一份擁有“美貌”的企業(yè)宣傳冊(cè)已經(jīng)不能滿(mǎn)足大眾需求了，更為重要的是其內(nèi)涵，即企業(yè)宣傳冊(cè)的目的、策劃、形式、內(nèi)容、表達(dá)等問(wèn)題，尤其是宣傳冊(cè)的目的與受眾，那么我們?cè)撊绾未_定做好這樣一份企業(yè)宣傳冊(cè)呢？

目前市面上大部分公司的宣傳冊(cè)都千篇一律：“簡(jiǎn)介+團(tuán)隊(duì)介紹+項(xiàng)目+獎(jiǎng)項(xiàng)+合作伙伴+……”，或者“簡(jiǎn)介+項(xiàng)目”，甚至只有“項(xiàng)目”。完全沒(méi)有考慮這本企業(yè)宣傳冊(cè)是給誰(shuí)看的，是為了突出什么的，那么就是一本毫無(wú)意義、毫無(wú)側(cè)重的宣傳冊(cè)。

現(xiàn)在就應(yīng)該知道制作企業(yè)宣傳冊(cè)時(shí)不要不加思考地隨便設(shè)計(jì)，而應(yīng)該要與公司相關(guān)人員緊密溝通，根據(jù)各自公司的戰(zhàn)略需要明確宣傳冊(cè)的目的與受眾。

首先要弄明白宣傳的目的是什么，這是公司宣傳的核心要義，是不可忽略的一步。做宣傳冊(cè)的目的是什么，是為了宣傳公司的文化還是產(chǎn)品？是為了吸引新客戶(hù)還是培訓(xùn)新員工？還是為了展示最新的研究成果？這都是根據(jù)公司宣傳需要而應(yīng)該考慮的一點(diǎn)，不同的內(nèi)容體現(xiàn)會(huì)折射不同的目的。

同理，不同的受眾而應(yīng)該是體現(xiàn)不同的內(nèi)容。就像童話故事是寫(xiě)給小孩子而非大人一樣，寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容給誰(shuí)看也是非常重要的。給業(yè)主看的宣傳冊(cè)跟給大眾居民看的就不一樣，而給政府看的宣傳冊(cè)跟開(kāi)發(fā)商看的也不一樣。只有確定好宣傳冊(cè)的受眾，才能準(zhǔn)確定位宣傳內(nèi)容和宣傳冊(cè)的結(jié)構(gòu)展示及設(shè)計(jì)框架。

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