要討論一個詞語，首先要明確詞語的定義。這是邏輯的基礎。我之前應該是表達過“做品牌不用看數(shù)據(jù)”這樣的觀點，沒什么好解釋的， 我依舊抱著這個觀點。

昨天，有個人給我發(fā)了一個他們在某平臺做的賬號，我早上起來看了一下，直接折服。那杜比音效，4k畫質(zhì)，克制的內(nèi)容，和溫暖的調(diào)性，高級！收音設備估計都比我全套電子產(chǎn)品加起來貴。也沒啥劇情?？赐昃褪鞘娣?，高級。那是關于”自然“的弱劇情視頻。我給那個人的回復是：“我覺得特別好，對品牌特別好，就是燒錢。”（這么回答的前提是，我知道這司燒得起）那位朋友的回復是：“就是到時候再想怎么去跟品牌關聯(lián)”。

以上例子，是我認為做品牌的理念之一——投資。如果看數(shù)據(jù)，這號別做了，因為對于品牌的曝光數(shù)據(jù)是0：無logo，無產(chǎn)品，無口播，啥都沒，除了暗含的精神和調(diào)性，和拉滿的質(zhì)感以外，對于數(shù)據(jù)來說，簡直一無是處，而且tm的 還沒想好怎么跟品牌關聯(lián)，也就是說，這種一無是處還不知道要搞到多久。

數(shù)據(jù)反映的就是過去，數(shù)據(jù)遲緩反映過去1個月或者更久遠，數(shù)據(jù)快，反映前0.1秒或者更靠近當下。你越盯所謂數(shù)據(jù)，一切數(shù)據(jù)，就越?jīng)]辦法投資未來和價值。盯大盤的股民，就不是價值投資者。這應該沒有人不知道吧。

如果一個人不理解、不贊同、不認可品牌是投資行為，那就…………不噴了。如果一個人認為品牌就是要跟著數(shù)據(jù)去不斷優(yōu)化動作…………那就…………也懶得噴了。祝你安好。

還有說不懂數(shù)據(jù)，會被MCN和代理坑死的，笑了，代理提供的那點數(shù)據(jù)，cpc，cpm，roi，播粉比，gmv啥的，這能叫數(shù)據(jù)？我天天看，天天挑，我都沒覺得我在跟數(shù)據(jù)打交道，覺得這些玩意兒就一指標。如果這些數(shù)字，一定要叫數(shù)據(jù)的話，那我也沒辦法。而且我司也不大，不是上市大公司，不是全球跨國公司，還是得自己時不時打開達人的賬號，看看內(nèi)容，感受一下調(diào)性，看一下用戶互動真實不，從來面對的就不是一張單純的excel，靠單純excel挑賬號甚至不挑賬號唯數(shù)據(jù)看結(jié)果的才是被mcn坑死的。（這不是我說的，是mcn私下跟我說他們這么坑大牌的）

還有，按道理來說，這些“數(shù)據(jù)”不該品牌的人看，該運營看，再不濟該媒介看。這幾年這些電商品牌真的是把“品牌”兩個字搞爛了。搞得基金現(xiàn)在也是也動不動就問roi，前兩天盡調(diào)，我直接不耐煩拒絕回答，后來是FA的人回答的。這種“錯覺”的后果今年大家也看見了。我也是如鯁在喉、如芒刺背、如坐針氈……

周四，約了b站萌派的朋友聊了一下，這朋友也實在，他說b站商業(yè)化數(shù)據(jù)不那么好，好多新銳品牌來了一波，發(fā)現(xiàn)沒其他平臺好，都不做了，就大牌還在。嗯，大牌都不看數(shù)據(jù)的，都是被mcn坑死的……新銳品牌都是看數(shù)據(jù)的，都是精明的牛逼的品牌從業(yè)者。

最后，再說說各種報告，身處行業(yè)，看著行業(yè)發(fā)展，所有報告咋回事，不敢說門清，也略知一二。有以下幾種情況：一，結(jié)合多個品牌給錢，攛一個報告。二、網(wǎng)上搜搜資料，攛一個報告。三、輿情+電商平臺拉出來，攛一個報告。四、結(jié)合國家宏觀報告+國外全球消費報告，說一些趨勢性的東西。?各大報告的商務價格，便宜的10萬一個page，貴點的三四十萬聯(lián)合發(fā)布（某財經(jīng)報告價格）。更貴的七八十萬，垂類報告，某科普健康ip就賊貴。而一些亂攛的報告，可以夸張到什么地步，一個行業(yè)頭部可能銷售才50億，報告能給你寫出市場空間2000億。而客觀規(guī)律是，一個行業(yè)龍頭，在龍頭效應比較嚴重的情況下，就能占到行業(yè)份額的40-50%，頭部50億的情況下，市場空間200億不錯了。你去看這種數(shù)據(jù)吧，你去信吧。韭菜不這么割，怎么割呢。這種數(shù)據(jù)的唯一價值就是看個趨勢而已了。

還有一種報告，各個平臺發(fā)的營銷報告，比如巨量引擎、阿里、小紅書。一、屁股都是歪的，這有啥看的。二、看這種報告了解平臺營銷趨勢，不如找機構(gòu)，或者小二角色的人，喝個下午茶來得快，直接就把你同行業(yè)的其他品牌咋做的，咋投的，全告訴你了。（記得多找兩個，免得被坑。）

一整年，群里各種報告滿天飛，能真正有點用的不超過3個，而且作用只有以下三種：一、摘錄內(nèi)容寫公關稿用，二、摘錄內(nèi)容開經(jīng)銷商大會給經(jīng)銷商吹水，三、盡調(diào)的時候，給基金吹。根本不可能反饋到經(jīng)營動作上。我要報告基本都是為了做ppt唬人的時候。

做決策的時候，我只拉渠道銷售數(shù)據(jù)，再拉一個全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)。在此發(fā)愿：愿天下老板都不要看報告，那是我們每個打工人的幸運。有一種報告除外，找類似尼爾森這種根據(jù)品牌做定性、定量的針對性研究報告。你要求提得到位，出來的東西還是能看的。

最后，

上周，加了一個品牌大佬微信，大佬說，平時你給我多分享點行業(yè)信息啊。我說，你還需要我給你分享行業(yè)信息?。看罄姓f，

“我平時都不看這些東西”。

而我不是大佬，至少還關注幾個行業(yè)資訊自媒體，時不時還到處打聽下消息，誰誰項目最近可還行。就是生怕同行業(yè)的垮掉，今年本行業(yè)數(shù)據(jù)賊好，就是被報告寫成1500億的那種“好”。大廠下場做的子品牌還是垮掉了。難過。