高達(dá)動(dòng)畫新作廣受好評(píng)，“高達(dá)元宇宙”正在開(kāi)發(fā)中；奧特曼中國(guó)地區(qū)商品銷售和授權(quán)收入大漲130%；三麗鷗全面大幅增收增益。

作者：トトロ

近日，萬(wàn)代南夢(mèng)宮、多美、圓谷、三麗鷗等日本玩具與IP衍生商品公司先后披露了最新季度的財(cái)務(wù)營(yíng)收數(shù)據(jù)。

回顧文創(chuàng)潮分析：日本六大玩具公司的2022三季度：萬(wàn)代海賊王卡牌、多美寶可夢(mèng)街機(jī)等熱銷

日本卡牌公司的2022三季度：《海賊王》卡牌熱銷，《游戲王OCG》持續(xù)增長(zhǎng)

今天文創(chuàng)潮再?gòu)臋C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)、奧特曼、三麗鷗這三大IP（或IP群）的角度進(jìn)行回顧。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》二季度玩具銷售額290億日元，三季度玩具銷售額334億日元，連續(xù)刷新歷史記錄，是萬(wàn)代最暢銷的玩具IP。新電視動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》、劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》大受歡迎。

《奧特曼》商品銷售和許可證收入總計(jì)達(dá)23億日元，同比大幅增長(zhǎng)63.4%。其中中國(guó)地區(qū)大幅增長(zhǎng)129.5%，達(dá)到10.2億日元，以卡牌“卡游奧特曼英雄對(duì)決卡片”為首的商品銷售情況良好。

三麗鷗全面增收增益，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)53.46億日元，同比大幅增長(zhǎng)1756.3%。直營(yíng)店和主題公園客流增長(zhǎng)，原創(chuàng)商品銷售良好，再加上角色周年宣傳活動(dòng)等店面促銷活動(dòng)，以及海內(nèi)外IP授權(quán)事業(yè)順利開(kāi)展，整體銷售額及利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：?jiǎn)渭綢P銷售額334億日元再創(chuàng)新高

萬(wàn)代最新公布2022年三季度財(cái)報(bào)顯示，玩具事業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，銷售額2133.68億日元，同比增長(zhǎng)19.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)335.62億日元，同比增長(zhǎng)1.4%?！稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》依舊是推動(dòng)業(yè)績(jī)的一大要因。

（文創(chuàng)潮這里需要指出的是，日本公司的財(cái)報(bào)年度大多數(shù)為4月1日至第二年的3月31日，因此財(cái)報(bào)二季度往往指的是日歷年的三季度。為便于理解，本文以下部分中如無(wú)說(shuō)明，文創(chuàng)潮按日歷年進(jìn)行表述。）

先來(lái)看一組最新數(shù)據(jù)，今年二、三季度累計(jì)，萬(wàn)代各IP集團(tuán)整體銷售額及日本國(guó)內(nèi)玩具銷售額情況，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》IP的銷售額，集團(tuán)整體銷售額624億日元，同比增長(zhǎng)24.3%，玩具銷售額301億日元，同比增長(zhǎng)38.07%。

文創(chuàng)潮注意到，高達(dá)玩具銷售額占到整體銷售額的近半，是萬(wàn)代最暢銷的玩具IP。從趨勢(shì)上看，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》有望超越《龍珠》成為萬(wàn)代第一大IP。

從上圖可以看出，今年二季度，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》單季度銷售額290億日元，創(chuàng)下歷史新高，根據(jù)三季度最新數(shù)據(jù)，銷售額334億日元，再次刷新歷史記錄，，保持持續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

玩具方面，通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷、豐富產(chǎn)品陣容，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列的模型、手辦、一番簽等面向成年消費(fèi)者的商品在海內(nèi)外保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

二季度，萬(wàn)代SPIRITS推出了30余款《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》系列模型手辦玩具，其中包括熱門的“一番賞 機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) 鋼普拉2022”。三季度，系列新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》產(chǎn)品表現(xiàn)突出，推出相關(guān)鋼普拉模型6款及各類周邊雜貨。

