作者?|?鰻魚、權(quán)杖三

原神☆FES嘉年華在上海國家會展中心如期而至。在游覽結(jié)束之后，我只能感嘆：米哈游實在太懂二次元了。

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這是米哈游第一次舉辦完全以《原神》為內(nèi)容的嘉年華活動，為此他們從《原神》一周年的時候就開始了準(zhǔn)備——考慮到這部作品在國內(nèi)手游領(lǐng)域非比尋常的影響力，籌備活動時需要思考的問題肯定不能局限于表面，而活動籌備組的深思熟慮，在活動的各個細(xì)節(jié)方面也能慢慢體會出來。

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而在嘉年華的會場，我一直在思考同一類問題：米哈游的對二次元的「懂」，到底指的是什么？

做冒險家協(xié)會的每日任務(wù)

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如果用最簡單的方法解構(gòu)原神☆FES嘉年華，那大概就是「《原神》相關(guān)內(nèi)容的集合」，但又不是毫無章法的堆積，而是把內(nèi)容放在一起能產(chǎn)生特別的反應(yīng)，單獨拎出來也很值得深入思考。

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本次嘉年華的重點是官方與玩家的互動。

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在正式開票前，官方并未透露具體的活動形式。直到前幾日才了解到，原神☆FES直接把線上的每日委托任務(wù)帶到了現(xiàn)場。

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在嘉年華的入口處，觀眾會收獲一份冒險手冊作為向?qū)?，前往各個地標(biāo)完成任務(wù)（每個地標(biāo)對應(yīng)一個委托任務(wù)）。

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起初我只是抱著「工作」的心態(tài)去走個程序，但很快我就發(fā)現(xiàn)任務(wù)比想象中有意思多了。首先每個地標(biāo)場景都設(shè)計了相宜的玩法，在璃月層巖巨淵采礦，在須彌抓沙蝎，還可以在貓尾酒館和其他玩家來一場線下的「七圣召喚」卡牌對決。

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官方也在盡量還原地標(biāo)特色，你甚至有機會在木漏茶室中見到游戲同款的可愛柴犬。

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隨著冒險手冊上的印章變得越來越多，我才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)沉浸其中。尤其是當(dāng)我穿梭于不同地標(biāo)之間，聽到每個NPC（工作人員）都在用「旅行者」這樣的稱呼問候我時，我不經(jīng)意間覺得「旅行者」不是我在活動中扮演的角色，而是我的「身份」。

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回過神后我仔細(xì)思考發(fā)現(xiàn)，這一系列設(shè)計都是基于「沉浸感」去展開。

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這也確實是《原神》眾多的優(yōu)點之一。許多人會覺得二次元游戲的核心是角色，但這種想法其實太過傳統(tǒng)以至于會缺乏靈活性——任何游戲的核心都應(yīng)該包含沉浸感，只不過帶有「二次元」這個標(biāo)簽的游戲中通常都會依靠角色來產(chǎn)生這種感覺。

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場館內(nèi)各處的大屏幕都在循環(huán)播放《原神》各個角色的介紹視頻，我看向它們的時候突然發(fā)現(xiàn)了一個很「神奇」的現(xiàn)象：《原神》玩家很少用公式化的外號來指代某個角色，而這在大部分二次元游戲中都是很常見的。比如說，沒有人會用「火大劍」來稱呼迪盧克老爺，并不是因為「使用大劍的火屬性角色」不止這一位，而是因為「老爺」的形象已經(jīng)搶先一步深入人心——所以玩家不會使用這種破壞沉浸感的討論方式，哪怕許多人都覺得《原神》內(nèi)的專有名詞都特別拗口。

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同時，本次嘉年華在策劃上的一些細(xì)節(jié)也能反映出官方舉辦活動的宗旨：內(nèi)容固然重要，用戶體驗更應(yīng)該放在第一位。

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比如每個任務(wù)點都設(shè)立了快速通道，觀眾憑入場領(lǐng)到的任務(wù)卡可以更快體驗到指定的玩法內(nèi)容，而不必把大把時間消耗在排隊上。

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而在買谷（買周邊）環(huán)節(jié)，我當(dāng)時就已經(jīng)聽到了不少好評。觀眾在隊尾領(lǐng)取購物清單并進(jìn)行勾選、在排隊期間可以看到商品的實物展示、在購物點快速進(jìn)行結(jié)算，預(yù)計能夠幫觀眾節(jié)省掉許多花費在購物上的時間。

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包括在展出內(nèi)容方面，還少見地展示了將在下周三更新的4.0大版本「楓丹」的內(nèi)容前瞻，這是本次嘉年華另一大看點。

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「楓丹情報展」這個角落采用了與「量大管飽」有所不同的方式來展現(xiàn)游戲新內(nèi)容的感覺：米哈游放出了之前從未公開展示過的概念設(shè)計圖，而其中展示的細(xì)節(jié)豐富程度讓我吃驚，最終我像游覽博物館一般將每一個「展品」都細(xì)細(xì)的欣賞了兩遍。

