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日譯中 正文

中國で1日20億円を売り上げた
ラッキンコーヒーの新商品
「醤香ラテ」は若者の心を摑むか？

9月4日、中國最大のコーヒーチェーン、ラッキンコーヒー（瑞幸珈琲）が発売した新メニュー「醤香ラテ」が発売初日に中國全土で542萬杯、1億元（約20億円）の売り上げを達成し、SNSを中心に大きな話題となっている。

「醤香ラテ」とはラッキンコーヒーと中國を代表する酒造メーカー、貴州茅臺（マオタイ）酒が共同で開発したコラボ商品。定価は1杯38元（約760円）だが、クーポン券を利用すれば1杯19元(約380円)になる?！羔n香」とは茅臺酒が分類される蒸留酒、白酒（バイチュー）の香りの一種を指す言葉だという。

中國メディアによると、ラテに直接、茅臺酒が入っているわけではなく、茅臺酒風味の濃いミルクが注入されている。茅臺酒はアルコール度が53度と高いお酒だが、同ラテのアルコール度數(shù)は0.2～0.3ほど?；镜膜摔稀袱皮物L味があるラテ」として、未成年者や妊婦などを除き、誰でも楽しめる。

ラッキンコーヒーは通常、事前注文して店舗に取りに行くスタイルのカフェだが、武漢に住む筆者の20代の知人は、注文後に店舗に行ったところ、同時間に注文した顧客やSNSで知った野次馬などで店內があふれ返っており、「すごいブームになっている」と興奮ぎみに語っていた。

微博（ウェイボー）などのSNSや動畫でも「醤香ラテ」を検索する人が多く、実際に飲んだ人たちから「香りが高いラテという感じ。かなり甘い」「(茅臺酒のボトルと同じカラーの)カップや専用の紙袋がかわいかったので買った」「話題になっているので、早く飲んでみたかった。とても美味しい」といった感想が寄せられている。

中國メディアの分析では、「ラッキンコーヒー側としては、新商品で話題を作り顧客拡大を目指すこと、茅臺（マオタイ）酒側としては、茅臺酒を若年層にアピールし、認識してもらうことを目指している。コーヒー店の競爭が激化する中、コラボし、差別化を図ったのでは」としている。

近年、中國では若者の中國酒離れが進んでいる。とくにビールよりも中國酒は人気がなく、成人になっても「飲んだことがない」「強いお酒はあまり好きではない」という人が増えている。3年間のコロナ禍や経済悪化、大人數(shù)での食事會が減少したことなども関係していると言われている。

近年はむしろ日本酒やウイスキーなど海外のお酒のほうが「おしゃれ」「SNS映えする」と人気が出ているが、高級酒である茅臺酒は市場価格が1本（500ミリリットル）3000元（約6萬円）と高く、お金のない若者らから敬遠されている。

貴州茅臺酒はこれまでに茅臺酒アイス、茅臺酒ミルクティーなども開発しており、何とか若者の心を摑もうとしてきたが、成功といえるほどのヒットにはつながらなかった。その點、今回のラッキンコーヒーとのコラボは見た目のインパクトなどもあり、発売前から話題となる人気ぶりで、期待が高まっている。しかし、中國では若者に限らず、新商品に対して熱しやすく冷めやすい傾向が高いことから、人気が持続するかどうかは未知數(shù)だ。

こうした商品が開発された背景には、むろん、中國のコーヒー文化も関係している。若者を中心に急速にコーヒーの人気が高まっており、全國に約12萬店のカフェがある。とくに上海市はカフェ數(shù)が約8000店と世界一だ。中でも20～40代のホワイトカラーの間で人気があり、オフィスでコーヒーを飲む習慣が定著していて、コーヒー豆などに対してこだわりが強い人も多い。

ラッキンコーヒーは2017年に創(chuàng)業(yè)。當初からテイクアウトを中心としたスタイルで話題となったが、2020年には不正會計問題が発覚し、一時低迷していた。しかし、その後V字回復を果たし、今年6月末現(xiàn)在、店舗數(shù)は約1萬836店にまで拡大。米國発で、中國でこれまで最も店舗數(shù)が多かったスターバックス（星巴克）の6480店を追い抜いて、中國一の店舗數(shù)となっている。

