本文為「極客電影」與「不二群」合作原創(chuàng)撰稿??電子羊?/?復(fù)制人寫手?/?樹羊?有所貢獻
「不二群」匯集行業(yè)精英，分享電影新知

“Clubhouse現(xiàn)在雖火，但我們等到正月十五后再看看？”

這是春節(jié)前“不二群”里一個群友的提議。

正月十五剛過，讓我們打開“時間膠囊”，一起回頭再來看看這個產(chǎn)品。

誕生于硅谷的語音社交APP?Clubhouse，年前以“席卷之勢”在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)圈里刮起一陣狂潮；

即使是“邀請制”，即使邀請碼在網(wǎng)上被炒到300塊錢人民幣一個，不少對互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品敏感的電影人也成了它的早期用戶。

不論“不二群”還是“極客電影行業(yè)討論群”里，大家曾頻頻扔出截圖，分享自己在Clubhouse里的“神奇”經(jīng)歷。

據(jù)外媒報道，一款與Clubhouse同名的應(yīng)用在中國的APP Store里被下載了16萬次。（截至目前，Clubhouse并未在中國正式上市）

年后我們觀察到，這個在國內(nèi)火了三周的產(chǎn)品沒能逃過“正月十五魔咒”，“氣焰”基本已經(jīng)熄滅。

除了眾所周知的原因之外，Clubhouse的產(chǎn)品模式到底靠不靠譜？會不會在國內(nèi)“水土不服”？它究竟有沒有能力顛覆現(xiàn)有大平臺成為新的“社交獨角獸”？

或許答案只能等國內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)公司把它“搬運”過來，做完一輪推廣，才能揭曉了。

而今天我們想分享給大家的，是過去幾周里我們“潛伏”在Clubhouse、以第一人稱視角觀察和收集到的“電影人對這個產(chǎn)品的使用情況”。

受限于觀察周期，我們不想做什么決定性的結(jié)論；

而是想在發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象后、及時做出階段性觀察小結(jié)，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用過程中發(fā)現(xiàn)電影人和影視行業(yè)的有趣特性，為大家提供某個側(cè)面的參考。

好啦，“免責(zé)聲明”做完，我們上干貨！

過去幾周，我們發(fā)現(xiàn)Clubhouse上的電影群組，在人群聚攏方式和討論內(nèi)容上大概經(jīng)歷了三個階段。

當(dāng)然，這三個階段并非截然分開，它們之間有重疊交錯，但在過渡趨勢上還是非常明顯的。

獵奇八卦期

“八卦”是人類永恒的天性，不難想到“影視八卦”會成為電影群組在Clubhouse上的“敲門磚”；

這與互聯(lián)網(wǎng)與金融群組中，主要從“產(chǎn)品討論”和“創(chuàng)業(yè)投資風(fēng)口猜測”切入形成鮮明區(qū)別。

熱衷互聯(lián)網(wǎng)的年輕影視工作者們，開始時先建了一些聊八卦的房間；

他們自爆大尺度行業(yè)八卦，分享自己與明星大腕兒在一起工作時的細(xì)節(jié)，免不了表達自己的情緒。

當(dāng)然，這些信息的真?zhèn)螣o從考證，有很多人為了聽第一手八卦加入群組。

Clubhouse房間人數(shù)上限是5000人，而影視八卦這樣的話題能吸引到最大數(shù)量的參與者，房間人數(shù)一直爆滿。

這樣的盛況，也只有在埃隆·馬斯克和扎克伯格來到Clubhouse時才出現(xiàn)過。

雖然人數(shù)越來越多，但這些八卦群組的成員還是以行業(yè)人士、影視學(xué)科在海外的學(xué)生為主，純粉絲或影迷目測不占主流。

Clubhouse的產(chǎn)品機制是“實時交流，聽后即焚”，聊天語音沒有記錄，而聊過的事情就留在了那個時間段，無法回溯，也無從考證，這使得房間里的爆料愈發(fā)勁爆。

這些5000人房間里的傳聞，不知又傳給了多少人；

有些Clubhouse里結(jié)合當(dāng)下熱點的影視八卦，不久后竟然還上了熱搜——聊完就沒的互動方式，竟然爆發(fā)出了強大的傳播力；但如果假消息經(jīng)過如此傳播，也會具有強大的破壞性。

漸漸的，“自發(fā)爆料”的游戲規(guī)則演變成“定向提問”。

有發(fā)言者跳出來問：我想知道XXX的XXX事是不是真的？有沒有人可以證實？

雖然房間主持人多次提醒不要提問，討論僅限于自主爆料，但還是無法抑制大家旺盛的好奇心和“提問欲”。

知識分享期

“定向提問”的方式激發(fā)了電影群組里下一階段的玩法——“主題信息分享”。

很多對影視拍攝制作各個環(huán)節(jié)感興趣的人，開始分散到不同電影主題的房間里獲取他們想要的知識和經(jīng)驗：

有姜思達、?璐等演員發(fā)起的表演討論房間；

有編劇們討論電影商業(yè)和藝術(shù)性平衡的房間，其中有人提問說，自己對電影感興趣、想做編劇寫劇本，應(yīng)該關(guān)注什么類型或題材的故事；

有想成為電影制片人的學(xué)生向職業(yè)制片人提問的房間；

還有春節(jié)檔電影預(yù)測的房間——光是我們就發(fā)現(xiàn)好幾個與春節(jié)檔有關(guān)的從業(yè)者在Clubhouse里分享影片定位和營銷宣發(fā)話題；

