近期《周刊少年JUMP》公布《銀魂》將于9月15日完結(jié)。消息發(fā)布當日，“銀魂”、“銀魂完結(jié)”的谷歌搜索熱度極速飆升。具有如此影響力的《銀魂》，在其連載完結(jié)之際，我們不禁思考，這樣一個具有龐大體系的熱門IP，到底是怎樣煉成的？

作者：大柱

8月20日發(fā)售的《周刊少年JUMP》的封面，出現(xiàn)了三個“銀時”——漫畫版銀時、動畫版銀時和真人版銀時。他們的出現(xiàn)，是要告訴讀者：《銀魂》即將完結(jié)！

這部連載了15年的作品，最終回將于9月15日《周刊少年JUMP》42號上發(fā)布。此前，《銀魂》也曾多次傳出完結(jié)消息后仍然繼續(xù)連載，但此次集英社官方宣布完結(jié)預(yù)告，令網(wǎng)友大呼“希望只是完結(jié)欺詐！”。

不過，近期圍繞“銀魂”的話題新聞也是不少。小栗旬主演的真人電影《銀魂2：規(guī)則就是為了打破而存在》8月17日上映，上映3日票房突破8億日元；8月18日，配信平臺dTV原創(chuàng)真人電視劇版《銀魂2：世界奇妙銀魂醬》開始播出，已更新兩集；而JUMP也在8月20日上線了《銀魂》專屬APP，可觀看包括漫畫、動畫、小說等《銀魂》幾乎所有的資源?！躲y魂》漫畫的完結(jié)也和它的故事一樣，熱熱鬧鬧。

就在大家一邊被《銀魂》的“無節(jié)操”、“無厘頭”一會兒逗笑一會兒感動，一邊喊著“愿用一生節(jié)操，換銀魂永不完結(jié)”的同時，圍繞著“銀魂”這個世界的所有人，不覺間已經(jīng)一起走過了15年。

《銀魂》這部“主角永遠帥不過三秒”的“無節(jié)操”搞笑漫畫，卻逐漸成為了JUMP的支柱作品之一，其改編動畫、影視作品在海外也反響不錯。從“另類”到“爆款”，《銀魂》是如何一步步做到的？接下來，就讓我們一同回顧 “頭部IP《銀魂》”的養(yǎng)成之路。

連載15年，“無節(jié)操”漫畫俘獲世界讀者的心

2003年是這個故事的起點。

這一年12月8日的《周刊少年JUMP》（2004年2號）上開始連載了一部以日本江戶為背景的架空奇幻搞笑漫畫。該漫畫的作者——來自北海道、時常以大猩猩自喻的空知英秋，2002年憑借作品《だんでらいおん》在“第74回天下一漫畫賞”中獲獎，同年在《周刊少年JUMP》42號（9月14日）上發(fā)布作品并正式出道。2003年作品《しろくろ》發(fā)表后，同年底，一部名叫《銀魂》的漫畫便橫空出世了。這個講述幕末時代，由于被稱為“天人”的外星人來襲，地球開始半殖民地化，一個擁有自然卷發(fā)、經(jīng)營著 “萬事屋”的武士坂田銀時,在這樣的世界中和各種人相遇、糾纏的鬧劇故事，在《周刊少年JUMP》上聚集了大量人氣。

2018年2月，為祝賀《周刊少年JUMP》創(chuàng)刊50周年，日本網(wǎng)站goo曾做過一次“JUMP史上最搞笑漫畫”投票活動，《銀魂》以960票高票當選第一名，是第二名的2.8倍，占總票數(shù)的27.3%。

2004年4月2日，《銀魂》漫畫單行本第一卷發(fā)售。至今，《銀魂》單行本已出到74卷，累計銷量超過5500萬冊。

2006年4月4日，改編為動畫版的《銀魂》在TV Tokyo Network旗下電視臺播出。由SUNRISE制作的第一季全205話，一直播放到2010年9月25日。

2010年4月24日，劇場版《銀魂：新譯紅櫻篇》上映。

2011年4月4日至2013年3月28日，第二季《銀魂’》和《銀魂’延長戰(zhàn)》播出。

2013年7月6日，原創(chuàng)劇情的劇場版動畫《銀魂：完結(jié)篇 永遠的萬事屋》上映，動員了106萬9181人次觀看，票房收入16.85億日元。

2015年4月8日至2016年3月30日，以《銀魂゜》為標題的第三季登場。

而2017年1月開始，作為第四季的《銀魂·烙陽決戰(zhàn)篇》、《銀魂·走光篇》陸續(xù)迎來之后，2018年1月則開始了最終篇章《銀之魂篇》。截至目前，《銀魂》TV動畫已播出362集。

畢竟是連載了15年的漫畫，不管單行本還是動畫，體量都非常龐大!