9月4日、中國最大のコーヒーチェーン、ラッキンコーヒー（瑞幸珈琲）が発売した新メニュー「醤香ラテ」が発売初日に中國全土で542萬杯、1億元（約20億円）の売り上げを達成し、SNSを中心に大きな話題となっている。
9月4日，中國最大的咖啡連鎖店，瑞幸咖啡推出了一款新品--醬香拿鐵，其在上市首日就在全國范圍內實現(xiàn)了542萬杯和1億元人民幣（約合20億日元）的銷售額，以社交網絡為中心，引起了很高的熱度。

「醤香ラテ」とはラッキンコーヒーと中國を代表する酒造メーカー、貴州茅臺（マオタイ）酒が共同で開発したコラボ商品。定価は1杯38元（約760円）だが、クーポン券を利用すれば1杯19元(約380円)になる?！羔n香」とは茅臺酒が分類される蒸留酒、白酒（バイチュー）の香りの一種を指す言葉だという。
醬香拿鐵是由瑞幸咖啡和貴州茅臺酒廠（中國代表性的釀酒廠）合作推出的聯(lián)動商品。價格為每杯38元（約760日元），但如果使用優(yōu)惠券，價格為每杯19元（約380日元）。?所謂?"醬香"，是指蒸餾酒、白酒的一種香型，茅臺酒便屬于這類酒。

詞匯解析

コラボ[名?自サ]（collaboration）：

（復數(shù)的企業(yè)、藝術家等）合作、共同打造、開發(fā)。

中國メディアによると、ラテに直接、茅臺酒が入っているわけではなく、茅臺酒風味の濃いミルクが注入されている。茅臺酒はアルコール度が53度と高いお酒だが、同ラテのアルコール度數(shù)は0.2～0.3ほど?；镜膜摔稀袱皮物L味があるラテ」として、未成年者や妊婦などを除き、誰でも楽しめる。
據(jù)中國媒體報道，醬香拿鐵中并不是含有未加工的茅臺酒，而是加入了茅臺酒風味的厚牛乳。?茅臺酒是一款酒精含量高達53度的白酒，但醬香拿鐵中的酒精含量約為0.2～0.3?；旧现荒芩阋豢?#34;酒精風味拿鐵"，除未成年人和孕婦外，所有人都可以享用。

譯文解析

ラテに直接、茅臺酒が入っているわけではなく、茅臺酒風味の濃いミルクが注入されている。

本句主要注意前半句的處理：ラテに直接、茅臺酒が入っているわけではなく。意思比較容易理解，但是直譯出來會有些奇怪：拿鐵中并不是直接含有茅臺酒。“直接含有”不太符合中文表達習慣，可以推測作者想要表達的是，并不是說直接把酒そのまま加進去了，而是經過一定加工，做成了類似酒的風味，所以這句話我們可以適當意譯。

ラッキンコーヒーは通常、事前注文して店舗に取りに行くスタイルのカフェだが、武漢に住む筆者の20代の知人は、注文後に店舗に行ったところ、同時間に注文した顧客やSNSで知った野次馬などで店內があふれ返っており、「すごいブームになっている」と興奮ぎみに語っていた。
一般來說，瑞幸咖啡是一家預購自取式的咖啡館，但據(jù)筆者一位住在武漢的20多歲的熟人說，他在下單后去店里取貨，發(fā)現(xiàn)店里擠滿了同時間段訂餐的顧客和在社交媒體上得知消息的圍觀者。他興奮地告訴我："真的是特別火"。

