近日，“90后炒熊一只最多賺數(shù)萬(wàn)元”、“2000元的玩具熊被炒到3萬(wàn)元”等關(guān)于“熊”的話題頻頻沖上熱搜榜。其中，兩組數(shù)據(jù)尤為亮眼：香奈兒聯(lián)名款在拍賣(mài)會(huì)上一度賣(mài)出21萬(wàn)人民幣;中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君聯(lián)名款“囚徒”被賣(mài)出了120萬(wàn)人民幣的高價(jià)。一時(shí)間，積木熊火遍全網(wǎng)。

積木熊是日本 MEDICOM 公司生產(chǎn)的一種潮玩，由固定的熊型外觀和不同涂裝、尺寸、材質(zhì)構(gòu)成。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作，積木熊的身價(jià)不僅暴漲，就連劉若英、黃子韜等明星都紛紛為其打call，而且它的流通價(jià)值還受到了收藏界人士的認(rèn)可并成功擺脫了“小眾”的標(biāo)簽。

在過(guò)去，盡管潮玩被認(rèn)為是“少數(shù)人的游戲”。但事實(shí)上，早在2018年KAWS和Dior聯(lián)名發(fā)行的限量毛絨公仔，不僅在當(dāng)年大秀占據(jù)“C位”，事后更有很多模特、明星紛紛手持縮小版的公仔拍照，甚至還在拍賣(mài)網(wǎng)站炒出2800萬(wàn)的天價(jià)！

對(duì)此，有人戲謔道：“一只玩具熊能換一套房了”。而且，伴隨著網(wǎng)絡(luò)出生的Z世代通常不畏權(quán)威、追求社交認(rèn)同與自我實(shí)現(xiàn)、愿意為知識(shí)以及喜歡的一切付費(fèi)，完全顛覆了傳統(tǒng)的消費(fèi)理念。艾媒咨詢(xún)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，31.6%的“Z世代”對(duì)潮玩價(jià)格接受范圍為101-500元，2.8%的“Z世代”對(duì)于潮玩價(jià)格的接受度居然高達(dá)3000元以上！

可見(jiàn)，潮玩仍然有巨大的成長(zhǎng)空間，研究行業(yè)走向和消費(fèi)者喜惡對(duì)未來(lái)增量和決策具有極高的參考價(jià)值。為此，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，報(bào)告從中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展背景入手，對(duì)潮玩行業(yè)核心數(shù)據(jù)進(jìn)行了解讀，還針對(duì)潮玩行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)和用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行研究，并通過(guò)剖析泡泡瑪特和樂(lè)高等典型案例，預(yù)測(cè)中國(guó)潮玩行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：泡泡瑪特、Sanrio、奧飛娛樂(lè)、樂(lè)高、52Toys、金運(yùn)激光

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

2021年中國(guó)消費(fèi)者偏好潮玩產(chǎn)品數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)顯示，從購(gòu)買(mǎi)的潮玩品類(lèi)來(lái)看，潮玩用戶(hù)更加偏好盲盒，其次是手辦，接著是模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，盲盒帶動(dòng)了驚喜經(jīng)濟(jì)，而手辦和展現(xiàn)獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格的精品模型則帶動(dòng)了收藏經(jīng)濟(jì)。

2020年中國(guó)盲盒行業(yè)二手交易市場(chǎng)發(fā)展數(shù)據(jù)

當(dāng)前，有超過(guò)44萬(wàn)盲盒玩家在閑魚(yú)平臺(tái)上交易。11月份，閑置盲箱交易額突破1.2億元，同比增長(zhǎng)70%以上。平臺(tái)一年盲箱交易金額接近泡沫商城一年的收益。盲盒在閑魚(yú)上轉(zhuǎn)售，產(chǎn)品溢價(jià)比較高，一些隱藏款和熱賣(mài)款由于具備稀缺性，價(jià)格甚至高于原價(jià)的幾十倍。

2021Q1中國(guó)盲盒消費(fèi)者行為調(diào)研分析(四)

數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)盲盒用戶(hù)使用滿意度調(diào)查中，超過(guò)五成用戶(hù)表示“比較滿意”，“十分滿意”占比為20.1%，25.2%的用戶(hù)認(rèn)為“一般”。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前，盲盒市場(chǎng)火爆，盲盒用戶(hù)的積極性和購(gòu)買(mǎi)欲望較為強(qiáng)烈，盲盒企業(yè)可以加速擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量和產(chǎn)品種類(lèi)，獲得更大的市場(chǎng)份額。

2014-2023年中國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影視、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)等逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者日常生活的剛需，手辦消費(fèi)群體隨之也進(jìn)一步擴(kuò)大，3D打印技術(shù)的進(jìn)步讓打印成本不斷減少，提高了3D打印技術(shù)在手辦生產(chǎn)的使用程度。多重因素作用下，中國(guó)手辦行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模達(dá)28.1億元，預(yù)計(jì)到2023年將突破50億元。

2021Q1中國(guó)手辦用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)研分析(一)

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的受訪用戶(hù)選擇合“眼緣”的手辦時(shí)最看重姿勢(shì)動(dòng)作，超過(guò)5成的受訪用戶(hù)看重服裝設(shè)計(jì)，此外，臉好看、動(dòng)作撩人等也是部分受訪用戶(hù)關(guān)注手辦的重點(diǎn)。從性別來(lái)看，男性更看重手辦的姿勢(shì)動(dòng)作，女性更看重手辦的服裝設(shè)計(jì)，其次男女性用戶(hù)都認(rèn)為臉好看很重要。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，在顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，手辦顏值成為用戶(hù)選購(gòu)的基礎(chǔ)，因而商家在推出新品時(shí)，既要區(qū)分男女性目標(biāo)群體，還要兼顧手辦顏值。

2021Q1中國(guó)模型用戶(hù)基本畫(huà)像

中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(一)：發(fā)展前景

數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模的比例來(lái)看，占比從2017年的11.18%升至2020年的19.74%，預(yù)計(jì)到2023年有望達(dá)到23.03%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展、消費(fèi)水平上升，消費(fèi)者對(duì)于文化娛樂(lè)產(chǎn)品的需求逐步增加與升級(jí)，圍繞影視、動(dòng)漫、游戲等IP的周邊授權(quán)商品產(chǎn)業(yè)也正處于高速發(fā)展之中，中國(guó)潮玩行業(yè)將借勢(shì)發(fā)展，并有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場(chǎng)之一。

以上是《2021年第一季度中國(guó)潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》部分內(nèi)容解讀，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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