“上半年，飛鶴在云南市場(chǎng)同比實(shí)現(xiàn)150%的增長(zhǎng)，貴州增長(zhǎng)101%?！?/p>

作者：剛好

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

8月18日，中國(guó)飛鶴（6186.HK）發(fā)布半年報(bào)。上半年，公司實(shí)現(xiàn)收入87.22億，同比增長(zhǎng)48%，受益于超高端和高端產(chǎn)品板塊73%的高速增長(zhǎng)，公司毛利實(shí)現(xiàn)61.76億，同比增長(zhǎng)了55%，凈利實(shí)現(xiàn)27.53億，同比增長(zhǎng)57%。

在上半年疫情的背景下，飛鶴憑借其品牌影響力從中小品牌的手中掠得了份額，另一方面憑借其快速的市場(chǎng)反應(yīng)力，也搶占了外資品牌的市場(chǎng)占有率。

據(jù)AC尼爾森統(tǒng)計(jì)，2020年上半年，飛鶴以13.9%的市占率蟬聯(lián)了中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)第一名，在超高端及高端嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域分別達(dá)到市占率25.5%及16.4%。而這些市占率于2019年同期分別為10.3%、19.7%、11.1%。

來(lái)源：AC尼爾森；財(cái)經(jīng)涂鴉整理

正是得益于超高端及高端產(chǎn)品系列的成功。上半年中國(guó)飛鶴的超高端產(chǎn)品收入占比從去年同期的51.4%提升至60.1%；高端產(chǎn)品占比從去年同期占比15%上升至17.7%。

來(lái)源：公司半年報(bào)；財(cái)經(jīng)涂鴉整理

展望下半年，據(jù)公司情報(bào)專(zhuān)家《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，以當(dāng)前的態(tài)勢(shì)，公司管理層有充分的信心下半年實(shí)現(xiàn)環(huán)比上半年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的增長(zhǎng)。高端化升級(jí)依然是公司接下來(lái)的主要基調(diào)。

據(jù)悉，公司的有機(jī)高端奶粉7月份已經(jīng)開(kāi)始上市，現(xiàn)處在推廣階段。在儲(chǔ)備待上市的其他超高端產(chǎn)品包括預(yù)計(jì)2021年一季度上市的“臻稚”有機(jī)的升級(jí)配方，2021年二季度上市的新配方最高端嬰幼兒奶粉，2021年三季度上市的嬰幼兒配方羊奶粉。另外“臻愛(ài)倍護(hù)”等高端產(chǎn)品的配方升級(jí)也將在2022年陸續(xù)推出。

產(chǎn)品的升級(jí)，同樣也離不開(kāi)渠道的開(kāi)拓。上半年線下公司在南方市場(chǎng)的進(jìn)展也可謂神速，線下在云南市場(chǎng)同期實(shí)現(xiàn)了150%的增長(zhǎng)，貴州增長(zhǎng)101%，廣西增長(zhǎng)95%，湖北增長(zhǎng)95%，海南增長(zhǎng)83%，福建增長(zhǎng)81%，江西增長(zhǎng)77%，四川增長(zhǎng)71%，廣東增長(zhǎng)70%，重慶增長(zhǎng)59%，安徽增長(zhǎng)58%，浙江增長(zhǎng)53%，湖南增長(zhǎng)50%。

除了線下，線上飛鶴同樣交出了一份驕人的業(yè)績(jī)。公司在京東平臺(tái)的交易額同比增長(zhǎng)134%，阿里平臺(tái)交易總額同比增長(zhǎng)94%，京東和天貓的同比成長(zhǎng)都成為頭部品牌第一。

抓住了高端市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇的飛鶴，在上半年并未被疫情所拖累，反倒是憑借快速的市場(chǎng)反應(yīng)速度，攻城略地，交出了一份超出市場(chǎng)預(yù)期的傲人業(yè)績(jī)。站在當(dāng)下，距離公司提出的2023年實(shí)現(xiàn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)市占率不低于30%的目標(biāo)還有2年半的時(shí)間，或許疫情正在幫助公司更快的接近這個(gè)目標(biāo)。