獎勵附送的卡牌，收集完全難度并不大。

“我充了差不多1200元就收集到了72張卡牌?！蓖婕摇案窳值挛帧毕蝣楊^財經(jīng)表示，“可卡組的強(qiáng)度依賴于卡牌的等級，卡牌升級又需要同類卡牌，升的等級越高需要的同類卡牌越多，為了在對戰(zhàn)中取得優(yōu)勢只能不斷充值抽卡收集卡牌?！?/p>

在TapTap上，關(guān)于《哈利波特魔法覺醒》氪金的評價為1377條，幾乎是評價中占比最高的評論詞條。

魔法讓網(wǎng)易翻身？

玩家們的氪金程度決定了網(wǎng)易的財務(wù)表現(xiàn)，在游戲行業(yè)，騰訊和網(wǎng)易牢牢占據(jù)著行業(yè)前兩名的位置，但網(wǎng)易始終是那個第二。

前不久騰訊和網(wǎng)易均發(fā)布了半年報，財報顯示騰訊第二季度游戲收入為430億元，上半年總體游戲收入為866億元；二季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為145億元，上半年總體游戲收入為295億元。

從上半年游戲營收看，網(wǎng)易僅是騰訊的34%。但網(wǎng)易更依賴游戲業(yè)務(wù)，最近幾個季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)營收占據(jù)總體的30%左右，而網(wǎng)易的這一占比則超過了70%。

“網(wǎng)易需要打一個翻身仗，近幾年網(wǎng)易出品的手游，只有夢幻西游依靠長生命周期在同類游戲中占據(jù)優(yōu)勢，其他類別的游戲則經(jīng)常出現(xiàn)被其他廠商壓制的局面，曾經(jīng)的爆款《陰陽師》現(xiàn)在也面臨著游戲生命周期衰退的問題?！庇螒蛐袠I(yè)觀察人士向鰲頭財經(jīng)表示。

Sensor Tower發(fā)布的今年8月中國蘋果商店手游收入排行榜顯示，《王者榮耀》、《和平精英》、《夢幻西游》排名前三位，與《王者榮耀》同為moba類手游的網(wǎng)易《決戰(zhàn)平安京》未進(jìn)前20，《荒野行動》更是早在與《和平進(jìn)行》的競爭中敗下陣來，調(diào)整了方向謀求海外發(fā)展。同為策略游戲，阿里旗下的《三國志戰(zhàn)略版》排名第四，網(wǎng)易旗下的《率土之濱》則排名第17。

“卡牌類游戲是網(wǎng)易的優(yōu)勢項(xiàng)目，其有代理《爐石傳說》的經(jīng)驗(yàn)，也出品過《陰陽師：百聞牌》等卡牌游戲，此次推出的《哈利波特魔法覺醒》意在同類別中占據(jù)優(yōu)勢，壓制對手，這款游戲有點(diǎn)像《爐石傳說》與《皇室戰(zhàn)爭》的融合，目前在市場上還未找到相同的對手?！鼻笆鲇^察人士說道。

盡管沒有完全相同的對手，但網(wǎng)易仍會被拿來比較，畢竟市場的總量有限。今年八月份騰訊發(fā)布云頂之奕正版授權(quán)的手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測，其月流水超過5億元。七麥數(shù)據(jù)則顯示，《哈利波特魔法覺醒》首日流水為1700萬元，以此來計算，兩款游戲首月流水打了個平手。

但騰訊之后還有殺手锏，有消息稱《英雄聯(lián)盟》手游將于10月份正式上線，得益于其端游版本的用戶群體和IP的影響力，屆時其將獲得的聲量和影響力很可能不亞于《哈利波特魔法覺醒》。

“大多數(shù)IP類游戲都是奔著賺快錢去的，收割一波用戶就走，但網(wǎng)易握著《哈利波特》這么大一個IP，賺快錢太可惜了，這款游戲是曇花一現(xiàn)還是具有長生命周期要看網(wǎng)易接下來在游戲內(nèi)容上的改進(jìn)?！庇螒蛐袠I(yè)分析人士向鰲頭財經(jīng)表示。

最新的游戲內(nèi)容中，已經(jīng)開放了第二年級的主線任務(wù)，這也意味著玩家們在霍格沃茨魔法學(xué)院中升入了二年級，玩家們盼著早日“畢業(yè)”，網(wǎng)易盼著退學(xué)的玩家們早日“復(fù)課”。