從去年開始，好萊塢六大巨頭經(jīng)歷了一系列變更、市場洗牌。好萊塢六大各自有哪些重大變化，它們在2017年的票房市場表現(xiàn)如何？

作者：Hardcandy

從去年開始，好萊塢六大巨頭經(jīng)歷了一系列變更、市場洗牌：迪士尼收購?？怂?，穩(wěn)坐首位；AT&T欲與時代華納合并遭美國司法部反對；環(huán)球很可能成為下一次大型收購的主角，而索尼和派拉蒙一直在巨頭的市場瓜分中墊底掙扎。好萊塢六大各自有哪些重大變化，它們在2017年的票房市場表現(xiàn)如何？三文娛將分析好萊塢六大在2017年的系列關鍵數(shù)據(jù)和背后的原因。

好萊塢六大是誰？

一般所說的北美影視巨頭，指的是北美地區(qū)幾個大型的涉足娛樂行業(yè)多領域的多媒體集團，或者它們旗下的電影發(fā)行分銷子公司。這幾家公司在每年特定的市場中，各自持續(xù)占領著一個比較顯著的份額，總計則能占據(jù)北美市場九成的票房收益。北美影視巨頭不僅可以指代這些媒體集團（如包含了主題樂園業(yè)務的迪士尼大集團）、也可以特指該媒體集團旗下的主要電影公司（如迪士尼影視娛樂公司）。

好萊塢六大，則是特指這些巨頭中，總部設立在好萊塢附近，活躍時間從好萊塢黃金期（二十世紀30-40年代）至今的電影公司。它們是：迪士尼、二十世紀福克斯、環(huán)球影業(yè)、華納兄弟影業(yè)、派拉蒙電影公司和索尼影業(yè)。這六家好萊塢巨頭每年在北美票房持續(xù)占有市場80%以上的份額。它們在電影的制作和發(fā)行上也各有其特色。如迪士尼專注青少年兒童特別是動畫電影的發(fā)行，二十世紀?？怂蛊煜碌奶秸諢綦娪肮緦Ｗ⑺囆g電影，索尼影視的特長則是類型電影。

好萊塢幾家巨頭經(jīng)歷了幾番更迭和替換。如在1930年代身為美國電影業(yè)8家大公司之一的雷電華電影公司，它出品了如《白雪公主》等著名影片，在1950年開始衰退。另外還有在1980-2000年左右隨著美國電影業(yè)的全球化布局，而成功開拓海外市場的米高梅影業(yè)（MGM），在90年代因為沒有抓住新特效技術和動畫科技的商機，而受到皮克斯和夢工廠的巨大沖擊。2010年11月，米高梅公司宣布破產(chǎn)托管。

從好萊塢六大巨頭過去十年占據(jù)北美市場份額的變化，可以看到一些六大變遷的基本情況：總體上來看，從2006年到2017年，好萊塢六大合計占北美總票房市場份額的80%左右，比較穩(wěn)定。分個體看，迪士尼的份額逐年攀升，在2014年及之前，份額一直在約15%左右，近兩年攀升至20%以上，穩(wěn)坐第一，甚至在2016年，單獨迪士尼一家就占據(jù)了北美票房市場的1/4；環(huán)球在過去十年不斷攀升，在2012年以前一直都只有不到10%的份額，2015年異軍突起，當年甚至打敗了迪士尼，占到北美電影票房市場份額的21.9%，近兩年環(huán)球的市場份額則穩(wěn)定在13%左右；華納兄弟近十年的北美市場份額一直穩(wěn)居高位，占18%左右；索尼和派拉蒙的份額則逐年下降，特別是派拉蒙，由十年前的15%左右，縮水至2017年的4.8%，在過去6年中，派拉蒙在好萊塢六大里一直居末位。

另外，除了這六大之外，獅門影業(yè)也表現(xiàn)突出，在2013和2014年的北美本土市場份額都能擠進前六。2017年，獅門影業(yè)份額為8%，領先于派拉蒙（4.79%）。

