“短期很難看到新品成為爆款的可能性?！?/p>

作者｜剛好

編輯｜tuya

出品｜財(cái)經(jīng)涂鴉

以電動(dòng)剃須刀起家的飛科電器(603868.SH)希望電動(dòng)牙刷能成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

單一的剃須刀品類在市占率已經(jīng)較高的情況下，飛科電器增長(zhǎng)已經(jīng)遇到了瓶頸，新的品類拓展成為了公司急于尋求增長(zhǎng)的措施。

據(jù)公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》了解，今年下半年公司的新品類將集中上線。

根據(jù)公司管理層介紹，三季度季度，飛科將推出電動(dòng)牙刷。和電動(dòng)剃須刀一樣，依然是對(duì)標(biāo)飛利浦的性價(jià)比產(chǎn)品，預(yù)計(jì)售價(jià)將在人民幣100元左右，介于與原有受眾及體驗(yàn)相似，在產(chǎn)品的發(fā)展初期，仍將借用原有的經(jīng)銷商渠道進(jìn)行線上與線下的銷售，若市場(chǎng)反饋較好，不排除后續(xù)再設(shè)獨(dú)立經(jīng)銷商或團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。

廚電產(chǎn)品方面，3月份公司與小米展開合作，參股純米15%股份，雙方的合作是建立在小米的研發(fā)技術(shù)與飛科的渠道，目前合作還在進(jìn)展當(dāng)中。廚電的新品暫無(wú)具體的時(shí)間表，預(yù)計(jì)年底將會(huì)面市。

新品類能夠帶來(lái)新增量，但《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，或許能更快打開局面的是電動(dòng)牙刷這個(gè)品類。作為飛利浦的性價(jià)比對(duì)標(biāo)產(chǎn)品，剃須刀領(lǐng)域的成功，對(duì)飛科而言電動(dòng)牙刷顯得更有基因，確實(shí)這兩類產(chǎn)品的成列在線下作為個(gè)護(hù)產(chǎn)品是相近的。

而廚電并非公司的基因，雖然同樣可以擺入商超的渠道，但是對(duì)于消費(fèi)者的認(rèn)知而言，飛科的品牌聯(lián)系到廚電還需要有認(rèn)知的過程，事實(shí)上這些年公司介入廚電這個(gè)相比個(gè)護(hù)更低毛利領(lǐng)域并未給公司帶來(lái)好的收獲，沒有量的支撐，沒有規(guī)模效應(yīng)，成本等各方面都難以和同行去競(jìng)爭(zhēng)，在接下來(lái)與純米的合作《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為還是一個(gè)需要觀察的過程。

盡管有了新品的預(yù)期，但是所有的新品從培育到成熟都需要時(shí)間過程，從公司線上運(yùn)營(yíng)的情況來(lái)看，短期也難看到新品成為爆款的可能性。

故結(jié)合現(xiàn)狀，《財(cái)經(jīng)涂鴉》認(rèn)為，飛科電器今年的業(yè)績(jī)?nèi)詫⑹窍U伏期，公司仍有待梳理新品規(guī)劃、銷售渠道和團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，或許到了明年，公司的發(fā)展將會(huì)有更為清晰的面貌。