是我太土，從來沒想過這年頭手機(jī)殼也能做成潮牌。

最近社交媒體上的潮人們都在為一個(gè)名叫“CASETiFY”的品牌即將在上海開店而奔走相告，讓人一度以為人類的消費(fèi)行為發(fā)生了什么不為人知的變化。

開業(yè)當(dāng)天門口更是人頭攢動(dòng)，有人從排隊(duì)到付款預(yù)定成功，花了整整四個(gè)小時(shí)。

是的，就算店里根本還沒有現(xiàn)貨，依然阻擋不了年輕男女們的購買熱情。

是的，雖然手機(jī)殼早已成為年輕人的第二張臉。

但眼看它如此大剌剌把店開進(jìn)高級(jí)商場(chǎng)，還被無數(shù)潮人熱烈追捧，依然讓路人感到匪夷所思。

“辣妹風(fēng)”“復(fù)古美式”“ins氛圍感”……單看這些關(guān)鍵詞，還以為又是一家類似supreme的服飾潮牌店。

在人人都在喊消費(fèi)降級(jí)的時(shí)候，這門不起眼的小生意卻又迷住了女孩們的錢包。

01

“一個(gè)破殼子400多，還搶瘋了”

不瞞各位，雖然CASETiFY在大陸開店引起的轟動(dòng)，著實(shí)震驚到了不少人。

但更讓人吃驚的其實(shí)是它的定價(jià)。

想象中的手機(jī)殼：十幾塊一個(gè)，壞了就換不心疼。

真實(shí)的手機(jī)殼：每次買都被貴到心痛，還要經(jīng)歷重重磨難才能拿到手。

如果你跟我一樣以前沒聽過這個(gè)牌子，可以把它想象成手機(jī)配件界的愛馬仕。

憑一己之力，把用來保護(hù)手機(jī)的小小塑料玩意，賣出了400塊人民幣的“天價(jià)”。

是的，一個(gè)手機(jī)殼，400元。

如果選擇海淘，還會(huì)額外被收一百多的稅費(fèi)。

這確實(shí)超出了普通人日常對(duì)手機(jī)殼定價(jià)的想象力。

以至于我已經(jīng)形成了獨(dú)特的條件反射——只要看到有人露出手機(jī)，第一反應(yīng)就是觀察鏡頭周圍有沒有那個(gè)刻著logo的黑色框框，隨即獻(xiàn)上敬意。

但對(duì)于它的愛好者來說，性價(jià)比顯然不是首先需要考慮的東西。

“貴沒關(guān)系，關(guān)鍵是你有錢也買不到。”

今年年初CASETiFY在某寶上開店，已經(jīng)引發(fā)過一波搶購熱潮。

這回聽說上海線下店要開張，很多人更是提前預(yù)定了排隊(duì)位。

“原本打算8點(diǎn)去買杯星爸爸安心排隊(duì)的，現(xiàn)在看來咖啡是買不得了，差一秒鐘就是千軍萬馬……”

畢竟排隊(duì)雖苦，但跟曾經(jīng)海淘時(shí)吃過的苦比起來，這都不算什么麻煩。

路人大概無法想象，入坑手機(jī)殼的妹子們?yōu)榱速I到心儀款式能有多努力。
搶購CASETiFY新款時(shí)，都認(rèn)真得仿佛在買人生中第一個(gè)名牌包。
官網(wǎng)上反復(fù)刷新、認(rèn)真對(duì)比、研究材質(zhì)和設(shè)計(jì)，走完復(fù)雜且bug連連的付款流程。

還得兼顧手速，畢竟熱門款的斷貨速度是以秒計(jì)算的。
這種熱情，甚至不只出現(xiàn)在CASETiFY這一個(gè)品牌上。
我身邊的一位潮人朋友曾經(jīng)因?yàn)樵诰C藝?yán)锟粗辛四趁餍堑氖謾C(jī)殼，費(fèi)九牛二虎之力搜到了原版。
因?yàn)檎婵钍皆趪?guó)內(nèi)比較難買，她幾乎問遍了身邊的代購。
最后還是在官網(wǎng)刷到，又耐心等了一個(gè)多月的物流。

如果說前幾年的手機(jī)殼還只是年輕人標(biāo)榜個(gè)性的小玩意，如今已然登堂入室。
搖身一變，成了跟衣服、包包那樣具有時(shí)尚屬性的配飾產(chǎn)業(yè)。
另一個(gè)比較有代表性的牌子，是今年在某書上特別火的氣墊支架的品牌Pop sockets。

雖然嚴(yán)格來說不算手機(jī)殼，但起到的裝飾作用是殊途同歸的。

而它跟CASETiFY的另一個(gè)相同點(diǎn)，是好看但貴。

普通的粘貼款價(jià)格大概在150塊左右，如果加上磁吸或塑料固定配件，價(jià)格還會(huì)更高。
但即使這樣，其可愛的外表依然繳獲了很多女孩的心。
相比于普通手機(jī)殼，這些支架體積小巧，更換方便。甚至有人像收集徽章一樣收集它。