好萊塢六大洗牌：六大變五大

在去年年末到今年年初，這六大公司宣布多起收購合并案，多有“洗牌好萊塢”的趨勢：首先是迪士尼天價收購?？怂?，撼動娛樂影視業(yè)版圖，讓好萊塢六大變成了五大，也讓迪士尼穩(wěn)穩(wěn)坐上了好萊塢巨擘的首把交椅；華納兄弟期望與AT&T合并，卻以違背反壟斷法名由遭到美國司法部阻撓；環(huán)球影視最近的成績亮眼，華爾街紛紛預測環(huán)球是否會受迪士尼收購?？怂挂话腹膭樱矓U張業(yè)務與之一搏；而索尼卻在經(jīng)歷高層變革的動蕩，派拉蒙則因為近年表現(xiàn)不佳，在母公司維亞康姆和CBS的合并討論中顯得岌岌可危。詳細的近況和分析如下：

最重磅：迪士尼收購?？怂梗€(wěn)首位

去年好萊塢收購最重磅的消息，無疑是迪士尼宣布以524億美元的天價買下21世紀?？怂沟拇蟛糠仲Y產(chǎn)，具體的交易細節(jié)和業(yè)務變動之前三文娛已經(jīng)在《迪士尼宣布524億美元收購福克斯！總價將達661億，死待X戰(zhàn)警阿凡達都拿下》一文中詳細分析過了，也是因為這次并購，迪士尼坐穩(wěn)了好萊塢的首把交椅。

為什么迪士尼要買下福克斯？簡要來說，尋求更大業(yè)務版圖、更多優(yōu)質版權、謀求內容和發(fā)行通道的多方資源，成為迪士尼不進則退的必然選擇。迪士尼雖然已經(jīng)是一個龐大的娛樂帝國，擁有大量新聞、影視和娛樂業(yè)務，但是隨著Netflix亞馬遜等科技公司改變了用戶的觀看習慣，媒體行業(yè)正經(jīng)歷過去從未有過的翻天覆地的變化。迪士尼的付費電視業(yè)務持續(xù)低迷，謀求更多發(fā)行通道和內容整合成為必然。迪士尼收購福克斯的業(yè)務包括有線網(wǎng)絡業(yè)務、電影和電視工作室、流媒體在線電視Hulu的股份和國家地理在內的其他業(yè)務。X-Men、死待、阿凡達、星球大戰(zhàn)首部等多個IP盡收囊中。

另外，可以針對范圍更廣的成人用戶群開展商業(yè)廣告合作。迪士尼目前的有線電視網(wǎng)絡用戶主要是兒童和家庭，所以他們廣告合作是比較局限的，而擴大了電視網(wǎng)絡群之后，意味著迪士尼可以擴展自己的用戶層，開展更廣泛的廣告合作。

根據(jù)2017年北美本土票房的統(tǒng)計，迪士尼2017年在北美本土票房市場份額第一（21.8%），華納兄弟緊隨其后（18.5%），而?？怂箵碛写蟾?2%的份額，在收購完成后，以2017年的北美本土票房預估，迪士尼在電影行業(yè)中的份額將膨脹至整個市場的近1/3，本來份額與迪士尼相近的華納兄弟將難以望其項背。

最坎坷：華納兄弟賣身遭美國司法部審查，恐違背反壟斷法

這邊廂好萊塢六大中間的兩家順利合并，那邊AT&T（美國第二大無線運營商）收購時代華納（華納兄弟母公司）一案卻并不順利。美國司法部于去年11月上訴，希望阻止AT&T收購時代華納。原因是擔心可能觸及反壟斷法：這項合并案一旦成功，行業(yè)寡頭很有可能形成壟斷，抬高付費電視的支出、競爭對手也會跟著水漲船高，行業(yè)有可能脫離良性發(fā)展，從而阻礙在線視頻的發(fā)展。而AT&T和時代華納則稱這次屬于垂直合并案例，這種合并在過去幾十年都沒有涉嫌壟斷的先例。根據(jù)最新的消息是，根據(jù)法官的命令，AT&T和時代華納要搜集呈案同行公司迪士尼、?？怂?、維亞康姆以及發(fā)行商康卡斯特等的數(shù)據(jù)信息以佐證觀點。

AT&T給出的收購時代華納的價格是850億美元。AT&T如果成功收購了時代華納，無疑華納兄弟將獲得更廣泛的發(fā)行網(wǎng)絡，但是使用AT&T以外其他運營商的用戶，將很有可能在收看時代華納旗下HBO或NBA時，受到一些限制。

