就在一個(gè)月前，在眾多網(wǎng)友的追捧下，妙鴨相機(jī)迅速成為一款備受矚目的爆款產(chǎn)品。當(dāng)然，這并不是AI時(shí)代的第一款A(yù)I圖像產(chǎn)品。AI圖像邁入新時(shí)代的首款爆款應(yīng)運(yùn)而生，來得出乎意料，卻又在情理之中。《9.9元平替照相館，妙鴨相機(jī)為何突然火爆？（附操作指南）》

直到幾天前，美圖秀秀和Wink APP才宣布上線“AI動(dòng)漫-建模臉”功能，用戶上傳照片即可一鍵跨越次元壁，打造專屬的動(dòng)漫建模臉。而在一個(gè)月前，美圖CEO吳欣鴻宣布美圖將發(fā)布包括視覺大模型MiracleVision以及美圖設(shè)計(jì)室等在內(nèi)的7款A(yù)I相關(guān)工具型產(chǎn)品，涉及AI繪圖、AI海報(bào)、AI商品圖、AI繪圖等多種AI圖像相關(guān)功能。然而，盡管AI板塊布局不斷拓展，美圖始終未能推出一款屬于自己的“妙鴨相機(jī)”，數(shù)十年來，美圖得意之作似乎只有美圖秀秀。

美圖，這個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)中國(guó)“美顏時(shí)代”的公司，在過去的幾年里，經(jīng)歷了數(shù)十個(gè)風(fēng)口的洗禮，如今AI這個(gè)風(fēng)口吹到了圖片視覺領(lǐng)域，看起來最有優(yōu)勢(shì)的美圖，有可能在AIGC大潮中崛起嗎？

風(fēng)口上的生意

美圖的成功，在于它恰好站在了風(fēng)口上。人們?cè)诰W(wǎng)上展示自己美好一面的需求，成就了美圖。

2008年以前，想要得到好看的自拍，門檻很高。一方面，手機(jī)自拍的效果很不理想；另一方面，光是PhotoShop復(fù)雜的操作界面，就勸退了絕大部分的普通用戶。在這個(gè)風(fēng)口之下，美圖秀秀應(yīng)運(yùn)而生。

有了美圖秀秀，任何人自己在家就可以輕松地處理自拍照，更重要的是，美圖秀秀對(duì)“美”進(jìn)行了簡(jiǎn)單粗暴的量化，用戶只要在美顏效果中進(jìn)行選擇即可。

市場(chǎng)看好美圖，是因?yàn)樗澈蟆邦佒到?jīng)濟(jì)”這塊“數(shù)千億規(guī)?！钡木薮蟮案?。在美圖最風(fēng)光的時(shí)候，美圖發(fā)布了一款極為特別的手機(jī)，貝殼白、櫻花粉兩類顏色、前后攝像頭均達(dá)到800萬像素、定價(jià)高達(dá)2199元。不管是性能賣點(diǎn)、外觀還是定價(jià)，美圖大膽的嘗試。

但作為一個(gè)工具屬性的產(chǎn)品，單一的變現(xiàn)模式讓美圖的盈利狀況一直不樂觀，2017-2021年，美圖虧損的總額接近20億元。

在美圖終于實(shí)現(xiàn)盈利的2022年，原來收入最高的在線廣告業(yè)務(wù)對(duì)總收入的貢獻(xiàn)度下降了，其絕對(duì)金額從2021年同期的7.66億元減少到2.54億元，在總營(yíng)收中的占比也從2021年的46%降至28.6%。而同期VIP訂閱業(yè)務(wù)已經(jīng)成為該公司最主要的收入來源，2022年貢獻(xiàn)了7.82億元，占總營(yíng)收的比重為37.5%，比2021年的4.97億元增長(zhǎng)了54.7%。

值得一提的是，2022年因?yàn)榧用茇泿判星榈兔?，美圖持有的比特幣和以太坊減值人民幣2.85億元；但經(jīng)調(diào)整后歸母凈利潤(rùn)人民幣還有1.11億元，同比增長(zhǎng)29.9%。

不得不焦慮

根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告，美圖的收入分為五個(gè)主要部分：在線廣告業(yè)務(wù)、VIP訂閱業(yè)務(wù)、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)和IMS和其他業(yè)務(wù)。

但美圖秀秀作為美圖的頂梁柱，正在老去。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美圖秀秀用戶群體中，24歲以下用戶占比低于激萌、輕顏、醒圖等后輩，而在40歲以上用戶中，美顏相機(jī)獨(dú)占鰲頭。這透露了一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)：美圖正在被年輕人遺忘。

美圖走到現(xiàn)在這一步，最為人詬病的，是搖擺不定的戰(zhàn)略和胡亂出牌的嘗試。除了手機(jī)，美圖還涉足了、短視頻、直播、社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域，甚至在加密貨幣市場(chǎng)上也有所涉獵。這不僅導(dǎo)致與主營(yíng)業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪資源和精力，還影響了公司的核心業(yè)務(wù)發(fā)展。吳欣鴻曾表示，美圖的“副業(yè)”讓他分心，無法集中精力開發(fā)更有價(jià)值產(chǎn)品。

