每一種美都有其表現(xiàn)形式，而女性的美都展現(xiàn)在時(shí)光里。逆齡、駐顏，女性最期待的狀態(tài)，有沒(méi)有一種可能，讓時(shí)光在此刻停留。或許，“燕卡宴”可以幫你實(shí)現(xiàn)讓歲月不留痕。

燕卡宴，“好原料成就好燕窩”在原材料以及加工工藝上具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其獨(dú)創(chuàng)的121度多階段高低溫交叉滅菌技術(shù)，配合0℃-5℃低溫泡發(fā)技術(shù)，既可以確保細(xì)菌、微生物滅活，又能確保營(yíng)養(yǎng)不流失、口感純正。但國(guó)內(nèi)燕窩品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈“燕卡宴”如何才能奠定自己的品牌地位，吸引眾多女性消費(fèi)者的眼球成為最需要思考的難題!

為此智旗經(jīng)過(guò)多方面分析和市場(chǎng)走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，或許可以從功能點(diǎn)去切入，如“美容、膠原蛋白補(bǔ)充、讓皮膚有光澤、增強(qiáng)免疫力以及抗衰”等方向去闡述產(chǎn)品功能點(diǎn)，但用什么符號(hào)去表達(dá)更能讓消費(fèi)者認(rèn)可呢?

經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師多輪思路碰撞，最終定義用時(shí)間、歲月、年輪以及產(chǎn)品屬性金絲燕作為元素符號(hào)融入，從逆齡時(shí)光去表達(dá)產(chǎn)品屬性，形成視覺亮點(diǎn)。經(jīng)過(guò)演變最終形成了今天看到的燕卡宴品牌LOGO，用時(shí)間的變幻、刻度的伸縮、年輪的更迭來(lái)表達(dá)讓歲月暫緩的屬性。

符號(hào)有了，產(chǎn)品有了，該用什么樣的方式去打開消費(fèi)者第一視覺，讓其有興趣而產(chǎn)生購(gòu)買行為?

經(jīng)過(guò)智旗設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的深入思考研究，發(fā)現(xiàn)從設(shè)計(jì)包裝的高級(jí)感和簡(jiǎn)約性去打造比較符合“燕卡宴”品牌調(diào)性。為此，瓶型設(shè)計(jì)上借鑒了唐代掐絲團(tuán)花紋金杯的外形設(shè)計(jì)來(lái)彰顯高端，外包裝上則縮減了太多繁復(fù)的圖案和線條，讓消費(fèi)者擁有極度舒服的視覺體驗(yàn)。

在LOG0融入上，則采用燙金字，立體浮雕的形式，充分表達(dá)其質(zhì)感和整體形態(tài)，讓LOGO成為吸引消費(fèi)者的第一“視覺符號(hào)”。

在產(chǎn)品體系上，則通過(guò)特異性顏色、特異性包裝、特異性容器來(lái)表達(dá)，用不同的形象來(lái)承載“燕卡宴”的鮮燉燕窩、即食燕窩、速泡燕窩、洞燕燕盞，四大品類。

在顏色選擇上，通過(guò)石榴紅來(lái)表現(xiàn)鮮燉，用以表達(dá)紅紅火火，熱烈和激情，歲月靜好;而櫻花粉的速泡，則代表著粉色少女心和公主夢(mèng)，寓意每個(gè)女性心中都藏著甜甜的瞬間;而提夫尼藍(lán)的即食即以冷色調(diào)來(lái)表達(dá)女性職場(chǎng)上的干練、生活上的純凈、情感上的獨(dú)立;愛馬仕橙的洞燕燕盞，用以表達(dá)高貴和獨(dú)有，不同于其他產(chǎn)品的開合方式，更顯得特立獨(dú)行。

從不同人群和場(chǎng)景去切入，用不同的視覺顏色來(lái)表達(dá)每一位需求者的內(nèi)心最純粹的故事。

作品名稱|燕卡宴禮盒包裝全案

品牌持有|北京燕卡宴生物科技有限公司

原創(chuàng)設(shè)計(jì)|Bruce lee

執(zhí)行涉及|Bruce lee 王鴻升 趙宇

視覺呈現(xiàn)|Bruce lee 王鴻升 趙宇

項(xiàng)目主管|呂晴