人們的服裝在不同的場合會(huì)有不同的穿著搭配方式。在購買服裝時(shí)，人們的習(xí)慣和喜好也各不相同。有的人喜歡網(wǎng)購，方便快捷，也有的人更習(xí)慣在實(shí)體店仔細(xì)試穿過，覺得合身合意才買下來。因此，服裝實(shí)體店在各大商場和臨街商鋪中仍是隨處可見。

當(dāng)新的服裝店開業(yè)時(shí)，可以邀請(qǐng)媒體到店參加開業(yè)典禮并通過新聞報(bào)道的方式進(jìn)行宣傳。那么，具體需要怎么操作呢？

首先，確定開業(yè)時(shí)間和儀式流程。

開業(yè)時(shí)間需要明確到幾月幾日幾點(diǎn)幾分開始，媒體只有知道準(zhǔn)確的時(shí)間，才能提前安排工作，并按時(shí)到場。

同時(shí)，開業(yè)儀式的流程也需要提前規(guī)劃好。

其次，擬定媒體邀約名單。

開業(yè)慶典通常都是在新開業(yè)的店里舉行，需要根據(jù)店面的大小和布局來確認(rèn)媒體邀約的人數(shù)。

由于服裝屬于大眾消費(fèi)品，實(shí)體店顧客基本都是本地人，所以最好是邀請(qǐng)本地的大眾媒體，例如電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體，主要面向本地人群進(jìn)行宣傳推廣。

如果是知名品牌的連鎖店開業(yè)的話，在預(yù)算充足的前提下，可以邀請(qǐng)一些門戶網(wǎng)站和知名的視頻媒體來拍攝和報(bào)道。

第三，制作媒體邀約函。

媒體邀請(qǐng)函可以是文字，也可以是圖片。需要寫清楚活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和主題，活動(dòng)流程最好也能簡單地加以介紹，而媒體提前對(duì)各項(xiàng)流程做到心中有數(shù)會(huì)更有利于現(xiàn)場工作的進(jìn)行。

四、邀請(qǐng)媒體并確認(rèn)。

通常情況下，邀請(qǐng)函都是通過電郵或微信發(fā)送給媒體的。如果活動(dòng)主辦方和媒體比較熟悉的話，也可以直接電話邀請(qǐng)。邀請(qǐng)函發(fā)出后，要及時(shí)與受邀媒體做進(jìn)一步的溝通，確認(rèn)對(duì)方是否能夠到店參加活動(dòng)。

五、媒體簽到和接待。

媒體簽到表需要提前制作好。在開業(yè)慶典現(xiàn)場需要安排人員專門負(fù)責(zé)媒體簽到和接待，引導(dǎo)媒體到指定區(qū)域落座和架設(shè)攝影、攝像設(shè)備。

六、媒體采訪。

如果需要媒體對(duì)服裝店的投資人、店長或到場的嘉賓進(jìn)行采訪，應(yīng)該提前與媒體溝通確認(rèn)。主辦方需要安排采訪場地，并保持周圍安靜。

七、提供新聞稿件。

主辦方需要撰寫新店開業(yè)的新聞稿件，以供媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)使用。稿件敘事要客觀清晰，不要夸大和摻雜廣告。

有的品牌有一定知名度，但開業(yè)的新店宣傳預(yù)算有限，不足以邀請(qǐng)門戶網(wǎng)站的媒體記者到現(xiàn)場，也可以與他們溝通直接發(fā)稿。

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