由于高達(dá)玩具人氣高漲，近年來(lái)商品供應(yīng)不足，萬(wàn)代擴(kuò)建了生產(chǎn)制造工廠“バンダイホビーセンター（萬(wàn)代玩具中心）”，同時(shí)合作工廠和集團(tuán)也在不斷提高生產(chǎn)力，此外萬(wàn)代還拿下了玩具中心附近的土地，計(jì)劃為下一個(gè)中期計(jì)劃進(jìn)一步提高生產(chǎn)力。

在擴(kuò)大以鋼普拉為中心的玩具事業(yè)同時(shí)，開(kāi)發(fā)《高達(dá)：進(jìn)化》等大型游戲，在各事業(yè)領(lǐng)域謀求進(jìn)一步發(fā)展。

動(dòng)畫制作方面，電視動(dòng)畫新作《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》10月開(kāi)播，劇場(chǎng)版動(dòng)畫《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》《高達(dá)Reconguista in GⅣ激戰(zhàn)中呼喚的愛(ài)》《高達(dá)Reconguista in GⅤ穿越生死線》在6、7、8月連續(xù)上映。還有一部與LEGENDARY合作的真人版電影正在制作中。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：水星的魔女》是時(shí)隔七年的高達(dá)系列新作電視動(dòng)畫，第一話收視率創(chuàng)下了系列電視動(dòng)畫自《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)AGE》以來(lái)最高的首話收視率，引發(fā)熱烈討論，收獲粉絲好評(píng)，帶動(dòng)玩具周邊商品銷量。

《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》是以《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》第15話為焦點(diǎn)制作的新作，截至9月票房10.9億日元，觀影人次55萬(wàn)，大受歡迎。10月1日在亞馬遜Prime Video獨(dú)家播出，11月將發(fā)售影片藍(lán)光、DVD等影像制品。

游戲方面，手游《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá) U.C. ENGAGE》表現(xiàn)不俗，為二、三季度業(yè)績(jī)做出貢獻(xiàn)。新開(kāi)發(fā)的免費(fèi)FPS游戲《高達(dá)：進(jìn)化》于9月登陸Steam，11月登陸PS5、XSX/S、PS4和Xbox One平臺(tái)，游戲支持簡(jiǎn)體中文和中文配音。

高達(dá)相關(guān)設(shè)施方面，“GUNDAM FACTORY YOKOHAMA”“THE GUNDAM BASE”均配合《水星的魔女》開(kāi)播舉辦紀(jì)念活動(dòng)，并推出相關(guān)周邊餐飲及限定商品。

萬(wàn)代還舉辦了“親子暑假高達(dá)研學(xué)”“GFY×《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：庫(kù)庫(kù)魯斯·多安的島》合作活動(dòng)”“GFY夏季博覽會(huì)”“與巨型高達(dá)猜謎、猜拳對(duì)決”等各種活動(dòng)。

“高達(dá)元宇宙”計(jì)劃方面，目前正在開(kāi)發(fā)中，已公開(kāi)AI角色“Mellow(メロウ)”，推出的第1彈“鋼普拉殖民地”預(yù)定今年秋季開(kāi)放限定測(cè)試，服務(wù)從2023年開(kāi)始，之后預(yù)定開(kāi)放“esports殖民地”及影像相關(guān)“殖民地”。

該計(jì)劃將代表游戲、鋼普拉等高達(dá)相關(guān)內(nèi)容的“虛擬宇宙殖民地”植入元宇宙SIDE-G中，不僅作為高達(dá)愛(ài)好者的交流空間，還意圖吸引企業(yè)及個(gè)人參與高達(dá)商務(wù)，作為萬(wàn)代集團(tuán)的支柱進(jìn)行培養(yǎng)。