詞匯解析

野次馬[名]：

感興趣地跟在人身后看熱鬧或起哄的人。圍觀者。

微博（ウェイボー）などのSNSや動畫でも「醤香ラテ」を検索する人が多く、実際に飲んだ人たちから「香りが高いラテという感じ。かなり甘い」「(茅臺酒のボトルと同じカラーの)カップや専用の紙袋がかわいかったので買った」「話題になっているので、早く飲んでみたかった。とても美味しい」といった感想が寄せられている。
也有很多人在微博等社交、視頻網站上搜索醬香拿鐵，而真正喝過它的人則表示："它就像一杯濃香拿鐵，特別甜"，"我買它是因為（與茅臺酒的酒瓶顏色相同的）杯子和特制紙袋很可愛"，"它現(xiàn)在很火，所以我想盡快嘗嘗。特別好喝"。

中國メディアの分析では、「ラッキンコーヒー側としては、新商品で話題を作り顧客拡大を目指すこと、茅臺（マオタイ）酒側としては、茅臺酒を若年層にアピールし、認識してもらうことを目指している。コーヒー店の競爭が激化する中、コラボし、差別化を図ったのでは」としている。
中國媒體分析認為，"瑞幸咖啡經營方的目的是利用新產品制造話題，以擴大客戶群，而茅臺酒經營方的目的是吸引年輕消費者，提高他們對茅臺酒的認識。隨著咖啡店之間的競爭日趨激烈，此次聯(lián)動的目的正式為了在競爭中脫穎而出"。

詞匯解析

図る[他五]：

多方面動腦筋。也指制訂計劃或計謀。謀求。企圖。策劃。

例句：

早期解決を図って交渉に臨む。

為了早日解決問題而進行交涉。

譯文解析

「ラッキンコーヒー側としては、新商品で話題を作り顧客拡大を目指すこと、茅臺（マオタイ）酒側としては、茅臺酒を若年層にアピールし、認識してもらうことを目指している。

在翻譯“ラッキンコーヒー側”和“茅臺酒側”時，可以適當加上“經營的一方”，意思會更加清晰。

近年、中國では若者の中國酒離れが進んでいる。とくにビールよりも中國酒は人気がなく、成人になっても「飲んだことがない」「強いお酒はあまり好きではない」という人が増えている。3年間のコロナ禍や経済悪化、大人數(shù)での食事會が減少したことなども関係していると言われている。
近年來在中國，年輕人越來越不愛喝白酒。尤其是白酒的受歡迎程度不如啤酒，越來越多的人表示即使成年了，也從未喝過白酒或是不太喜歡高度酒。據(jù)說，這一現(xiàn)象也與三年疫情、經濟不景氣和大型集體聚餐的減少有關系。

詞匯解析

～離（ばな）れ：

前面一般加一個名詞，表示這一事物最近不受歡迎，對這一事物疏遠、忘記的意思。

例句：

活字離れ。

指很少去看印刷讀物，更多看電子書籍、網頁等。

近年はむしろ日本酒やウイスキーなど海外のお酒のほうが「おしゃれ」「SNS映えする」と人気が出ているが、高級酒である茅臺酒は市場価格が1本（500ミリリットル）3000元（約6萬円）と高く、お金のない若者らから敬遠されている。
與此相對的，近年來日本清酒和威士忌等洋酒因"時髦"和"發(fā)圈吸睛"而越來越受歡迎，但奢侈酒茅臺酒的市場價格高達每瓶（500毫升）3000元人民幣（約合6萬日元），所以手頭不寬裕的年輕人對其避而遠之。

詞匯解析

SNS映え[名?自サ]：

指的是發(fā)在社交網站上的照片看上去很時髦很吸睛，能夠得到很多人的喜歡和點贊。

貴州茅臺酒はこれまでに茅臺酒アイス、茅臺酒ミルクティーなども開発しており、何とか若者の心を摑もうとしてきたが、成功といえるほどのヒットにはつながらなかった。その點、今回のラッキンコーヒーとのコラボは見た目のインパクトなどもあり、発売前から話題となる人気ぶりで、期待が高まっている。しかし、中國では若者に限らず、新商品に対して熱しやすく冷めやすい傾向が高いことから、人気が持続するかどうかは未知數(shù)だ。
貴州茅臺酒過去也曾開發(fā)過茅臺酒冰激凌和茅臺酒奶茶等，試圖抓住年輕人的心，但并沒有火到可以稱之為成功實現(xiàn)了這點。從這一點來看，這次與瑞幸咖啡的聯(lián)動由于其外觀沖擊力強等因素的影響，還未上市就已成為熱門話題，被寄予厚望。不過，這種熱度能否持續(xù)還是未知數(shù)，因為在中國，不僅是年輕人，大家對于新產品總體都有一種“一哄而上，一哄而散”的傾向。