在日本國內(nèi)，無論是劇情還是角色，《銀魂》的形象都已深入人心。僅從goo網(wǎng)站上的動漫類票選排行來看，《銀魂》這部作品及其角色，就在多個排行榜榜上有名，并且排位靠前。而在P站上，《銀魂》的同人投稿數(shù)量也是位居前列，目前“銀魂”TAG下累計投稿91660件，排在21位。在NICONICO上用“銀魂”作為關(guān)鍵搜索，則有2.6萬個視頻投稿。

《銀魂》雖然沒有美型的人設(shè)，流行的元素，但豐富的角色性格和真誠不做作的情節(jié)俘獲了大量的死忠粉。甚至有網(wǎng)友表示，自己學(xué)會的人生道理都是《銀魂》教給的?？梢哉f，《銀魂》不論在廣大讀者中還是在漫畫史上，都具有足夠的分量。

另一方面，《銀魂》在海外市場的表現(xiàn)也同樣不俗。

在全球最大英文番劇評分網(wǎng)站MyAnimeList上，第三季《銀魂゜》以9.14分在TV動畫TOP榜上排名第三。而“正在播出動畫”熱度榜上，第四季的《銀之魂篇》同樣排在第三位。

而在中國，豆瓣上《銀魂》每一季TV動畫和劇場版動畫的評分都超越9分。TV動畫在中國獨播平臺優(yōu)酷上，評分同樣高達9.9分，總播放量超過7.6億。2017年《銀魂》真人電影中國上映，收獲票房8144萬人民幣，打破了當時日本真人電影在中國內(nèi)地市場的票房記錄。而這部影片也在臺灣、香港、新加坡、韓國等地區(qū)和國家上映。

IP開發(fā)不斷線，全方位產(chǎn)品共同營造話題氛圍

如果說漫畫和動畫，都是以故事內(nèi)容為核心的表現(xiàn)形式，可謂《銀魂》這一IP的根基，那么圍繞《銀魂》所做的開發(fā)和聯(lián)動，則是“銀魂”世界的外延，其IP影響力的體現(xiàn)。

15年來，集英社、萬代南夢宮等方面，緊緊抓住《銀魂》核心粉絲用戶，多角度地進行衍生開拓，積極探索不同層次的用戶市場。

1、真人化

盡管《銀魂》連載十幾年，卻直到2017年才進行真人化影視開發(fā)。但因其多年積攢下的人氣基礎(chǔ)，加上豪華的演員陣容，令《銀魂》真人電影一上映，便獲得不同反響。這部由福田雄一擔(dān)任監(jiān)督，小栗旬、菅田將暉、橋本環(huán)奈、長澤雅美等主演的真人漫改電影，共獲得38.4億日元票房，是當年日本本土實拍電影中第一名。同時，它也打破了漫改真人電影經(jīng)常遭遇的原著粉和普通觀眾雙頭不討好、票房和口碑都不及預(yù)期的尷尬困境，通過高度還原原著精神的改編，獲得了廣泛好評。

今年8月17日，真人版電影《銀魂2：規(guī)則就是用來打破的》再次上映，上映前3天累計動員60萬人觀影，票房突破8億日元。

而配合真人電影的上映，由原班人馬出演的真人版電視劇則會同步登陸日本配信平臺dTV。2017年7月14日電影上映的第二天（15日），作為dTV獨播原創(chuàng)劇集的《銀魂：三葉篇》一口氣播出三集，獲得了4.6星（共5星）的好評。2018年8月17日第二部真人版電影上映的次日，同樣在dTV上線了真人版電視劇，日前已發(fā)布兩集，獲得4.8星。