奧特曼：中國(guó)市場(chǎng)半年收入10.2億 奧特曼卡牌火爆

圓谷f(wàn)ields集團(tuán)（10月更名）發(fā)布的2022年二、三季度累計(jì)財(cái)報(bào)顯示，子公司圓谷制作株式會(huì)社的事業(yè)收入36.03億日元，同比大幅增長(zhǎng)66.8%。

圓谷的日本國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，以卡牌“卡游奧特曼英雄對(duì)決卡片”為首的商品銷售情況良好。

具體來(lái)看收入數(shù)據(jù)，今年二、三季度，圓谷的日本國(guó)內(nèi)商品銷售和許可證收入達(dá)10億日元，同比增加36.8%，主要受熱門電影《新·奧特曼》上映帶動(dòng)商品銷售；

海外地區(qū)商品銷售和許可證收入達(dá)12.9億日元，同比大幅增長(zhǎng)92.6%，其中中國(guó)地區(qū)大幅增長(zhǎng)129.5%，達(dá)到10.2億日元，奧特曼卡牌是收入增長(zhǎng)一大要因。

圓谷的商品銷售和許可證收入總計(jì)達(dá)23億日元，同比大幅增長(zhǎng)63.4%。另外，影像事業(yè)收入也大幅增長(zhǎng)72.8%，達(dá)到12.9億日元，所有部門都大幅增收。

玩具事業(yè)全面增長(zhǎng)，奧特曼玩具類在日本繼續(xù)暢銷，在以中國(guó)為首的亞洲地區(qū)，主打本地化的低價(jià)商品。

其中，“卡游奧特曼英雄對(duì)決卡片”在中國(guó)走紅，在中國(guó)各地建立了約70萬(wàn)家分銷終端據(jù)點(diǎn)，與雜貨店、玩具店、文具店等接地氣的店鋪開(kāi)展合作售賣奧特曼卡牌，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。

在中國(guó)市場(chǎng)，奧特曼IP積極開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)，7月在上海海昌海洋公園內(nèi)常設(shè)了奧特曼區(qū)域，在其中開(kāi)設(shè)了相關(guān)主題餐廳及周邊商店等，正式運(yùn)營(yíng)后收獲頗豐。

在日本，《奧特曼》相關(guān)玩具銷售及IP授權(quán)方面，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷范圍，與文具、服飾、餐飲、地鐵等積極開(kāi)展IP授權(quán)合作。

比如，為紀(jì)念《賽文奧特曼》55周年、《戴拿奧特曼》25周年，舉辦了快閃店活動(dòng)，同時(shí)推出了眾多合作周邊，如東京地鐵乘車券、ZIPPO打火機(jī)、T恤等，隨著電影《新·奧特曼》好評(píng)上映，推出玩具、雜貨、服飾等系列相關(guān)周邊及大碟等。

影像事業(yè)方面，電影《新·奧特曼》票房約44億日元，總觀影人數(shù)295萬(wàn)人，排在2022年上半年日本真人電影票房榜首。11月開(kāi)始在亞馬遜Prime Video配信。

同時(shí)，電影在亞洲、中東、非洲等37個(gè)國(guó)家及地區(qū)上映，在北美、歐洲等地的電影節(jié)等活動(dòng)上映，通過(guò)電影積極開(kāi)展海外營(yíng)銷，提高奧特曼知名度。今后加強(qiáng)與DIGITAL FRONTIER、Netflix合作，開(kāi)發(fā)本地化商品。

二、三季度期間，奧特曼還推出了特?cái)z電視劇《德凱奧特曼》，并宣布《SSSS.DYNAZENON》系列將推出全新劇場(chǎng)版《古立特宇宙》，預(yù)定2023年日本全國(guó)上映。