當(dāng)然，占據(jù)鄙視鏈頂端的永遠(yuǎn)都是雙料黨。
比用CASETiFY的手機(jī)殼還令人萌生敬意的行為是什么？那就是再配一個(gè)Pop Sockets的支架。

舉起手機(jī)也就舉起了privilege，畢竟一套行頭下來已經(jīng)快要近千。
就連手機(jī)丟了，都要比他人更心痛些。

02

從“配件”到配飾

當(dāng)絕大多數(shù)人對(duì)于手機(jī)殼的認(rèn)知，還停留在買了新的就把舊的丟掉；潮流尖端的辣妹們，已經(jīng)把它捧成了需要收進(jìn)首飾盒里隨時(shí)取用的飾品。

品牌也樂于為這一趨勢(shì)推波助瀾。比如Pop Sockets的最大賣點(diǎn)，就是底座上面的裝飾物可以隨意更換拆卸。

“換個(gè)裝飾，就換個(gè)心情?！?br>事實(shí)上，網(wǎng)上不少穿搭博主，從去年就已經(jīng)開始把手機(jī)殼納入自己的好物分享清單。
推薦時(shí)會(huì)結(jié)合上面的花色，對(duì)當(dāng)天穿著提出針對(duì)性建議。當(dāng)天的穿衣走淑女風(fēng)，建議搭配顏色柔和的手機(jī)殼，毛絨絨質(zhì)感更佳；如果是辣妹路線，那么撞色鮮亮的Y2K風(fēng)立刻配起來。

在絕大多數(shù)的教程里，一定會(huì)被提到的詞是“拍照好看”。
然后就是標(biāo)準(zhǔn)自拍動(dòng)作——找到一面鏡子，然后把手機(jī)放在臉旁邊，挑選角度后從容按下快門。

如果說有什么促進(jìn)了手機(jī)殼從配件到配飾的轉(zhuǎn)變，那么“對(duì)鏡自拍”這一流派的發(fā)揚(yáng)光大絕對(duì)是不可忽視的因素。

在前置鏡頭前比手勢(shì)已經(jīng)土到人人嫌棄，從明星到網(wǎng)紅，都爭(zhēng)相把鏡子當(dāng)作展示美貌的舞臺(tái)。
小小的鏡子取景有限，論存在感臉排第一，手機(jī)殼第二。

如果當(dāng)天沒化妝，甚至可以用手機(jī)把臉全都遮住，照樣能突出整體的時(shí)尚感。
這一刻，手機(jī)殼已經(jīng)跟保護(hù)手機(jī)的功能徹底脫節(jié)。

它是灰姑娘的賽博水晶鞋，是在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造氛圍感的重要道具。

理解了這一點(diǎn)之后，很多令人費(fèi)解的問題就會(huì)豁然開朗。
比如為什么如今最火的品牌和款式都差不多——顏色要濃、元素要多，最好還有視覺沖擊極強(qiáng)的撞色設(shè)計(jì)。

因?yàn)轷r艷而濃厚的色彩天然能夠營(yíng)造更強(qiáng)的氛圍感，也就是俗話說的“更出片”。

再搭配幾個(gè)同色系的元素，輕輕松松完成一場(chǎng)自我美的創(chuàng)作。
你看迪麗熱巴的橙色手機(jī)殼，跟她手捧的郁金香相映成趣；

而自拍高手趙露思每一次曬照，身上基本都會(huì)有跟手機(jī)殼同色系的元素。

“自拍搭配美學(xué)”逐漸深入人心，即使是日常中的普通精致女孩，也可能會(huì)在做美甲時(shí)考慮跟氣墊支架的顏色搭配。
或者在出門的時(shí)候，給手機(jī)挑選一個(gè)跟衣服同色系的殼。

另一個(gè)現(xiàn)象是，如今但凡有點(diǎn)名氣的手機(jī)殼品牌都在搞聯(lián)名產(chǎn)品。

這其實(shí)相當(dāng)往手機(jī)上套了件文化衫。

畢竟在自拍場(chǎng)景下，“手機(jī)殼圖案”已經(jīng)成為虛擬世界中最顯眼的個(gè)人標(biāo)簽之一。

只不過崇尚個(gè)性的新一代潮人，已經(jīng)無法滿足僅僅在素色底板上印幾行“不想上班”“馬上發(fā)財(cái)”的簡(jiǎn)單文案。

IP聯(lián)名就不僅從審美角度上更加精致，對(duì)個(gè)人品味的指向也更加明顯。
想象如果有人曬出的手機(jī)殼圖案是你喜歡的電影，是不是會(huì)有種遇到知音的小激動(dòng)？
更不要說，很多IP本身就代表了“時(shí)髦”。
比如CASETiFY的手機(jī)殼經(jīng)常出爆款，一個(gè)重要原因就是它總能簽到當(dāng)下最火的IP。
去年的《魷魚游戲》火了，就推出面具人和椪糖圖案；
上個(gè)月《怪奇物語》成網(wǎng)飛黑馬，聯(lián)名產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)掛在官網(wǎng)上了。

