一、理念是什么：

所謂理念，是指企業(yè)在發(fā)展過程中形成的企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀和企業(yè)目標(biāo)。

它是企業(yè)文化的內(nèi)容，是企業(yè)的靈魂所在。

二、理念如何建立：

1、明確目的：

在確定的定位和風(fēng)格時(shí)，首先要考慮的是這個(gè)定位是否與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略相一致。如果與企業(yè)戰(zhàn)略相一致的話，那么就可以通過塑造形象來提升產(chǎn)品的價(jià)值；如果不一致的話則應(yīng)該重新選擇定位和風(fēng)格了。所以我們?cè)谶M(jìn)行的塑造時(shí)一定要先明確我們的目的是什么？

2、分析競(jìng)爭(zhēng)者：

我們可以通過市場(chǎng)調(diào)查的方式來確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形象以及產(chǎn)品特點(diǎn)等要素。然后根據(jù)這些要素來分析自身的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)在哪里？從而制定相應(yīng)的策略來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也可以利用這種手段來提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買能力。

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