最期待：下一次收購合并案的主角將是環(huán)球？

在迪士尼和華納相繼參與合并收購之后，投資人和分析師們紛紛把目光投向了環(huán)球，鑒于NBC環(huán)球的母公司康卡斯特是美國最大有線電視公司、美國最大互聯(lián)網(wǎng)服務供應商，也鑒于NBC環(huán)球在2017財年的表現(xiàn)和為母公司業(yè)績所做的貢獻，大家圍繞的問題并不是環(huán)球會否乘勢收購其他工作室，而是環(huán)球將會收購哪些工作室？業(yè)界猜測的熱門對象是獅門、還有正和CBS討論合并的維亞康姆，如果康卡斯特真的收購了維亞康姆，那么環(huán)球影視和派拉蒙就成為一家了，好萊塢五大也將變四大；但是，也許更理性的推測，是環(huán)球將從一些小的工作室（如A24，STX等）收購起，而不著急效仿迪士尼的巨頭聯(lián)合。

近期環(huán)球最大的水花要數(shù)撤股東方夢了。一年半以前，康卡斯特以38億美元收購夢工廠，后者并入NBC環(huán)球旗下，與環(huán)球影業(yè)并列。東方夢工廠主要為美國夢工廠做中國地區(qū)發(fā)行、并聯(lián)合制作了《功夫熊貓》，本由康卡斯特持有45%股權。而就在最近，由華人文化為首的中方財團已全資控股東方夢工廠，將其改名為PearlStudio。

動蕩不安的索尼：

在這個月初，索尼影視娛樂的主席TonyVinciquerra在接受采訪時說，索尼娛樂的運營已經(jīng)走到了或增長或被收購的“危急存亡的關頭”。Vinciquerra強調電影娛樂業(yè)的制作和發(fā)行正走向全球化，同時受到科技巨鱷公司如蘋果、谷歌、Facebook和亞馬遜等的威脅和影響?！暗鲜磕崾召?1世紀?？怂勾蟛糠仲Y產(chǎn)就是一個生動的案例，我預計未來幾年之內，主要制片公司的行列將從六個減少到三到四個?！?/p>

他的危機感不僅停留在口頭層面，就在接受采訪之后的一周，索尼影視撤下了三位高管：國際頻道總裁Andy Kaplan、家庭娛樂業(yè)務負責人Man Jit Singh和首席電視營銷官Sheraton Kalouria，這一舉措意在緩解工作室“頭重腳輕”的局面，實現(xiàn)精簡管理，但也再次引發(fā)了業(yè)界關于索尼是否會出售其影視業(yè)務的猜測。之前索尼CEO平井一夫宣布退休，公司原CFO吉田憲一郎負責公司業(yè)務時，就有猜測說重視利潤和數(shù)字的吉田很可能會對索尼影視進行一場大規(guī)模的變革，雖然2017年的《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》和《蜘蛛俠：英雄歸來》表現(xiàn)不錯，但是《超能敢死隊》和《表情奇幻冒險》（The emoji movie）的票房和口碑失利皆為索尼影視帶來重創(chuàng)。

 依舊墊底的派拉蒙：

最近，如前文已述，派拉蒙的母公司維亞康姆最近正在和哥倫比亞廣播公司CBS談合并事宜，上一次這兩家公司討論合并的可行性也就在短短兩年之前，那次的合并討論失敗之后，CBS和維亞康姆的股價分別下跌了6%和3%，然而這次，也許是被迪士尼收購福克斯所激發(fā)，也或者是受到了華爾街的壓力，兩家公司又坐下來再次討論合并的可能性了。

在母公司維亞康姆和CBS的洽談中，派拉蒙處于比較尷尬的位置。首先是因為派拉蒙影業(yè)近幾年表現(xiàn)不佳，在好萊塢六大中一直墊底，管理層動蕩不安，去年甚至還在市場份額中落后于獅門影業(yè)，且未獲得一項奧斯卡提名；另外，CBS也有自己的影視公司，在2007年成立之后，雖然并沒有很多震驚四座的成績，但是積累了一些影片成績，無疑在大范圍的業(yè)務上，維亞康姆和CBS是能夠相互補足，構成大共同體的，但是在影視業(yè)務上，派拉蒙和CBS影視公司注定有一方要有些犧牲和妥協(xié)。

好萊塢六大在中國的表現(xiàn)

在2012到2016年年間，好萊塢六大共計有145部電影在中國上映。 而在中國市場上，得益于漫威宇宙的多部電影，迪士尼也成為好萊塢六大中最成功的，截止2016年，迪士尼的電影收入在中國市場上已經(jīng)達到136.3億人民幣（約19.7億美元），平均每個系列電影的票房達到4.86億人民幣（約7000萬美元），將其他好萊塢競爭者遠遠拋在后面，索尼的收入只有迪士尼的約1/3。