譯文解析

貴州茅臺酒はこれまでに茅臺酒アイス、茅臺酒ミルクティーなども開発しており、何とか若者の心を摑もうとしてきたが、成功といえるほどのヒットにはつながらなかった。

本句在邏輯上講了兩點，“が”前面的部分是第一點：茅臺酒之前也做了一系列新品，“何とか若者の心を摑もうとしてきた”這句話是說茅臺想要抓住年輕人的心（但是實際結果不知道），后句交代了結果：ヒットにはつながらなかった（沒火起來），前面還有修飾成分“成功と言えるほどの”這里的成功就是指，沒成功做到前半句中他們的目的“抓住年輕人的心”。理解上述后按照語序翻譯即可。

新商品に対して熱しやすく冷めやすい傾向が高い

這部分其實翻譯比較靈活，原文想要表達的就是人們對于熱點一時間會特別推崇，但是這一熱度涼的也很快。可以像譯文中一樣意譯，用兩個相近的詞“一哄而上，一哄而散”，也可以保持原文“熱”和“冷”，翻譯成“熱度升得快，同時也涼得快”。

こうした商品が開発された背景には、むろん、中國のコーヒー文化も関係している。若者を中心に急速にコーヒーの人気が高まっており、全國に約12萬店のカフェがある。とくに上海市はカフェ數(shù)が約8000店と世界一だ。中でも20～40代のホワイトカラーの間で人気があり、オフィスでコーヒーを飲む習慣が定著していて、コーヒー豆などに対してこだわりが強い人も多い。
說到“醬香拿鐵”這類產品的開發(fā)背景，當然與中國的咖啡文化也有關系?？Х日谝阅贻p人為中心迅速普及，現(xiàn)在中國全境約有12 萬家咖啡館。?其中上海的咖啡館數(shù)量居世界第一，約有8000家。?咖啡在20至40歲的白領中尤為流行，他們有在辦公室喝咖啡的固定習慣，而且也有許多人對咖啡豆和其他配料都很講究。

詞匯解析

ホワイトカラー[名]：

白領，辦公室職員。相應的“ブルーカラー”指藍領。

ラッキンコーヒーは2017年に創(chuàng)業(yè)。當初からテイクアウトを中心としたスタイルで話題となったが、2020年には不正會計問題が発覚し、一時低迷していた。しかし、その後V字回復を果たし、今年6月末現(xiàn)在、店舗數(shù)は約1萬836店にまで拡大。米國発で、中國でこれまで最も店舗數(shù)が多かったスターバックス（星巴克）の6480店を追い抜いて、中國一の店舗數(shù)となっている。
瑞幸咖啡創(chuàng)業(yè)于2017年。?從創(chuàng)立之初，這家公司就曾因其主打外帶的風格而成為熱門話題，但在2020年，公司因被曝出賬目造假問題，一時人氣有所下降。?不過，此后它實現(xiàn)了V型復蘇，截至今年6月底，店鋪數(shù)量已擴張至約10836家。超過了源自美國，迄今為止在中國門店數(shù)量最多的星巴克（6480家）。

詞匯解析

テイクアウト[名?他サ]（take?out）：外帶（餐品）。
発覚[名?自サ]：

指隱瞞的事或壞事被別人發(fā)現(xiàn)。暴露。被發(fā)覺。
例句：

男は犯行が～するのを恐れて兇器を川に捨てた。

他害怕罪行暴露，把兇器扔進了河里

注意：該詞本身就是被動的意思，所以不用被動式。

知識補充

V字回復：指某個經濟體的產出、就業(yè)或衡量經濟健康狀況的其它指標在急劇下降后，然后又產生快速、持續(xù)的回升。