事實(shí)上，美圖不是沒有過一飛沖天的機(jī)會(huì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士指出，美圖許多創(chuàng)新業(yè)務(wù)實(shí)際都與主業(yè)相關(guān)，并且是當(dāng)時(shí)的新風(fēng)口，然而遺憾的是，美圖在業(yè)務(wù)和組織管理方面都沒有相應(yīng)的配合，導(dǎo)致沒有抓住這些機(jī)會(huì)，反而被風(fēng)口拋棄。

美圖是最早進(jìn)入短視頻市場(chǎng)的企業(yè)之一。2014年，美圖推出了短視頻產(chǎn)品美拍，當(dāng)時(shí)規(guī)模已經(jīng)比快手大，時(shí)間也早于后來的抖音。平臺(tái)上涌現(xiàn)出了許多知名達(dá)人，如辦公室小野、李子七、密子君等。

然而這款曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的產(chǎn)品，如今卻逐漸走向衰敗。一方面是產(chǎn)品功能不如競(jìng)品，推薦面板顯得比較混亂，相關(guān)度不如抖音等競(jìng)品。另一方面，是運(yùn)營(yíng)方過于追求流量，從而忽視了監(jiān)管。

此外，美圖涉足過的美妝電商、社交和直播等領(lǐng)域，如今都已成為大平臺(tái)的營(yíng)收標(biāo)配。

“美顏經(jīng)濟(jì)”、短視頻都是擁有數(shù)千億市場(chǎng)規(guī)模的風(fēng)口，美圖一個(gè)都沒落下，卻最終一步步全部踩空。一旦陷入對(duì)流量和風(fēng)口的盲目崇拜，便容易迷失方向，產(chǎn)生誤判。這對(duì)于一家公司而言，顯然是致命的。

押注AIGC

如今風(fēng)口吹到了AI領(lǐng)域，于是AI成為了美圖的核心戰(zhàn)略，并且美圖開始轉(zhuǎn)向B端市場(chǎng)。在“設(shè)計(jì)室”頁面中，將AI商品圖、AI海報(bào)等功能整合在一起，并貼上了“商家的一站式工具包”的標(biāo)簽。

從用戶的評(píng)論中可以看出，美圖在AI制圖中具有一定優(yōu)勢(shì)，但沒有明顯的差距，而且價(jià)格仍是一個(gè)挑戰(zhàn)，同時(shí)過于依賴AI的概念也給部分用戶帶來了不好的體驗(yàn)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家駱仁童博士點(diǎn)評(píng)到，一旦企業(yè)陷入對(duì)風(fēng)口和資本的“熱點(diǎn)陷阱”，就很容易迷失方向、誤判，這對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說顯然是致命的。

不管怎么說，資本市場(chǎng)似乎對(duì)美圖表現(xiàn)出支持的態(tài)度。近一年來，美圖股價(jià)整體呈上升趨勢(shì)，特別是吳欣鴻還專門提到，要將美圖的定位重新回歸為工具——一個(gè)帶有變革性色彩的AI生產(chǎn)力工具，這顯然更符合資本市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的期待。

盡管如此，AIGC的風(fēng)口也始終是懸在美圖頭上的一把刀。就像去年年底，AIGC如潮水般井噴，讓不少AIGC的創(chuàng)業(yè)公司顯露了鋒芒?！禔I作畫火爆出圈，大廠入局、遍地開花能卷出AIGC新賽道嗎？》

Midjourney于2022年3月推出Beta版，同年8月即實(shí)現(xiàn)盈利。在不到一年時(shí)間里，1000萬用戶為其貢獻(xiàn)了1億美元收入。相比之下，美圖超過2.4億的月活是Midjourney的24倍，產(chǎn)生的收入只比后者多了15%不到。有人做過比較，認(rèn)為相比Midjourney，美圖的應(yīng)用領(lǐng)域較為單一，更偏重于人臉、美顏，過度依賴手機(jī)導(dǎo)致其平臺(tái)兼容性較差。

而最大的隱患，是美圖在AI方面的投入并不顯著。目前公認(rèn)的頂級(jí)人工智能公司，不僅需要擁有強(qiáng)大的算力和參數(shù)量，還需要有大膽投入的魄力和實(shí)力?！镀髽I(yè)如何在這波AI人工智能浪潮實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局？》

發(fā)布了“盤古”大模型的華為，2022年費(fèi)用總額1615億，研發(fā)費(fèi)用率25.1%。發(fā)布了“文心一言”的百度，2022年研發(fā)費(fèi)用233億元人民幣。而美圖2022年的研發(fā)費(fèi)用不足6億元，阿里、騰訊一個(gè)月的研發(fā)投入，就相當(dāng)于美圖歷史研發(fā)費(fèi)用的總和。

美圖似乎一直在陷入全面“開花”的狀態(tài)中，只是這樣的狀態(tài)能讓美圖繼續(xù)做多遠(yuǎn)呢？美圖在AI領(lǐng)域掉隊(duì)的位置還有機(jī)會(huì)迎頭趕上嗎？種種跡象正在反映出同一個(gè)答案：AIGC或許仍難成為美圖翻盤的關(guān)鍵變量。

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數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用實(shí)踐專家 駱仁童主講課程

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