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楓丹在《原神》中對應(yīng)的是水元素，而米哈游的設(shè)計思路也像水一樣無孔不入地滲透到了方方面面。如果不專門提醒的話，玩家大概率并不會注意到這些細(xì)節(jié)具體的表現(xiàn)——誰會注意到這個機械舞者的腰部機構(gòu)是一個25齒的齒輪呢？而且為了讓觀感符合現(xiàn)實的直覺，設(shè)計者還仔細(xì)思考了怪物每個動作的詳細(xì)設(shè)定。而不管是這些冰山一角的內(nèi)容還是水面下隱藏的更多秘密與驚喜，最終都會轉(zhuǎn)化為玩家們無形的游戲體驗。

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這次內(nèi)容的首曝展出滿足了不少觀眾的好奇心。隨著對世界觀的深入了解，玩家已經(jīng)不滿足于游戲表面的內(nèi)容呈現(xiàn)，也開始關(guān)注于內(nèi)容制作的邏輯。

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而米哈游也確實很懂玩家希望的是什么，所以才會將每一個幕后的細(xì)節(jié)打磨到極致。這并非什么不傳之秘，但其他競爭對手想要學(xué)會也絕非輕而易舉?！獡Q個簡單粗暴一點的說法，只有世界頂級水平的游戲廠商才會擁有創(chuàng)造這些內(nèi)容并實際運用的余裕。

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當(dāng)然《原神》的首次大型線下活動亦有不足之處，體現(xiàn)在還有很多想法沒能如愿實現(xiàn)，比如所有場景都需要考慮到安全問題而沒法搭建得太過宏大。這次活動的容納量也相對保守，或許在更得心應(yīng)手的時候能夠進(jìn)一步擴大規(guī)模，更何況游戲中還有3個區(qū)域尚未實裝。未來《原神》計劃保持每年舉辦一次線下嘉年華，可以設(shè)想活動也會隨游戲內(nèi)容一同邁向成熟。

逐漸成為玩家生活中的一部分

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相比其他游戲嘉年華，原神☆FES的特別之處還在于，多次聯(lián)動的品牌方紛紛亮相。當(dāng)初聯(lián)動的目的是要達(dá)到破圈效果，這次合作方在嘉年華上擺攤更像是在參與老朋友舉辦的聚會。

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從最早「異世相遇，盡享美味」的KFC聯(lián)動到「原來你也玩《原神》」的廣告再到這次的原神☆FES，都引來了巨大的關(guān)注。這些活動很難用商業(yè)化的思路進(jìn)行復(fù)制——與KFC聯(lián)動在業(yè)界并非首例，但加上《原神》極高的關(guān)注度后形成了強烈的連鎖反應(yīng)；「原來你也」的廣告完美地抓住了廣大沉默著的玩家的微妙心理。而嘉年華的活動更是體現(xiàn)出，在話題性的營造這方面，「過程」比「結(jié)果」更加重要。

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肯德基在本次原神☆FES上也再次對口號活動進(jìn)行了衍生改動。玩家們對上「異世相遇，共享美味」的口號之后，可以獲得免費接駁車的車票。這句熟悉又稍有不同的口號也許會帶來一些會心一笑的瞬間?？系禄€準(zhǔn)備了一些限時活動，比如在現(xiàn)場和丘丘人共舞30秒之后可以獲得冰淇淋花筒兌換券、 KFC福利官還會在展臺附近挑選觀眾參與「七圣召喚對對碰」活動，雙方抽中一樣的卡就可以獲得限定周邊。

在現(xiàn)場開設(shè)攤位的品牌方還有喜茶、必勝客和隨變冰淇淋，都是和《原神》合作過不止一次的對象。

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如果回顧《原神》過往的聯(lián)動活動的話，會發(fā)現(xiàn)初衷似乎一直沒有發(fā)生變化，也就是我們在游戲一周年提及到的——《原神》正在成為玩家生活中的一部分。

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這同時意味著游戲的聯(lián)動追求足夠大的覆蓋面。比如這次原神☆FES在開展前半個月就和上海地鐵達(dá)成了聯(lián)動合作，雙方發(fā)售了限量的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，玩家們可以獲得原神☆FES限定的主題皮膚以及單次乘車權(quán)益，另外還包括一件本次嘉年華系列的蘭納羅T恤。游戲通過周邊產(chǎn)品覆蓋到玩家的出行生活方面，有的玩家更是表示「整個徐涇東站能貼的都貼了」。

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在日常飲食方面更是如此。依托于《原神》以往和各種飲食品牌的合作，玩家們幾乎將參與聯(lián)名活動當(dāng)作了游戲體驗的延伸——在線下參與組隊購買、cosplay、拍攝等社交活動，在線上也可以推出配套的聯(lián)動活動，例如這次和喜茶合作就上線了H5問答活動，玩家有機會獲取禮包兌換碼或飲品贈飲券。

