為什么你的文創(chuàng)產(chǎn)品賣不出去？在當前超級IP時代下，也許你最缺少的是擁有一個文創(chuàng)IP。長期致力于城市超級IP打造的功夫動漫，已創(chuàng)造了多個頗受市場青睞的文創(chuàng)IP，在功夫動漫相關(guān)負責人看來，IP之于文創(chuàng)的重要性不言而喻。

外出旅游，在琳瑯滿目的商品中精心挑選一件富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留存以示紀念，或贈送親朋好友，是一件令人心悅的事。然而，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品目前存在的問題卻常常讓這個簡單而美好的心愿無法實現(xiàn)。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品存在什么問題?如何解決這些問題呢?

在當今旅游景區(qū)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品絕對成了標配，但很多景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計文創(chuàng)，往往是紀念品不像紀念品、宣傳品不像宣傳品，還有一些，好看有個性，但與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品、文化不像文化，感覺文創(chuàng)產(chǎn)品成了一個景區(qū)花錢賠錢的累贅。

差異化程度小：現(xiàn)今文創(chuàng)產(chǎn)品之間差異性不大，各區(qū)域旅游紀念品雷同現(xiàn)象十分普遍。很多旅游紀念品相差無幾，品類雜亂，無設(shè)計無特色自然缺少辨識度，對游客亦構(gòu)不成足夠吸引。從表層次看，這是因為旅游紀念品缺乏創(chuàng)新所至，從深層次看是缺乏對內(nèi)涵文化的挖掘，同時對于這塊土壤的培養(yǎng)顯得急功近利。

仿造多創(chuàng)新少：相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低。設(shè)計是推動文化發(fā)展的動力，既使文化增值又創(chuàng)造了產(chǎn)品的核心價值。如今，旅游紀念品及文創(chuàng)產(chǎn)品跟風現(xiàn)象嚴重。稍有點設(shè)計感的產(chǎn)品往往又受限于文化元素（符號）的簡單復制+粘貼（類似貼標簽）。商家與開發(fā)者更看重短期的經(jīng)濟利益，市場上出售的旅游紀念品質(zhì)量良莠不齊。文創(chuàng)商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產(chǎn)品陳舊，品種單調(diào)，對旅游者缺少吸引力。

對市場狹隘的理解：忽視市場及消費者需求。旅游商品開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)對市場經(jīng)濟缺乏足夠認識，產(chǎn)品前期調(diào)研存在一定地域障礙、文化障礙和主觀因素。很多旅游紀念品要么以“簡單粗暴”的設(shè)計或包裝示人，要么與消費者生活曲高和寡產(chǎn)生距離，又或是屬于“一次性消費”，購買后僅限于純觀賞擺設(shè)，買回后只能“供奉” 著當擺件，再無多的使用價值。

缺乏品牌意識：旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒有名品意識；市場的各種不規(guī)范加之準入門檻低，旅游紀念品銷售亦沒有形成相應的規(guī)模。行業(yè)缺乏專業(yè)、有品牌意識的購物中心及相應品牌產(chǎn)品，消費者在挑選旅游紀念品及文創(chuàng)產(chǎn)品時，品牌認知的意識亦不強烈。山寨及偽劣商品充斥市場，讓真正意義上的產(chǎn)品研發(fā)不僅舉步維艱，而且難以在混雜的市場中爭取生存空間。品牌意識的缺乏使得旅游紀念品和旅游商品都沒有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護，旅游紀念品形象受損，游客在選擇上亦多無所適從。

事實上，目前的旅游文創(chuàng)市場，尚有重重問題。比如旅游商品缺乏政策引導和支持，各地政府通常對景區(qū)建設(shè)、環(huán)境設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量等較為重視，在旅游商品開發(fā)和營銷上重視不夠、投入不足等。然后，在功夫動漫的倡導下，城市超級IP已經(jīng)日漸深入人心，各地也紛紛入局打造城市IP，而游客對旅游商品的品位要求越來越高，也推動者旅游商品IP化發(fā)展加速。