好萊塢六大2017年的表現(xiàn)如何？

北美總票房的情況基本反映了本土票房增長的乏力，以及海外票房發(fā)展的迅猛之勢：2017年北美本土票房比2016年下降1%，達到100.49億美元，如果加上海外票房的話，2017年則獲得全球共280億美元票房，比2016年上漲7%。

再看六大總體的票房成績：2017年，好萊塢六大年票房成績總計235.4億美元，其中北美票房90.7億美元，海外票房總計144.7億美元。迪士尼在北美本土票房中拔得頭籌，獲得24.7億美元票房，緊隨其后的是華納（20.3億美元）；在海外票房中，依舊是迪士尼表現(xiàn)最佳，共計獲得35.2億美元，其次是環(huán)球（32.4億美元）和華納（29.1億美元），總票房來看迪士尼穩(wěn)坐第一，共計獲得59.7億美元。華納和環(huán)球的差距并不很大，分別是49.4億和47.1億美元，然而，如果把迪士尼剛收購的?？怂顾闵系脑挘敲吹鲜磕峥傆嫬@得92.5億美元票房，遠遠將環(huán)球和華納拋在后面，穩(wěn)坐霸主位置。

迪士尼上線的影片并不是最多的，但它的影片平均票房（本土+海外）最高。2017年，迪士尼共上線8部影片，影片平均票房7.5億美元。索尼影業(yè)上線影片最多，共有14部，然而單部影片的平均票房最低，只有不到2億美元。

2017年的全球電影票房冠軍是迪士尼的《美女與野獸》，總票房高達12.6億美元，其次是環(huán)球的《速度與激情8》和迪士尼的《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，分別獲得總票房12.4億和12.2億美元。

2017年北美本土的票房冠軍是6.9億美元的《星球站：最后的絕地武士》，海外票房冠軍是《速度與激情8》，獲得了驚人的10.1億美元，也是2017年唯一一部海外票房過十億美元的影片。

高投入高票房的爆款電影是拉高廠商收入的強動力。在2017北美票房前10名中，迪士尼就占了六席。大制作大IP讓迪士尼的2017年賺得盆滿缽滿。環(huán)球雖然在單片前10名中只有兩部影片，但這兩部都突破了總票房10億美元，高票房的影片拉高了環(huán)球的總體收入，雖然?？怂?017年有四部電影居于12-20位，但是因為不敵環(huán)球的兩個強拳，去年的市場份額甚至不如環(huán)球（福克斯12%，環(huán)球13.8%）。

好萊塢六大與中國

從資本的角度來說，2017年是中國資本在好萊塢收緊的一年。受特朗普政府上臺和十九大的影響，中美雙邊均在投資合作上比以往更為謹慎：萬達等國內企業(yè)對好萊塢影視制作公司的多個注資項目在2017年都擱淺或停止，其中最具代表性的是中國華樺傳媒與派拉蒙影業(yè)的融資協(xié)議失敗。去年年初，派拉蒙影業(yè)、中國上海電影集團和華樺傳媒三方達成協(xié)議，上影集團和華樺將向派拉蒙注資10億美元，為派拉蒙未來三年的電影制作提供25%的資金支持，華樺傳媒也成為《變形金剛5:最后的騎士》的中國獨家合作伙伴。然而，去年11月，派拉蒙宣布了此項注資計劃夭折，這給派拉蒙無疑是雪上加霜。

從票房的角度來說，2017年的好萊塢在中國市場上仍是豐收的一年。內地2017年年度票房共計559億元，其中進口總票房256億元，占比48%，相較于2016年，進口票房增幅約34.7%，其中《速度與激情8》成為進口票房冠軍，共獲得票房26億元，亞軍《變形金剛5》獲15億元票房，十億票房俱樂部里的其他好萊塢影片還有《加勒比海盜5》、《金剛：骷髏島》、《尋夢環(huán)游記》《極限特工3》、《生化危機：終章》和《神偷奶爸3》。非好萊塢的影片《摔跤吧！爸爸》一舉拿下12.99億的票房，顯示了中國觀眾與美國觀眾觀影口味的差異，也昭示了非好萊塢影片在中國內地的潛力，但是十億俱樂部的影片中，絕大部分仍然都是好萊塢影片。

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