《守望先鋒》自 2016年發(fā)行以來(lái)，因自帶暴雪的平臺(tái)背景，游戲人物和世界觀設(shè)定的吸引力以及營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的成功等曾一度在國(guó)內(nèi)被認(rèn)為是接替《英雄聯(lián)盟》的下一款現(xiàn)象級(jí)游戲。

可好景不長(zhǎng)，隨著天梯的開(kāi)放以及暴雪的更新緩慢等各種原因，這款游戲的熱度來(lái)得快去的也快。

玩家的大量流失，導(dǎo)致現(xiàn)在再提起《守望先鋒》，不少人會(huì)撇嘴一笑，說(shuō)一聲“涼涼”。

不過(guò)近期，根據(jù)ESPN的最新報(bào)道，《守望先鋒》第二賽季的聯(lián)賽席位價(jià)格將會(huì)提升到3到6千萬(wàn)美元。

這意味著相比第一賽季席位2千萬(wàn)美元的價(jià)位直接高了1.5倍以上。并且動(dòng)視暴雪表示預(yù)計(jì)下個(gè)賽季會(huì)增加 4-6個(gè)席位。

暴雪對(duì)電競(jìng)的野心

電競(jìng)聯(lián)賽現(xiàn)有的兩種模式。一種是V社的開(kāi)放式，另一種就是像暴雪或拳頭的特許經(jīng)營(yíng)式。

此前暴雪在電競(jìng)市場(chǎng)雖然有過(guò)《魔獸爭(zhēng)霸3》和《星際爭(zhēng)霸2》的成功，可是近幾年拳頭和V社分別憑借著《英雄聯(lián)盟》和《DOTA2》的成功，已經(jīng)明顯超過(guò)了暴雪。

以往暴雪對(duì)電競(jìng)生態(tài)建設(shè)的理解是想每一個(gè)玩家參與到電競(jìng)中來(lái)，而不是單純的追求觀賞性與職業(yè)化。

在暴雪眼里電競(jìng)只能是歸屬于玩家社區(qū)文化的一部分，這意味著賽事本身和俱樂(lè)部的地位低下。

如今暴雪對(duì)電子競(jìng)技的理念開(kāi)始轉(zhuǎn)變，試圖摸索出一套符合游戲特點(diǎn)和滿足玩家需求的電競(jìng)商業(yè)模式。并將這一切寄希望于年輕且有競(jìng)技力的《守望先鋒》上。

“我們對(duì)于守望先鋒聯(lián)賽的期望和成功的標(biāo)準(zhǔn)是成為一個(gè)獨(dú)立的體育產(chǎn)品，我們要通過(guò)這個(gè)體育產(chǎn)品真正的盈利，讓它能夠真正的變現(xiàn)，像傳統(tǒng)體育一樣，有很多利潤(rùn)的來(lái)源，可以創(chuàng)造長(zhǎng)期的價(jià)值?！?/p>

這是《守望先鋒》全球電子競(jìng)技總監(jiān)Nate Nanzer指出的暴雪的電競(jìng)理念。

暴雪希望結(jié)合《守望先鋒》本身多元化的游戲特點(diǎn)，以及高團(tuán)隊(duì)性的游戲模式，讓《守望先鋒》向傳統(tǒng)體育領(lǐng)域的NBA看齊，直接對(duì)標(biāo)NBA的聯(lián)賽定位。

暴雪為此也做了一系列的努力，將電競(jìng)業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，成立全新的暴雪電競(jìng)聯(lián)賽部。暴雪2018年Q1的財(cái)報(bào)也稱未來(lái)會(huì)繼續(xù)推進(jìn)電競(jìng)業(yè)務(wù)，加大投入。

不僅限于此，暴雪和當(dāng)前各大電競(jìng)游戲的廠商一樣，都有著相同的終極目標(biāo)。

“我們認(rèn)為一款偉大的游戲會(huì)隨著時(shí)間的推移完成進(jìn)化迭代，到了最后一個(gè)電競(jìng)項(xiàng)目依托于一個(gè)游戲，依托于一個(gè)產(chǎn)品，依托于一個(gè)IP，它可以實(shí)現(xiàn)非常非常長(zhǎng)的生命，可以永久的存續(xù)下去?！盢ate Nanzer說(shuō)。