線下活動(dòng)方面，舉辦了紀(jì)念《賽文奧特曼》開(kāi)播55周年特別活動(dòng)，在全國(guó)16家劇場(chǎng)4K特別上映，在福島縣內(nèi)舉辦了“大冒險(xiǎn)!奧特曼AR印章拉力in福島2022”等，“奧特曼基金”與經(jīng)營(yíng)疑難雜癥兒童醫(yī)療護(hù)理營(yíng)地的公益團(tuán)體“そらぷちキッズキャンプ”共同舉辦了“奧特曼兒童項(xiàng)目”現(xiàn)場(chǎng)直播，鼓勵(lì)在日本全國(guó)醫(yī)院進(jìn)行疑難雜癥治療的兒童。

北美市場(chǎng)方面，奧特曼7月參加了在美國(guó)洛杉磯舉辦的世界最大級(jí)別的動(dòng)漫活動(dòng)“Anime Expo2022”，公布了系列新作消息。8月開(kāi)始發(fā)售漫威漫畫版奧特曼《ULTRAMAN: THE MYSTERY OF ULTRASEVEN》，中文譯名《奧特曼：奧特賽文之謎》，2023年將在Netflix配信《ULTRAMAN》最終季。

三麗鷗：營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大幅增長(zhǎng)1756.3%

根據(jù)三麗鷗最新公布的2022年二、三季度累計(jì)財(cái)報(bào)顯示，銷售額306.3億日元，同比增長(zhǎng)28.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)53.46億日元，同比大幅增長(zhǎng)1756.3%；歸屬股東檔期純利潤(rùn)30.1億日元，同比增長(zhǎng)54.4%。全面大幅增收增益。

三麗鷗的直營(yíng)店和主題公園客流增長(zhǎng)，原創(chuàng)商品銷售良好，再加上角色周年宣傳活動(dòng)等店面促銷活動(dòng)，以及海內(nèi)外IP授權(quán)事業(yè)順利開(kāi)展，整體銷售額及利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

同時(shí)，三麗鷗的企業(yè)結(jié)構(gòu)改革順利進(jìn)行，日本商品銷售事業(yè)和北美事業(yè)扭虧為盈。面向三麗鷗粉絲的APP“Sanrio+”的會(huì)員數(shù)在去年10月突破100萬(wàn)人后也順利發(fā)展，到6月末會(huì)員數(shù)達(dá)到124萬(wàn)人。

具體來(lái)看三麗鷗在日本的經(jīng)營(yíng)情況。今年二、三季度累計(jì)銷售額224億，同比增長(zhǎng)26.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)40億日元，去年同期虧損7000萬(wàn)日元。

商品銷售事業(yè)方面，今年二季度開(kāi)始移交給商品銷售事業(yè)本部的便利店相關(guān)事業(yè)及全球銷售事業(yè)，通過(guò)商品企劃和集中生產(chǎn)，逐漸拉動(dòng)三麗鷗品牌的全球價(jià)值。銷售額127.45億日元，同比增長(zhǎng)28.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)5.99億日元，去年同期處于虧損狀態(tài)。

二季度，雖然三麗鷗面向便利店發(fā)售的“當(dāng)りくじ（類似一番賞）”延期，但實(shí)體店時(shí)隔3年恢復(fù)了無(wú)限制的正常營(yíng)業(yè)，成功在店鋪舉辦了2022年“三麗鷗角色大獎(jiǎng)”投票，再加上直播、演出等活動(dòng)正常開(kāi)展，以及“Enjoy idol series”等推活博得人氣，銷售額大幅增長(zhǎng)。

三季度，由于上海疫情原因，延遲了商品發(fā)售，影響了直營(yíng)店銷售及批發(fā)銷售計(jì)劃。但是由于日本國(guó)內(nèi)客流增長(zhǎng)及活動(dòng)再開(kāi)，“玉桂狗”20周年紀(jì)念系列企劃，如合影會(huì)、玉桂狗in九十九島游覽船、玉桂狗時(shí)尚周、玉桂狗展覽等，還與堂吉訶德、服裝品牌fint、動(dòng)漫商店等合作的話題性商品等，拉動(dòng)了直營(yíng)店、網(wǎng)店、便利店等各渠道的銷售額。

