【藍科技綜述】絲綢、皮草、沖鋒衣、羽絨服……對于所有價格不菲的高檔衣物而言，其材質(zhì)特殊、工藝復雜，對洗滌方式要求和標準都極為苛刻，如果沒有正確的洗滌方式，不僅無法洗凈衣物，反而會給衣物造成不可逆的損傷。

這也是為什么當傳統(tǒng)洗衣機市場趨向飽和之時，卡薩帝創(chuàng)造又一代黑科技“養(yǎng)護空氣洗”進入高端用戶家庭就受到歡迎，讓高端洗衣機產(chǎn)品跨越行業(yè)周期，成為助推產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領增長的關鍵支撐。

從水洗到空氣洗，再到養(yǎng)護空氣洗，卡薩帝不只是以技術創(chuàng)新為核心推動洗護方式迭代革新，更是以高層次用戶需求為中心實現(xiàn)對潮流生活方式的創(chuàng)造性引領。更深刻地看，以卡薩帝代表的高端家電品牌，在制造最好的洗衣機產(chǎn)品的同時，更在創(chuàng)造健康洗護場景標準、生態(tài)鏈，引導高端家庭將“養(yǎng)護空氣洗”升格為一種時尚品質(zhì)生活的追求。

高端需求痛點不是洗衣又是什么？

世界上第一臺洗衣機是在1858年誕生，由漢密爾頓·史密斯在美國制成。雖然這款洗衣機在洗衣過程費力、損傷衣物，但是這標志著結(jié)束了手工洗衣時代，從此在工業(yè)史上撒播了洗衣機的種子。如今，經(jīng)過一個半世紀的時間更迭，洗衣機早已成為居家的必備產(chǎn)品，而針對洗衣機的創(chuàng)新，已經(jīng)由洗衣機本身向洗衣生態(tài)邁進。

毫無疑問，洗衣機已成現(xiàn)代家庭的標配，而高凈值人群選擇洗衣機，已不再是洗衣功能本身，更看重洗衣時對高端衣物材質(zhì)的保護程度、護理程度等。

尤其是，不同于70后、80后的消費者，90后、00后新消費人群開始追求極致的洗衣護理，這也是為什么高端衣物護理機進入潮流消費首選。是否具有護理功能，成為檢驗一款洗衣機是否為高端產(chǎn)品的重要依據(jù)，而這也是卡薩帝在洗衣機行業(yè)幫助用戶著力解決的切實痛點。

作為全球首臺識別衣物的物聯(lián)網(wǎng)卡薩帝纖見洗衣機，搭載了物聯(lián)識別及纖維級洗護科技“量衣定制”專屬洗護方案；雙子云裳則搭載一機雙筒設計，滿足用戶分區(qū)洗護的訴求。

比如只能水洗、手洗的沖鋒衣，其特殊功能主要通過防水透氣涂層實現(xiàn)，即一層微孔薄膜，其微孔比水滴分子小，又比氣體分子大，在阻擋雨水的同時，揮發(fā)汗氣，而其容易被灰塵、煙霧、懸浮顆粒、防曬霜等堵塞。對此，卡薩帝“養(yǎng)護空氣洗”不僅不損失衣物，而且能夠顯著改善其防水性。

再比如，以GUCCI羊毛圍巾為例，手洗羊毛纖維斷裂明顯，而卡薩帝柔護后纖維幾乎沒有變化。再如采用有“白金”之稱的埃及長絨棉制成的高端襯衣，手洗會嚴重破壞纖維組織，而卡薩帝卻能洗護如新，含有100%桑蠶絲的真絲睡衣亦是如此。

一道道難題破解背后，是卡薩帝超前研發(fā)工程師團隊聯(lián)合中國航空航天研究院，深入研究空氣洗科技平臺，搭建起能夠?qū)崿F(xiàn)精準控溫、控濕、控風、控速、控時的“五度數(shù)控科技平臺”。

在此之上，一個專業(yè)院校、服裝品牌與家電企業(yè)共建的生態(tài)共創(chuàng)體系誕生：卡薩帝研發(fā)團隊與東華大學紡織服裝博士團隊，及雅瑩、歌力思等頭部服裝品牌成立纖維秩序?qū)嶒炇?，基于絲、毛、棉、麻、羽絨、皮草、皮革等10大類、上萬種面料進行面料特性研究，并給出養(yǎng)護解決方案，實現(xiàn)對高端衣物纖維級養(yǎng)護，為用戶提供高端衣物“以養(yǎng)代洗”的全新生活方式。