另外，真人電影和電視劇，除了在上映或播出時段取得了喜人的成績，在隨后的DVD銷售方面，同樣表現(xiàn)不俗。真人電影“初回限定盤”開售（11月22日）第一周，銷量達1.5萬張；同日發(fā)售的普通盤則有9298張，緊隨其后；而真人電視劇版的DVD則售出7875張。當周ORICON的DVD銷量綜合榜TOP3全部被以上三種《銀魂》真人改作品包攬，同時也是當年第一次漫改真人作品奪得榜首。

2、游戲

盡管作者空知英秋自己都曾吐槽，這部作品里沒有“必殺技”，無法改編成游戲賺大錢。但事實上，將《銀魂》改編為游戲的嘗試卻一直沒有中斷過。

早期《銀魂》的改編游戲主要是在NDS平臺上的迷你游戲，例如《銀魂 DS：萬事屋大騷動》《銀魂：銀時 vs 土方??？歌舞伎町銀玉爭奪戰(zhàn)?。　贰躲y魂：銀玉謎題——銀轉(zhuǎn)職拯救世界》，雖然畫面質(zhì)量不算上乘，但劇情設(shè)計上繼承了原著的搞笑日常風(fēng)格，以及吐槽攻擊的設(shè)定，讓玩家猶如參與到了《銀魂》的世界之中。

2013年推出的《銀魂的雙六》，在畫面質(zhì)量上有了很大提升。該游戲采取的是類似大富翁的桌面游戲形式，同時融合了故事劇情、廣播劇等多種元素。而2015年上線的《銀時之魂》則是由萬代南夢宮授權(quán)、DeNA中國制作的android/IOS雙平臺動作RPG手游。日服方面，這款手游名稱則是《銀魂歌舞伎町大活劇》，在玩法和劇情方面和國服都存在一定差異。 

主機平臺方面，今年1月推出的《銀魂亂舞》是繼2007年的《銀魂：萬事屋EG動畫》和《銀魂：銀玉謎題——銀轉(zhuǎn)職拯救世界》之后的再次回歸。在正式定名前，游戲的代號為“銀魂 PROJECT Last Game“，頗有和漫畫一致的走向完結(jié)的意思。這款粉絲向的游戲，主線劇情與原著和動畫緊密貼合，采用了割草無雙式戰(zhàn)斗形式。

3、小說

《銀魂》主線故事之外，原著作者空知英秋聯(lián)手小說家大崎知仁共同創(chuàng)作了《銀魂》的官方輕小說。而《銀魂》小說版的出現(xiàn)甚至早于動畫的播出。

小說版故事不再是架空的幕末江戶，而是“銀魂高中”的“三年Z組”?！躲y魂》中的角色在這里過上了非同一般的搞笑高中生活。對于粉絲來說，看見熟悉的人物在全新的情景下，碰撞出意料之中又出乎意料的展開，實在令人大呼過癮。而原著者本人的親自參與，充分保證了作品精神內(nèi)核的延續(xù)，達到了角色形象的完美移植。甚至今年9月開始，圍繞小說版劇情，《三年Z組銀八先生》和東京?J-WORLD TOKYO展開聯(lián)動，即將舉辦名為“3年Z組銀八先生 銀魂高校 修學(xué)旅行 in J-WORLD TOKYO”的主題樂園活動。

值得注意的是，在全新系列輕小說之外，針對原創(chuàng)劇情的動畫電影《完結(jié)篇·永遠的萬事屋》，空知英秋親自將其漫畫化，小說版也仍由大崎知仁完成。而兩部真人電影，則由小說家田中創(chuàng)進行小說化。可以看出，集英社手握原作資源，在將IP出版物化方面，做出了多層次的探索。

4、展覽

順應(yīng)日本興盛的美術(shù)館/博物館展覽文化，以人氣作品或漫畫家/動畫大師為中心舉辦的藝術(shù)展覽并不罕見?！躲y魂》的主題展覽同樣是以核心粉絲為對象舉行的活動。

過去，《銀魂》曾多次發(fā)生“完結(jié)欺詐”，而2016年底開始、打著“臨近完結(jié)”旗號的“大銀魂展”，對于這場“欺詐史”來說可謂“功不可沒”。

