作者丨楚東

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

在“十四五”開(kāi)局之年高質(zhì)量發(fā)展中，中國(guó)紅牛又完成了一次自我突破。鰲頭財(cái)經(jīng)從中國(guó)紅牛方面獲悉，截至12月5日，中國(guó)紅牛維生素功能飲料產(chǎn)量突破500億罐，北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興四產(chǎn)地單個(gè)累計(jì)產(chǎn)量均突破百億罐。

深耕中國(guó)市場(chǎng)20余年，中國(guó)紅牛一直聚焦能量飲料市場(chǎng)，同時(shí)緊跟大健康飲品、零售渠道的發(fā)展新趨勢(shì)。目前，中國(guó)紅牛已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成60萬(wàn)家銷(xiāo)售終端，通過(guò)數(shù)字化賦能渠道，帶動(dòng)輻射400萬(wàn)渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級(jí)。

累計(jì)產(chǎn)量突破500億罐

中國(guó)紅牛是國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和奠基人，也一直是國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)的排頭兵企業(yè)。多年來(lái)，公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)勁，市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。

2020年，由于疫情影響，中國(guó)功能飲料行業(yè)前三季銷(xiāo)量整體下滑約10%。中國(guó)紅牛憑借穩(wěn)定的市場(chǎng)貢獻(xiàn)和完美的銷(xiāo)量達(dá)成，逆勢(shì)增長(zhǎng)扛住了疫情重壓，也抗住了市場(chǎng)低價(jià)沖擊。2020年，中國(guó)紅牛完成228億元的既定目標(biāo)，25年累計(jì)生產(chǎn)額突破2000億元。

據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，紅牛在能量飲料市場(chǎng)份額占比達(dá)53%，為行業(yè)第一。

今年上半年，“紅牛維生素功能飲料”銷(xiāo)售額完成127.3億元。

銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)完備的產(chǎn)能供給。

1997年7月，中國(guó)紅牛北京懷柔建廠后，華彬集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)彬帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)堅(jiān)定中國(guó)市場(chǎng)信心，堅(jiān)持投建生產(chǎn)基地，2021年完成全國(guó)東南西北中生產(chǎn)版圖布局，功能飲料年生產(chǎn)能力達(dá)到56億罐，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)分銷(xiāo)和品牌建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈貫通。

12月5日，紅牛維生素功能飲料累計(jì)產(chǎn)量突破500億罐。北京懷柔、湖北咸寧、廣東佛山、江蘇宜興四個(gè)生產(chǎn)基地單個(gè)累計(jì)產(chǎn)量均突破100億罐。

中國(guó)紅牛對(duì)生產(chǎn)基地的布局不僅直接促進(jìn)當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展和當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，而且更便捷滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，提高運(yùn)營(yíng)效率和降低市場(chǎng)成本。

聚焦大健康飲品行業(yè)

國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)起步較晚，但卻是飲料行業(yè)增速最快的細(xì)分品類(lèi)之一。尤其是近幾年，能量飲料規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。

2020年，中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到452億元，銷(xiāo)量22.5億升，2015-2020 年收入復(fù)合增速達(dá)11.5%，市場(chǎng)份額占比逐年提升至9.3%。

由于紅牛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間較早，品牌形象多年來(lái)已深入消費(fèi)者心智，在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。

鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，在持續(xù)鞏固紅牛這一核心單品的同時(shí)，紅牛母公司華彬快消品自2015年以來(lái)，便已著手布局大健康飲品的品類(lèi)及產(chǎn)品，并成為快消品行業(yè)健康產(chǎn)品領(lǐng)先者、創(chuàng)新者，聯(lián)動(dòng)百萬(wàn)級(jí)產(chǎn)業(yè)、上下游合作伙伴，形成了互利共贏的新格局。

在“2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇”企業(yè)家圓桌論壇上，嚴(yán)彬表示，“我們堅(jiān)持在健康產(chǎn)業(yè)和實(shí)業(yè)發(fā)展，要在健康產(chǎn)業(yè)‘做牛做馬’”。根植滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)健康飲品需求，26年來(lái)，中國(guó)紅牛從0到1，從寂寂無(wú)名到年銷(xiāo)額穩(wěn)超200億的國(guó)民品牌，是始終發(fā)揚(yáng)“牛馬精神”，聚焦實(shí)業(yè)，踏踏實(shí)實(shí)埋頭苦干，同時(shí)在品牌創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上雷厲風(fēng)行的結(jié)果。26年來(lái)，中國(guó)紅牛力促?lài)?guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)，引領(lǐng)了中國(guó)功能飲料行業(yè)繁榮。

2021年，華彬快消品持續(xù)對(duì)各品牌進(jìn)行持續(xù)升級(jí)，在更新包裝的同時(shí)，圍繞年輕人熱衷的“0糖0卡”熱門(mén)產(chǎn)品布局，進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

把握消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)

在日益多元化的國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)下，要做好全面迎接挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。在新發(fā)展格局下，正在崛起的消費(fèi)潮流新生態(tài)就是華彬快消品二次創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)發(fā)展日趨多元化。一方面，國(guó)潮新品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的青睞，小眾品牌層出不窮，產(chǎn)品迭代速度也為之加快；另一方面，在傳統(tǒng)零售渠道的基礎(chǔ)上，社交電商、社區(qū)電商等全新消費(fèi)生態(tài)，也為紅牛二次創(chuàng)業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)遇。

線(xiàn)下市場(chǎng)一直是飲料行業(yè)最主要的銷(xiāo)售渠道，多年的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，令中國(guó)紅牛抓住了每一個(gè)發(fā)展階段的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期具有的新內(nèi)涵，以“逢山開(kāi)路、遇水架橋”企業(yè)文化團(tuán)結(jié)員工和合作伙伴，積極主動(dòng)應(yīng)對(duì)變化和挑戰(zhàn)，保持平穩(wěn)發(fā)展的信心、決心，以文化凝聚各方面力量，增加內(nèi)生動(dòng)力，挖掘發(fā)展?jié)摿?。截?021年，中國(guó)紅牛在全國(guó)設(shè)立5家區(qū)域銷(xiāo)售總部、39個(gè)營(yíng)業(yè)單位，拓展400多萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，形成60萬(wàn)家核心終端，組成了一個(gè)由經(jīng)銷(xiāo)商、分銷(xiāo)商及終端網(wǎng)點(diǎn)組成的多層級(jí)的快消品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位近15000個(gè)，全產(chǎn)業(yè)鏈涉及就業(yè)數(shù)百萬(wàn)人。

與此同時(shí)，華彬快消品通過(guò)數(shù)字化手段，不斷對(duì)渠道終端進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。以加快大數(shù)據(jù)信息中臺(tái)應(yīng)用為前提的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作，提升業(yè)務(wù)工作效率。在數(shù)字化工具加持下，實(shí)現(xiàn)對(duì)百萬(wàn)以上優(yōu)質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)的全場(chǎng)景、全渠道、全鏈路掌控，并帶動(dòng)輻射400萬(wàn)渠道網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化升級(jí)。

值得一提的是，在惠及百姓的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略下，中國(guó)紅牛把握消費(fèi)市場(chǎng)新發(fā)展格局趨勢(shì)，加大科技研發(fā)、智慧工廠投入，為社會(huì)和百姓提供更多元的品牌體驗(yàn)，持續(xù)為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)產(chǎn)業(yè)提級(jí)和鄉(xiāng)村振興做出貢獻(xiàn)。