高端市場擴容，誰才是趨勢領導者？

當前，洗衣機市場的風向也因消費群體需求的改變而改變。以滾筒、大容量、健康、智能為標簽的高端產(chǎn)品受寵，市場向高端甚至超高端化方向發(fā)展的趨勢加速推進。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，洗衣機線上4000元以上產(chǎn)品占比從2019年的11.1%提升到去年的21.4%；線下8000元以上產(chǎn)品占比從2019年的12.4%提升到18.5%。并且，GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，1萬元以上的洗衣機同比增長了156.8%。這意味著，在結(jié)構(gòu)調(diào)整、高端升級成為行業(yè)主旋律的背景下，洗衣機的高端擴容仍有較好的成長性。

然而，卡薩帝并不是趨勢的跟風者，而是造風者，在高端市場“無出其右”。比如卡薩帝洗衣機2021年在萬元以上市場中份額達到了74%，位居高端第一；滾筒洗衣機市場份額沖高到17.3%，位列行業(yè)第二。

真正的高端不是以產(chǎn)品本身的價格作為衡量標準，關鍵要看其給用戶帶來的高附加值，超越用戶需求重新定義洗衣機、洗滌方式，這才是全世界認可的深層次創(chuàng)新，也是品質(zhì)生活的價值導向。

顯然，從研究衣服到護理空氣洗，再到養(yǎng)護空氣洗，卡薩帝創(chuàng)新之所以成為行業(yè)標桿，不只是改變或顛覆了從水洗到干洗的洗滌方式，更是以生活方式的革新創(chuàng)造用戶價值，引領高端洗護消費趨勢。

可以說，洗衣機發(fā)展至今，技術創(chuàng)新呈現(xiàn)前所未有的繁榮，但是行業(yè)未來競爭不再是洗衣機本身，而是基于用戶需求的洞察，并超預期滿足，這才是趨勢，才是競爭輸贏的關鍵決勝點。

從產(chǎn)品引領向場景生態(tài)引領，創(chuàng)新本質(zhì)是什么？

從單純的洗滌到洗護一體的演進方向，內(nèi)在邏輯是產(chǎn)品消費向場景化消費趨勢轉(zhuǎn)變的直接結(jié)果。從未來視角來看，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代科技，必然將在包括洗衣機在內(nèi)的家電全品類全面植入，這也直接催生圍繞用戶打造的場景生態(tài)層出不窮。

由此可見，洗衣機行業(yè)的創(chuàng)新，本質(zhì)將成為場景創(chuàng)新、生態(tài)鏈創(chuàng)新，進而實現(xiàn)用戶美好品質(zhì)生活方式的定義、引領。

比如卡薩帝打造的智慧陽臺場景中，不只有“空氣洗”護理方式，同時卡薩帝洗衣機會根據(jù)衣物面料智能匹配洗護程序，不需要手動調(diào)整。在智慧衣帽間場景中，出門時站在3D智能試衣鏡前，就能收到服裝搭配建議，參加晚宴，禮服、西裝放在“空氣洗”醒衣，只要10分鐘就能出門。

依托和5300多家生態(tài)資源跨界合作，卡薩帝目前實現(xiàn)了洗衣機、衣物護理柜、3D智能試衣鏡等產(chǎn)品互聯(lián)互通，為用戶提供洗、護、存、搭、購全生命周期的智慧解決方案，以智慧場景改變未來生活。

不同于其他企業(yè)，卡薩帝獨樹一幟發(fā)明“養(yǎng)護空氣洗”，讓高端護理成為高端用戶家庭找到健康洗護的正解，讓場景生態(tài)消費成為產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長的驅(qū)動力。同時隨著越來越多消費者的趨同選擇，洗衣護理必將成為一種文化標簽、消費主流。相對應，這也將進一步刺激家電企業(yè)加碼高端，打破創(chuàng)新發(fā)展的“邊界”，筑造差異競爭、高端競爭的利器和高墻。

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