2016年12月23日至2017年1月9日，“臨近連載完結(jié) 大銀魂展~被秋后算賬前先把屁股擦干凈~”在東京秋葉原舉辦首場展出，動員了5.9萬人參觀。這場被評價為深具“銀魂風(fēng)格”的展覽一時間成為粉絲群中的熱門話題。隨后一年中，“大銀魂展”開始在全國巡回，展地包括名古屋會場、大阪會場、札幌會場、福岡·博多會場。而時隔8個月，今年的8月1日至20日“大銀魂展”再次降臨長野市。就在展覽結(jié)束的那天，《周刊少年JUMP》便正式發(fā)布連載完結(jié)預(yù)告。

參觀者根據(jù)年齡分層（小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生·普通民眾），展覽的門票價格在500-1400日元不等。參觀者除了可以看到《銀魂》原稿和特制場景之外，不同的會場還有不同的周邊、特典進行販售?？梢哉f，每一場展覽都有獨一無二之處在等待粉絲的挖掘。

5、衍生和聯(lián)動

《銀魂》作為一款人氣漫畫，除了動畫、小說、電影、游戲等內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)外，同其他品牌或產(chǎn)品進行聯(lián)動合作，也十分常見。

脫離了原著劇情的束縛，角色形象出現(xiàn)在聯(lián)動產(chǎn)品中的形式變得更加豐富。例如，2016年《銀魂》和日本最大女裝品牌earth music & ecology聯(lián)合推出的服飾，竟將無節(jié)操畫風(fēng)和森女自然系風(fēng)格融合在了一起。 

《銀魂》授權(quán)形象開發(fā)的周邊及聯(lián)動產(chǎn)品不甚枚舉，總體來說，飲食（如日清·合味道、肯德基、J-WORLD TOKYO）、服飾（如earth music & ecology、優(yōu)衣庫）以及其他游戲動畫作品（如《戰(zhàn)斗之魂》《智龍迷城》）是三大大主要聯(lián)動方向。

另外，由于《銀魂》在中國的高人氣，聯(lián)動產(chǎn)品對中國的粉絲市場也有所涉及。例如，2017年同錘子科技合作推出的《銀魂》定制版手機，以及同餓了么合作推出的上海、杭州兩地限時甜品店活動。

同時，基于聯(lián)動形式更高的自由度，《銀魂》的聯(lián)動或衍生產(chǎn)品也在對粉絲群體中的不同類型進行針對性開發(fā)。比如萬代南夢宮官方推出的角色蛋糕，《銀魂》主題的限時牛郎店活動，主題咖啡店、飲食店等，都帶有女性向服務(wù)成分。雖然是一部無節(jié)操的熱血漫畫，但《銀魂》的女性粉絲同樣不能被忽視。

綜合觀察，《銀魂》的IP開發(fā)之路有以下兩大特點。

第一，時間軸上，永不掉線。除漫畫始終保持連載外，《銀魂》動畫、游戲、電影、小說等多種形式作品輪番推出，不間斷地刺激和滿足粉絲需求。同時，不同類型的產(chǎn)品往往以“組合拳”的方式登場。比如，TV動畫播出期間游戲接連上線，劇場版上映兩天后小說版開始發(fā)售，真人電影上映次日電視劇登陸平臺播出，宣布漫畫連載結(jié)束的同一天游戲聯(lián)動和專屬APP紛紛啟動。每一款《銀魂》產(chǎn)品幾乎都不是在單打獨斗，而是相互影響，共同營造出話題氛圍。

第二，深耕核心用戶，探索不同類型。不管《銀魂》推出哪種形態(tài)的產(chǎn)品，都緊緊維持住原著的價值觀和精神內(nèi)核，不輕易媚俗流行，改變風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，針對粉絲群體中的不同人群，又進一步多元化嘗試。例如，游戲改編方面推出了更受男性粉絲青睞的動作類游戲，而衍生品和聯(lián)動方面則有女性向的女裝、甜品、咖啡店、主題男公關(guān)活動等。圍繞《銀魂》的產(chǎn)品開發(fā)可以說非常全面。

《銀魂》15年來一直保持高人氣和高影響力的背后，不僅是原著者天才的創(chuàng)作才能，還有集英社、萬代南夢宮等方面的全力支持和策略性營銷推廣。當然每一位《銀魂》粉絲對作品衷心的熱愛也是不可缺少的。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊、微博、知乎、界面、網(wǎng)易、企鵝號、QQ看點、B站專欄、貓眼、時光網(wǎng)等，敬請關(guān)注。