而Pop Sockets最受歡迎的產(chǎn)品，也是跟可口可樂和米奇合作的聯(lián)名款。
小小手機(jī)殼不僅是找同類的工具，也是購買者追趕時(shí)髦的腳步。

03

最便宜的“明星同款”

但即使已經(jīng)對(duì)市面上的最新潮流看不懂無數(shù)次，有一點(diǎn)還是超出了普通人的樸素想象力：
能用來趕時(shí)髦的東西那么多，怎么能輪到手機(jī)殼？
有網(wǎng)友犀利的指出，以前提到潮牌都是幾千元的衛(wèi)衣、鞋子，幾萬元的羽絨服。
“現(xiàn)在為一個(gè)殼子排大隊(duì)，怎么看都像一種時(shí)尚降級(jí)?！?br>很有趣的現(xiàn)象是，現(xiàn)在時(shí)尚號(hào)在扒明星穿搭的時(shí)候，都已經(jīng)開始把她們的手機(jī)殼列入其內(nèi)。

因?yàn)閮r(jià)格方面跟其他單品差異很大，往往也被戲稱為“最便宜的明星同款”。

但縱使如此，多數(shù)人照樣還是嫌貴。

至多咬牙買上一兩次正版，然后就奔向了“明星最便宜同款的高仿版”的懷抱。

幾百塊的潮牌看似聲勢(shì)浩大，但在消費(fèi)市場(chǎng)卻也不是主流。

大多數(shù)網(wǎng)紅穿搭博主，推薦的也只是十幾塊、幾十塊的產(chǎn)品。

如果說服裝帶貨、化妝品帶貨，是試圖在普通人的消費(fèi)習(xí)慣上開疆?dāng)U土；
那么手機(jī)殼風(fēng)潮更像是棗核雕花——大的忽悠不動(dòng)，只能忽悠點(diǎn)小東西。
有數(shù)據(jù)顯示，今年4月大陸智能手機(jī)的出貨量同比下降34.4%。
一個(gè)重要原因是年輕人對(duì)換手機(jī)的熱情下降，出新款就要搶的盛況早已不再。
反倒是手機(jī)保護(hù)套變成了百花齊放的生意，人手兩三個(gè)不是難事。
也養(yǎng)活了不少原創(chuàng)品牌和制作工廠。

雖然從邏輯上我們無法論證，大家都在通過換殼滿足自己換新手機(jī)的幻想。

但變化確實(shí)體現(xiàn)出一種消費(fèi)趨勢(shì)：大錢不想花了，就算偶爾滿足自己的消費(fèi)欲望，也只會(huì)在這些小東西上放縱一下。
手機(jī)殼產(chǎn)業(yè)能從“三無小作坊”變成具有網(wǎng)紅性質(zhì)的商品，其實(shí)也在乘這種心態(tài)的東風(fēng)。
幾個(gè)被追捧的潮牌，都是用最大的陣仗，賣最小的產(chǎn)品。
CASETiFY在聯(lián)名領(lǐng)域的覆蓋面，已經(jīng)超過了很多貴價(jià)飾品和潮牌服飾。
有80后的童年回憶《龍珠》《美少女戰(zhàn)士》，也有90后的《玩具總動(dòng)員》《哈利波特》；
女生有迪士尼公主系列，男生有NBA主題。
還動(dòng)不動(dòng)就跟知名藝術(shù)家合作，流行文化符號(hào)拉滿。

我去看了部分款式，不得不說元素設(shè)計(jì)也確實(shí)很走心。
比如《哈利·波特》系列不僅有“用真鏡子做的厄里斯墨鏡”，還有在特地角度看字跡會(huì)消失的活點(diǎn)地圖。

其中一款斯萊特林紋飾，甚至非常貼心地請(qǐng)到了馬爾福扮演者湯姆·費(fèi)爾頓來代言。

“誰能想到手機(jī)殼能有這種牌面?！?/p>

幾百塊錢放在手機(jī)殼領(lǐng)域或許很貴，但作為消費(fèi)標(biāo)簽已經(jīng)是很“劃算”的選擇。
不必買萬元羽絨服、千元網(wǎng)紅靴，就能收獲類似的身份認(rèn)同感，以及追潮流的爽感。
CASETiFY門外大排長(zhǎng)隊(duì)，或許并不是什么消費(fèi)主義的回潮；
只是在已經(jīng)翻不起浪花的大海上，無力地冒出了幾個(gè)泡泡。
更何況對(duì)于絕大部分人來說，就連這點(diǎn)“消費(fèi)欲泡泡”都已經(jīng)是奢望了。
就像我在寫這篇文章的過程中頻頻對(duì)這些網(wǎng)紅手機(jī)殼動(dòng)心，但怎么咬牙也下不去手付款。
生活已經(jīng)如此艱難，儀式感和時(shí)尚感又值幾斤幾兩啊。
我還是繼續(xù)抓緊手上20塊包郵的手機(jī)殼，再用它個(gè)三五年吧！