《守望先鋒》的IP塑造目前看來(lái)還算是比較成功的，但賽事和游戲的運(yùn)營(yíng)還是有著非常的區(qū)別的，如何真正的提升賽事IP價(jià)值，是需要暴雪持續(xù)努力的。

電子競(jìng)技首先是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，作為產(chǎn)業(yè)而言，肯定要考慮行業(yè)內(nèi)的收入問(wèn)題，資本的運(yùn)作是極其重要的。

暴雪希望依靠《守望先鋒》在電競(jìng)領(lǐng)域重新占領(lǐng)地盤(pán)，這場(chǎng)翻身仗目前來(lái)看確實(shí)還算打得不錯(cuò)。

守望先鋒聯(lián)賽實(shí)力翻盤(pán)

在2016年第十屆暴雪嘉年華暴雪正式宣布推出守望先鋒聯(lián)賽后，整個(gè)2017年，反對(duì)的聲音多過(guò)認(rèn)可。

當(dāng)時(shí)最受爭(zhēng)議的是2000萬(wàn)美元的高額入場(chǎng)費(fèi)，加上賽事低收視率的可能性以及是否有足夠的收入潛力，大家的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大。

不過(guò)聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)模式最終得到了傳統(tǒng)體育界投資人的認(rèn)可，12支隊(duì)伍中，除了首爾王朝隊(duì)和上海龍之隊(duì)以外，其余10支都獲得了傳統(tǒng)體育圈的資金注入。

另眾多玩家沒(méi)想到的是，目前守望先鋒聯(lián)賽的收入已經(jīng)超過(guò)了預(yù)期四倍，有將近1.5億美元的贊助和轉(zhuǎn)播費(fèi)收入。

此外還有一份2年期9000萬(wàn)美元的Twitch轉(zhuǎn)播合同，1700萬(wàn)美元的HP Omen贊助和1000萬(wàn)美元的Intel贊助。

這一串的數(shù)字中，甚至還不包括來(lái)自各大贊助商，以及團(tuán)隊(duì)出售的球衣補(bǔ)丁和球衣廣告位。

C9戰(zhàn)隊(duì)的創(chuàng)始人兼CEO Jack Etienne就曾在推特表示“守望先鋒將贊助所得收入提高到了我認(rèn)為不可能在2018年實(shí)現(xiàn)的高度”

在特許經(jīng)營(yíng)式的營(yíng)銷理念下，守望聯(lián)賽的品牌價(jià)值不斷提升，先入局的戰(zhàn)隊(duì)贏得盆滿缽豐，漲價(jià)也就成了必然趨勢(shì)。

根據(jù)Superdate的統(tǒng)計(jì)，在北美最受歡迎的電競(jìng)游戲正是《守望先鋒》，再加上守望先鋒聯(lián)賽采取的正是來(lái)自于北美的聯(lián)盟制，自然深受北美地區(qū)的喜愛(ài)。

然而相比北美的美好前景，12支隊(duì)伍中只有上海龍之隊(duì)是屬于非北美資本的，還是來(lái)自于暴雪在中國(guó)的合作伙伴網(wǎng)易。

北美的電競(jìng)市場(chǎng)，相較于全球來(lái)講，還是規(guī)模較小的。暴雪也多次表示會(huì)注重歐洲和亞洲的市場(chǎng)。

但在第一賽季2000萬(wàn)美金的門(mén)檻下，暴雪都無(wú)法吸引到這些市場(chǎng)的買家。那么價(jià)格翻倍后，更是難上加難。

歐洲買家更看重穩(wěn)定性和歷史性，顯然《守望先鋒》的電競(jìng)之路還沒(méi)有走的很久，在電競(jìng)領(lǐng)域這個(gè)項(xiàng)目也不是獨(dú)一無(wú)二的存在，并且不如老牌項(xiàng)目安全性高。

而在亞洲，盡管守望聯(lián)賽如今韓國(guó)隊(duì)員遍地開(kāi)花，但《英雄聯(lián)盟》依舊統(tǒng)治著韓國(guó)的電競(jìng)市場(chǎng)，韓國(guó)公司每年已經(jīng)投入了大量的資金在《英雄聯(lián)盟》上，而《守望先鋒》同樣也有著高額的資金需求。

