品牌不斷增多，節(jié)日為了每個(gè)品牌都需借勢(shì)傳播的一大宣傳關(guān)鍵。那么，如何打造差異化節(jié)日宣傳，成為了品牌們借勢(shì)的重要突破口。

隨著品牌扎堆涌入節(jié)日宣傳賽道，如今的節(jié)日活動(dòng)似乎陷入了盲目和內(nèi)卷之中，大的節(jié)日競(jìng)爭(zhēng)慘烈，冷門(mén)節(jié)日沒(méi)有效果，很多節(jié)日宣傳變得頗有些“圈地自嗨”的意味。

無(wú)熱點(diǎn)，無(wú)關(guān)注，品牌現(xiàn)在為了給自己打造“熱搜體質(zhì)”，無(wú)論是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)等西方節(jié)日，甚至"秋天的第一杯奶茶“等都成為了宣傳節(jié)點(diǎn)。

但問(wèn)題在于，當(dāng)下消費(fèi)者們變得越來(lái)越理性，當(dāng)所有品牌都在爭(zhēng)奪大眾節(jié)日的熱度時(shí)，鋪天蓋地的節(jié)日活動(dòng)讓消費(fèi)者的心動(dòng)閾值越來(lái)越高。品牌應(yīng)該通過(guò)什么樣的方式打造專(zhuān)屬于自己的熱搜體質(zhì)，形成種草效應(yīng)？

1. 抓住大眾情緒點(diǎn)，打感情牌

譬如蒙牛在春節(jié)期間帶來(lái)的微電影《一起找回來(lái)》，將近兩年年輕人討論最多的“失業(yè)”話(huà)題作為線(xiàn)索敘述故事。

可以看到，打破傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，抓住社會(huì)情緒與品牌的銜接，就能夠引發(fā)用戶(hù)的強(qiáng)烈共鳴，最終讓品牌與用戶(hù)對(duì)于節(jié)日的情感記憶相互交織，拓展?jié)撛谙M(fèi)群體的邊界。

2. 擅用“玩?！蹦贻p表達(dá)

比如“單身狗”就是單身青年的一種集體宣泄，因此，在大眾節(jié)日適度進(jìn)行“反向”宣傳，可以讓年輕人感覺(jué)品牌是親近的，不僅能夠激發(fā)起年輕人的玩梗心和表達(dá)欲，還能拉近品牌與年輕人的距離，喚起他們的感同身受。

3. 打造儀式感，滿(mǎn)足種草需求

每個(gè)節(jié)日都有自身獨(dú)特的儀式感，每個(gè)品牌也都有適合自身發(fā)揮的節(jié)日效應(yīng)。尋找到品牌自身與節(jié)日儀式感之間的聯(lián)系，通過(guò)差異化的方式與熱點(diǎn)話(huà)題相結(jié)合，便能找尋到產(chǎn)品的“種草密碼”。

4. 精選宣傳投放渠道

品牌宣傳是個(gè)長(zhǎng)線(xiàn)任務(wù)，要下沉到垂直領(lǐng)域內(nèi)形成自己的宣傳矩陣，細(xì)分內(nèi)容，快速建立內(nèi)容大致范式。如果擔(dān)心渠道的問(wèn)題，可以look媒介盒子，我經(jīng)常用這個(gè)來(lái)發(fā)稿給公司做宣傳，媒體平臺(tái)覆蓋面廣，做宣傳力度會(huì)比較強(qiáng)，發(fā)稿過(guò)程簡(jiǎn)單，且后臺(tái)能查看稿件情況。

歸根結(jié)底，在成為熱點(diǎn)的過(guò)程中，借勢(shì)已有節(jié)日要打出差異化，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴；自主造節(jié)要讓用戶(hù)參與節(jié)日話(huà)題的討論，避免自說(shuō)自話(huà)。

只有讓用戶(hù)和品牌一起過(guò)節(jié)，才能讓節(jié)日熱點(diǎn)在用戶(hù)心中留下印象，實(shí)現(xiàn)品牌熱度的長(zhǎng)效延續(xù)。