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靠著聯(lián)動內(nèi)容，無論是《原神》還是品牌方都與玩家用戶之間離得更近，這大概也是幾家合作品牌決定在原神☆FES上亮相擺攤的原因。

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對于游戲本身來說，盡管多次聯(lián)動未必能一直保持很好的傳播度，比如很難再復(fù)刻首次與肯德基聯(lián)動時的盛況，但更重要的是逐步和玩家建立起的情感鏈接。就好像「異世相遇」這句口號雖然本身沒那么具備辨識度，但經(jīng)過玩家對活動的熱情參與以及持續(xù)發(fā)酵之后，它就已經(jīng)成為了《原神》玩家身上的一個標(biāo)識。

持續(xù)壯大的玩家二創(chuàng)生態(tài)

同人區(qū)域是在原神☆FES上另一個引起了游戲新知留意的展區(qū)。這個區(qū)域展出了不少受邀創(chuàng)作者的同人作品，大部分的精細(xì)程度不亞于隔壁的官方內(nèi)容。比如下圖，這誰看了也得感嘆一句「還原度還真高啊」：

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頂級的二次元IP作品一定會伴隨著豐富的同人創(chuàng)作文化——就像《原神》中玩家第一個接觸到的「風(fēng)」元素一樣，充滿自由之風(fēng)的蒙徳城中最受人們關(guān)注的是吟游詩人，對應(yīng)到現(xiàn)實中就是同人創(chuàng)作者。作為一個「老二次元」（自稱），看到這面墻還真是心情復(fù)雜。

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《原神》是內(nèi)容型游戲，而所謂「內(nèi)容」的含義并不是簡單地用游戲的內(nèi)容代替什么別的東西成為游戲的賺錢工具，也不是單純地給玩家提供不斷消耗的游戲內(nèi)容。同人創(chuàng)作則是游戲外內(nèi)容的重要組成部分。從某種意義上，所謂「內(nèi)容」與「自由之風(fēng)」有著相同的含義，它能帶來其他美好的事物，但捕風(fēng)捉影的嘗試終究只能落得一場空。

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同人作品展示區(qū)一方面給二創(chuàng)作品增加曝光量，另一方面又帶來了回憶錄的感覺。比如現(xiàn)場展示了今年在原神新春會上亮相過的舞獅作品，而這場新春會在B站上獲得4800多萬次的播放量，其實也代表了《原神》二創(chuàng)環(huán)境的一個縮影。

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官方甚至專門為同人作品制作了視頻二維碼，放置在作品名牌旁邊，更是體現(xiàn)出米哈游對獨立創(chuàng)作者的重視。

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原神☆FES邀請了一批二創(chuàng)作者們前來擺攤，感覺上就像是舉辦了一場小型的、專屬于《原神》玩家的COMICUP。玩家們可以在這里找到熟悉的二創(chuàng)畫師，并購買創(chuàng)作者們帶來的周邊，還可以在同人舞臺區(qū)域和心儀的畫師以及Coser們見面或簽繪。

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事實上，原神☆FES在售票、甚至開展之前都沒有透露太多關(guān)于嘉年華上的活動，最早放出的反而是二創(chuàng)作者和配音演員們的名單。在活動定檔之后，攤主們紛紛在微博、小紅書、米游社等社區(qū)平臺上進(jìn)行攤宣，不少攤主也都準(zhǔn)備了無料用作派送或者交換。

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原神☆FES之所以搭建了這一展區(qū)，也許很大程度上源自于《原神》玩家們的二創(chuàng)熱情。

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根據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，#原神創(chuàng)作者激勵計劃 下的每日新增筆記都有上百篇，按照7月話題互動量來排名，#原神 和#原神創(chuàng)作者激勵計劃分別排在第2和第6位。

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打造起來的玩家創(chuàng)作生態(tài)不止于此，包括抖音、B站、斗魚直播、以及官方的米游社等平臺都有同人作品的生態(tài)發(fā)酵。

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游戲官方也長時間給予引導(dǎo)鼓勵。比如游戲官方開設(shè)了#原神同人繪 的微博超話，每到月末的時候都會轉(zhuǎn)載一部分同人作品，以讓創(chuàng)作成果被更多玩家們看到。包括在舉辦嘉年華之前，官方小號「派蒙的工作筆記」也一直在用玩家的同人賀圖進(jìn)行倒計時。

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甚至游戲官方也自己下場參與內(nèi)容創(chuàng)作。前兩年《原神》官方拍攝了2季《原來你也玩原神》的系列短片，營造出詼諧歡樂的氛圍。在原神☆FES開展之際，這一系列又針對本次活動制作了番外篇《小嘉》，提前向玩家們暗示了風(fēng)魔龍的大型模型即將在嘉年華上出現(xiàn)。