更有海外影視相關(guān)專業(yè)的學(xué)生自組織的群組，他們面臨回國就業(yè)的未知、以及擔(dān)心國內(nèi)不具備像好萊塢那樣成熟的電影工業(yè)體系，所以自己借助Clubhouse結(jié)成組織，展開主題談?wù)摗?/p>

這種主題式交流更多的是知識分享，跟八卦房間里扁平、大家爭相發(fā)言的狀況不同；

群組里會有幾名中心的發(fā)言者，推動聊天話題的發(fā)展。

這一階段，討論很多，結(jié)論甚少，核心發(fā)言人不常給出解答，更多是結(jié)合自身經(jīng)歷分享一些從業(yè)感悟；

一個話題容易引發(fā)另一個話題，而上個話題就此擱置，說不準(zhǔn)什么時候才會被再次提及，在不斷引入新發(fā)言者的同時，主題容易游離。

可能是因為這種討論已經(jīng)擁有了“主題沙龍”或“主題分享”的雛形，但“用戶自組織”的非專業(yè)運營方式無法讓知識討論高效地進展下去。

也有反例。

這段時期Clubhouse可能啟動了推廣，除硅谷大佬之外，好萊塢電影大佬也驚喜“空降”——比如著名恐怖片制片公司Blumhouse的創(chuàng)始人Jason Blum，這位稱得上反常規(guī)的另類電影人，他來到Clubhouse的房間里分享自己靠小成本驚悚片四兩撥千斤的經(jīng)歷。

這個房間是馬斯克和扎克伯格都做客過的地方，Jason聊了自己公司的商業(yè)模式、對流媒體發(fā)展的判斷，以及對視頻平臺唯數(shù)據(jù)論的批駁。

Jason Blum所在的房間，普通聽眾沒有舉手提問的機會，主持人與嘉賓聊的都是預(yù)置的問題，更像是把常規(guī)的訪談節(jié)目搬到了這里。

因為談話的運營足夠“專業(yè)”，節(jié)奏全在掌控之中，這里有效信息的輸出要明顯高于其它房間的自發(fā)式交流。

文化生態(tài)期

Clubhouse在國內(nèi)最火的時段，就在春節(jié)前那一周。

過年氣氛本就歡快，再加上有這么個好玩的新玩意兒出現(xiàn)，國內(nèi)年輕人玩鬧的想象力也很容易被激發(fā)。

春節(jié)前就已經(jīng)出現(xiàn)了名為“春晚”的房間， 很多用戶模仿名人聲音，一時間房間里熱鬧非凡。

IP魅力也在這個契機下生發(fā)：

不少用戶以影視甚至綜藝元素命名房間，把自己的頭像換成了影視?色，在討論中以?色的口吻和語氣認(rèn)真“表演”影視故事中的橋段。

有天夜里，我進了一個名叫“大清KTV”的房間，主持人有“陳道明版康熙”、“華妃”、“如 懿”，用戶模仿的聲音和?色本尊也十分相似。

臺下參與討論者按序“現(xiàn)場”，“康熙”聽過幾句后覺得好就把ta留在臺上、覺得不好就閉?踢走，這過程中有很多引人爆笑的場面。

還有一個專?用聲音再現(xiàn)《我愛我家》的房間，各?色皆有對應(yīng)，按照原作劇本“演出“，每天一集。

我聽說還有以皮卡丘命名的房間，其中的聊天參與者只能用“pikapika”來表達自己想說的話，任何正常說話的人都會被踢出去。

用戶們喜愛的IP和“非主流”亞文化，都開始在Clubhouse里找到所屬的“文化生態(tài)圈”。

這些房間里每天都有固定活動，置身其中的“粉絲”都能找到文化認(rèn)同感，而且很殺時間。

作為電影愛好者，我發(fā)現(xiàn)Clubhouse上這時出現(xiàn)了一些相對小眾的電影討論群，其中的人關(guān)注電影的藝術(shù)屬性遠遠大于商業(yè)屬性，他們中有從業(yè)者、也有從事各種職業(yè)的影迷。

討論類型片，讓他們尋找到精神層面相契合的伙伴（但也不排除是一種裝x方式）；

這里討論的內(nèi)容很新、觀點也很新鮮，對關(guān)注的人來說，足不出戶就能進行比較深度的討論，也算是一種精神上的福利了。

此時的Clubhouse影視房間開始顯現(xiàn)出“百花齊放”的文化生態(tài)意味。

這時我發(fā)現(xiàn)，原來這個產(chǎn)品的魅力，在于偏興趣化的“社交輕討論”；

如果真要在更大范圍的人群中推廣開，嚴(yán)肅地“傳授知識”，可能并不是這個生態(tài)最自然和舒服的用法。

如今Clubhouse已經(jīng)不能通過國內(nèi)手機號注冊，關(guān)于它的“傳說”也戛然而止。

但它在全球范圍里的注冊量還在上升，2月24日Clubhouse在全球范圍的下載量達到1000萬次；光是2月上旬，它在日本的下載量就超過了44萬次。

根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，到3月，該應(yīng)用程序的下載量有望達到1100萬次。

相信有不少國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)人春節(jié)假期都沒休息好，很快國內(nèi)的Clubhouse就會如雨后春筍般冒出來。

有句老話，“藝術(shù)工作者要傾聽人民的聲音”—— 像Clubhouse這樣高度生態(tài)化的文化社區(qū)，而且里面實實在在的都是“聲音”，影視工作者值得花點時間傾聽了解。

寫在最后

Clubhouse的“聽后即焚”模式，使得對它的觀察很難全面。

如果你聽到了文中沒有涉及的有趣分享，有不同的感悟，還請多多留言，我們保持交流！