店鋪方面，三麗鷗4月新增店鋪“Sanrio kameidoclock店”；7月推出了“三麗鷗駄菓?系列”活動(dòng)，在全國(guó)的三麗鷗專賣店、專柜、線上店鋪等發(fā)售充滿懷舊風(fēng)格的零售、周邊；9月，“Sanrio 名古屋 mozoワンダーシティ店”和“Sanrio Gift Gate 札幌アピア店”改裝后同時(shí)重新開(kāi)業(yè)，并舉辦“庫(kù)洛米”主題活動(dòng)。

許可證事業(yè)方面，銷售額52.48億日元，同比增長(zhǎng)14.2%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)37.23億日元，同比增長(zhǎng)26.4%。二季度，娛樂(lè)事業(yè)本部被合并入許可證事業(yè)本部，通過(guò)業(yè)務(wù)集約化，強(qiáng)化提案能力，新項(xiàng)目數(shù)量增加。

玩具部門，三麗鷗的景品、扭蛋玩具依舊表現(xiàn)良好，與知名度高的大客戶聯(lián)合開(kāi)發(fā)新商品，大大提高了銷售額，尤其是扭蛋產(chǎn)品得到了成年女性的大力支持。

零食·食品部門，充分發(fā)揮角色可愛(ài)性開(kāi)發(fā)具有收藏性和娛樂(lè)性的新商品，大受歡迎。

服裝·服飾部門，與大企業(yè)共同設(shè)計(jì)、共同實(shí)施促銷活動(dòng)，引發(fā)話題，帶動(dòng)收益。

廣告·宣傳·活動(dòng)方面，來(lái)自各企業(yè)、自治體的合作邀約增加了。

季度內(nèi)，三麗鷗與南天喉糖、《美少女戰(zhàn)士Eternal》、養(yǎng)老鐵道、NTT、富國(guó)生命保険、眾籌平臺(tái)Makuake、PAUL&JOE、多美等各領(lǐng)域企事業(yè)合作推出周邊產(chǎn)品。

此外，三麗鷗還與眾多有名人合作，如“詩(shī)與童話 作家系列”，與多位有名插畫家合作推出周邊產(chǎn)品，與歌手Ado合作設(shè)計(jì)了新角色“Adorozatorumary（アドローザトルマリィ）”，與偶像組合JO1合作設(shè)計(jì)新角色，與“音樂(lè)劇界的王子”山崎育三郎和首次合作演出等等。

6月推出了開(kāi)發(fā)三麗鷗新角色的粉絲參加型大型企劃“NEXT KAWAII PROJECT”，從三麗鷗公司內(nèi)部設(shè)計(jì)的超過(guò)120個(gè)新角色中，首先由員工投票選出25個(gè)角色參加比賽。

之后，分為設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、周邊3個(gè)步驟分階段進(jìn)行用戶投票，明年1月左右計(jì)劃進(jìn)行最終投票，第一名獲勝的角色將作為三麗鷗新角色正式出道，并進(jìn)行商品化。

主題公園事業(yè)，今年二、三季度，三麗鷗彩虹樂(lè)園銷售額38.38億日元，同比增長(zhǎng)52.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)4.56億日元，入園人數(shù)57萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)58.4%。

三麗鷗和諧樂(lè)園銷售額9.8億日元，同比增長(zhǎng)66.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3900萬(wàn)日元，入園人數(shù)約20萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)66.5%。均同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

在海外，中國(guó)、北美地區(qū)增長(zhǎng)顯著，積極開(kāi)展IP授權(quán)合作，在中國(guó)除了既存的復(fù)數(shù)角色授權(quán)合作外，開(kāi)拓了健康、美容等授權(quán)合作，譬如與游戲《陰陽(yáng)師》聯(lián)動(dòng)“夏日游園會(huì)”、與國(guó)潮oldorder推出聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋、與蜜桃派推出聯(lián)名睡衣、與BOP推出聯(lián)名漱口水等等。