喬小白：你知道嗎？世界首富又換人了。

錢老板：沒怎么關(guān)注，不是特斯拉CEO馬斯克了嗎？

喬小白：現(xiàn)在變成了伯納德·阿爾諾，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官。

根據(jù)美國《福布斯》雜志的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至12月14日，阿爾諾的個(gè)人財(cái)富為1909億美元，而馬斯克的財(cái)富為1740億美元。

錢老板：我記得馬斯克最高的時(shí)候財(cái)富超過3000億美元，也就一兩年時(shí)間，少了1300億美元，富豪財(cái)富的變動(dòng)真是魔幻。

喬小白：主要是特斯拉股票連續(xù)下跌5個(gè)多月，最大跌幅50.13%。

而同期LV的股價(jià)最大漲幅為37.64%。

一漲一跌，世界首富的寶座就換人了。

我有個(gè)疑問，這兩年經(jīng)濟(jì)增長乏力，各行業(yè)都不好過，為什么特斯拉跌這么多，LV卻漲這么多呢？

錢老板：這兩年經(jīng)濟(jì)增長確實(shí)很糟糕，據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，2022年全球經(jīng)濟(jì)增長率2.9%，將成為1993年以來全球經(jīng)濟(jì)增速最低的年份之一。

LV的厲害之處在于，它所處的奢侈品行業(yè)，是少有的逆周期行業(yè)之一。

2021年以來的LV已經(jīng)漲了6次價(jià)，出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)越差，漲價(jià)越兇”的怪象。

喬小白：為什么會(huì)出現(xiàn)這種怪象呢？

錢老板：奢侈品公司會(huì)說疫情期間成本上升、產(chǎn)能受限，所以要漲價(jià)。

喬小白：所有的商家都面臨成本上升的壓力，都想漲價(jià)，關(guān)鍵是消費(fèi)者不認(rèn)可啊。

就像我樓下的餐館，老板一漲價(jià)，人們就去其他地方吃了。

為什么奢侈品公司漲價(jià)，消費(fèi)者就接受呢？

錢老板：奢侈品瞄準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層，這些人很少受經(jīng)濟(jì)壓力影響，經(jīng)濟(jì)的好壞和漲價(jià)與否，都不太會(huì)影響他們的購買行為。

還有一個(gè)關(guān)鍵是，我們要想明白奢侈品賣的究竟是什么？

喬小白：奢侈品賣的肯定不是實(shí)用性，論裝東西，LV包可能還不如普通塑料袋。

奢侈品賣的是地位和社會(huì)認(rèn)同。

一個(gè)拿著奢侈品的人，往往會(huì)被認(rèn)為有錢，從而被人高看一眼。

錢老板：沒錯(cuò)，如果經(jīng)濟(jì)好的時(shí)候，很多人都能買得起奢侈品，這時(shí)奢侈品的這種炫耀性價(jià)值反而下降了，大家都買得起，有什么炫耀的。

越是經(jīng)濟(jì)差的時(shí)候，買的人少，才更能彰顯出財(cái)富和地位。

喬小白：難怪奢侈品經(jīng)濟(jì)越差，漲價(jià)越兇，賣的越好。

錢老板：奢侈品的價(jià)格只漲不跌，還會(huì)給消費(fèi)者制造保值的心理暗示。

拿香奈兒CF來說，五年前才3萬元，現(xiàn)在漲到6萬元，回報(bào)堪比理財(cái)。

所以奢侈品敢于漲價(jià)，而且越漲價(jià)，賣的越好，消費(fèi)者也愿意看到它漲價(jià)。

喬小白：奢侈品這門生意真是太好了。

猶太人很早就說過，女人和小孩的錢最好賺。

無數(shù)女性用買買買成就了世界首富呀。

錢老板：你這句話有意思，阿爾諾能成為首富，不但靠著無數(shù)女性的買買買，也靠他自己的買買買。

喬小白：靠他自己買買買，是什么意思呢？

錢老板：阿爾諾算是一個(gè)富二代，不過這個(gè)“富”和世界首富的“富”還差了十萬八千里。

阿爾諾家里是干建筑的，他父親是一個(gè)建筑公司的老板。

1976年，阿爾諾勸父親將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到房地產(chǎn)領(lǐng)域，大手筆建設(shè)了一個(gè)高端度假村。

喬小白：他是怎么從房地產(chǎn)行業(yè)跨界到奢侈品行業(yè)的呢？

錢老板：主要受一個(gè)出租車司機(jī)的啟發(fā)。

有一次阿爾諾去美國紐約，偶爾和紐約一個(gè)出租車司機(jī)聊了兩句。

阿爾諾問司機(jī)是否知道當(dāng)時(shí)的法國總統(tǒng)喬治·蓬皮杜。

司機(jī)說不知道，但他知道克里斯汀·迪奧，也就是法國奢侈品迪奧的創(chuàng)始人。

這對(duì)阿爾諾觸動(dòng)很大，從那時(shí)候起，他便想以高級(jí)女裝為基礎(chǔ)，搞一個(gè)奢侈品集團(tuán)。

喬小白：萬事開頭難，隔行如隔山，對(duì)一個(gè)外行來說，怎么開始奢侈品生意呢？

錢老板：就是你剛才說的，買買買。

1984年，迪奧的母公司博薩克由于連年虧損不得不宣告破產(chǎn)，由法國政府接手為其尋找買家。

阿爾諾抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，依靠家族的1500萬美元，加上投行拉扎德公司提供的8000萬美元，以及他對(duì)法國政府的一系列許諾，完成了這起收購。

隨后他又盯上了LVMH，趁公司股價(jià)大跌的時(shí)候，不斷買入，成為公司的大股東。

然后他就在奢侈品行業(yè)開啟了一系列收購。

最后他的LVMH集團(tuán)買下了七十多個(gè)奢侈品牌，成為當(dāng)之無愧的奢侈品巨頭。

就在幾年前的2019年，LVMH以162億美元收購了著名珠寶品牌蒂芙尼，這是當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)非常轟動(dòng)的大事件。

喬小白：看來阿爾諾還真是靠買買買成了世界首富，消費(fèi)者們對(duì)他的奢侈品買買買，而他買買買的是奢侈品公司。

我總結(jié)一下我的收獲吧。

女人的錢很好賺，比女人的錢更好賺的是，有錢女人的錢。

要想變成有錢人，可以兩步走。

第一步是想辦法找到讓人買買買的產(chǎn)品和服務(wù)。

第二步是賺到錢后通過買買買購入更多這樣的公司。

這樣財(cái)富的雪球就滾起來了。