特別是《守望先鋒》在韓國(guó)的APEX聯(lián)賽的公司OGN與暴雪宣布雙方不再合作后，也對(duì)暴雪在韓國(guó)市場(chǎng)有所影響。

綜上所述，暴雪希望守望先鋒聯(lián)賽成為全球性的產(chǎn)品，那么在每個(gè)地區(qū)都會(huì)遇上不同的障礙，再加上客觀存在的高額入門(mén)費(fèi)用。

這些都不是僅僅依靠第一賽季的成功就可以解決的問(wèn)題，暴雪現(xiàn)在需要尋找一個(gè)新的突破點(diǎn)。單單依靠在美國(guó)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于想要擴(kuò)大發(fā)展的目標(biāo)來(lái)說(shuō)是完全不夠的。

國(guó)內(nèi)的守望先鋒聯(lián)賽戰(zhàn)隊(duì)

如今守望先鋒聯(lián)賽的戰(zhàn)隊(duì)中只有一支來(lái)自中國(guó)——上海龍之隊(duì)。這幾天，這支隊(duì)伍剛剛解鎖了34連敗的記錄，在總榜單上穩(wěn)居第一（倒數(shù)）。

這里就不討論游戲技術(shù)層面的問(wèn)題了，玩家們對(duì)此應(yīng)該大有看法。不過(guò)在守望初期的時(shí)候，雖然中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)的水平距離歐美戰(zhàn)隊(duì)有所差距，可是也曾百花齊放過(guò)。

就在守望先鋒聯(lián)賽首次開(kāi)賽前的幾周內(nèi)，IG、MY、NGA等中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)先后宣布停止守望先鋒分布的運(yùn)營(yíng)。法國(guó)、韓國(guó)甚至北美的幾支戰(zhàn)隊(duì)也因此解散。

尤其國(guó)內(nèi)的MY戰(zhàn)隊(duì)是在摘得冠軍后宣布放棄守望版塊，這一擁有超強(qiáng)實(shí)力的戰(zhàn)隊(duì)，令守望玩家們惋惜不已。

放棄的原因其一是因?yàn)槭赝蠕h聯(lián)賽作為最頂級(jí)賽事的誕生，使得守望其余賽事吸引力迅速下降。加上國(guó)內(nèi)守望游戲本體的人氣下滑，后續(xù)很難拉到贊助商大數(shù)目的投資。

其二是暴雪收攏比賽權(quán)限，對(duì)第三方賽事的嚴(yán)苛，且守望先鋒聯(lián)賽超高的準(zhǔn)入門(mén)檻直接將前路封死。使眾多俱樂(lè)部們紛紛作出放棄的決定。

國(guó)內(nèi)《守望先鋒》玩家的流失，頂尖的職業(yè)選手大多轉(zhuǎn)向了其他游戲，屬于中國(guó)守望電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的供給養(yǎng)分也就就此消失。

這種總體水平上的落后，不是單憑選手個(gè)人的優(yōu)秀所能改變的。另一方面，那么多俱樂(lè)部放棄了守望業(yè)務(wù)，只有網(wǎng)易作為暴雪中國(guó)合作伙伴的身份硬著頭皮入局。

然而在管理方面，近日上海龍之隊(duì)的韓援小姐姐Geguri透露，韓國(guó)翻譯在比賽第四階段前就離職了，隊(duì)伍在語(yǔ)言不通的情況下進(jìn)行訓(xùn)練，主教練在此之前也宣布離職。

《守望先鋒》在國(guó)內(nèi)的熱度降溫，加上網(wǎng)易在手游領(lǐng)域的瘋狂吸金。導(dǎo)致上海龍之隊(duì)沒(méi)有被重視，也是無(wú)奈之勢(shì)。

最近因?yàn)椤督^地求生》的熱度下降，包括《守望先鋒》在內(nèi)的各大游戲都有回潮趨勢(shì)，守望匹配的時(shí)間明顯提升。

另一方面，暴雪想發(fā)展亞歐市場(chǎng)，Nate Nanzer也表示過(guò)中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)有很大的潛力。這些都意味著新的希望。

雖然前路艱難，還是希望《守望先鋒》可以抓住機(jī)會(huì)盡可能留住玩家，并在電競(jìng)方向可以有所突破吧。畢竟《守望先鋒》真的是款好游戲。

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