“設(shè)計(jì)師，你是做什么的？”

我是一名平面設(shè)計(jì)師，雖然很多人會(huì)叫我小美工，但是我的工作是做設(shè)計(jì)。

但是設(shè)計(jì)到底是做什么的呢？不是摳圖調(diào)色，也不是根據(jù)甲方意見(jiàn)不停修改。我不是一個(gè)沒(méi)有思想的工具人。

我的工作是分析問(wèn)題，剖析問(wèn)題，然后尋找一個(gè)綜合性的解決創(chuàng)作方案。

?

這聽(tīng)上去懸而空甚至有些烏托邦式的理想主義。不急，我給你講3個(gè)故事。

1、一條靠海報(bào)獲救的商業(yè)街

前幾年，日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，越來(lái)越多的大型綜合性商業(yè)廣場(chǎng)拔地而起。隨著這些綜合性商場(chǎng)占領(lǐng)市場(chǎng)，外加不擅宣傳，地段偏遠(yuǎn)，很多老商業(yè)街都門庭冷清，近乎關(guān)門。

?

但地處大阪的「文里商店街」，這里的店家不甘心，大家聯(lián)合找了一批年輕設(shè)計(jì)師，為這條街僅存的52間店鋪設(shè)計(jì)海報(bào)。希望設(shè)計(jì)師們通過(guò)海報(bào)拯救這條瀕臨破碎的商業(yè)街。

而僅僅三個(gè)月的時(shí)間，這些年輕的設(shè)計(jì)師們一口氣為這52家商鋪創(chuàng)造了將近200張海報(bào)，并且這些海報(bào)不僅設(shè)計(jì)出眾，而且文案有趣，充分體現(xiàn)出了大阪的人文特色。

一個(gè)賣寢具的店鋪海報(bào)設(shè)計(jì)成了夢(mèng)中的奇幻歷險(xiǎn)記，不僅趣味十足，也充分體現(xiàn)了產(chǎn)品特性。

日本特色的居酒屋也用喝酒之人的人生百態(tài)做特寫(xiě)，讓人感到真實(shí)而放松。

本店沒(méi)有資金，但是有巨大的雞腿！

靠著腦洞大開(kāi)的海報(bào)，充實(shí)有趣的文案，文理商業(yè)街煥然新生，一個(gè)月訪客量近乎翻倍。

?

不少人驅(qū)車數(shù)百公里只為來(lái)這兒一睹海報(bào)真容，甚至還有很多國(guó)外的游客特地來(lái)文理商業(yè)街打卡觀光。

以前常說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在這個(gè)高速化的時(shí)代，酒再香，沒(méi)有一個(gè)配套的宣傳方案，也很難能吸引到顧客了。

2、一個(gè)靠海報(bào)脫穎而出的品牌

小時(shí)候，辣條還不叫辣條，大人們一致管它叫“垃圾食品”。

?

那會(huì)兒，吃辣條要藏著掖著，用買早飯的錢在放學(xué)路上悄悄買一包，吃完還要用手用衣袖反復(fù)擦嘴，生怕回家被看出端倪。

就這樣被冠以“垃圾”的食品，在衛(wèi)龍手中怎么就年銷100億包，營(yíng)收超20億，一夜變成了老少咸宜的國(guó)民零食，甚至還一路火到了國(guó)外？

味道沒(méi)變，原料也沒(méi)變，靠的是什么？靠的就是品牌打造和海報(bào)設(shè)計(jì)。

?

衛(wèi)龍的海報(bào)營(yíng)銷有3寶：借勢(shì)，聯(lián)名和自黑。

?

借勢(shì)蘋(píng)果，借勢(shì)時(shí)裝周，借勢(shì)綜藝，借勢(shì)游戲，什么火蹭什么，什么話題度高搞什么，這手腕，杜蕾斯都要敬畏三分。

早年聯(lián)名暴漫，精準(zhǔn)定位人群，討好年輕消費(fèi)者。

深諳年輕文化精髓，擅長(zhǎng)自黑?，擅長(zhǎng)出奇招。

靠著這一系列的創(chuàng)意“騷”操作，衛(wèi)龍成功刷新辣條在大眾心中的刻板印象，一躍成為超級(jí)網(wǎng)紅。

3、一個(gè)發(fā)生在我身邊的故事

在接觸設(shè)計(jì)前，我一直認(rèn)為，設(shè)計(jì)不就是畫(huà)畫(huà)做圖嘛，想到什么畫(huà)什么，普通人和大神的區(qū)別也就單純技法上的差距。

但在VIP席位觀摩了我們?cè)O(shè)計(jì)部的小伙伴做了那么多項(xiàng)目后，我才明白了設(shè)計(jì)師的真正含義。

拿我們618的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，如何將甲方的全部需求依次體現(xiàn)，用什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格能最好結(jié)合品牌調(diào)性和節(jié)日氛圍，包括如何讓產(chǎn)品更顯眼，如何讓場(chǎng)景的邏輯性更加嚴(yán)謹(jǐn)...

?

一張高價(jià)海報(bào)的背后，是將纏繞在一起的各樣問(wèn)題依次解開(kāi)，把這些問(wèn)題按主次排列得當(dāng)，再想出一個(gè)綜合性的解決方案，最后才是上手設(shè)計(jì)畫(huà)圖和修改。

整個(gè)流程70%的時(shí)間都用于創(chuàng)意構(gòu)思和方案推演，能滿足甲方需求，迎合大眾喜好的綜合性創(chuàng)意方案才是一款詳情頁(yè)的真正價(jià)值所在。

這也是設(shè)計(jì)的魅力所在，通過(guò)天馬行空的創(chuàng)意和鬼斧神工的技巧，將營(yíng)銷目的巧妙視覺(jué)化，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與設(shè)計(jì)美學(xué)的雙贏表現(xiàn)。

或許目前，你只能根據(jù)項(xiàng)目組的安排，做一些最初級(jí)的摳圖，排版等工作。

但這都是在為未來(lái)做沉淀，設(shè)計(jì)這一行不存在一步登天，前往天花板的云梯都是靠自己一點(diǎn)一點(diǎn)的積累堆砌出來(lái)的。

所以，聽(tīng)完這三個(gè)故事，再回到最初的問(wèn)題：

“設(shè)計(jì)師，你是做什么的？”

?

我的主要工作是分析問(wèn)題，剖析問(wèn)題，把問(wèn)題解開(kāi)。

?

這些問(wèn)題可能是商業(yè)問(wèn)題、美術(shù)問(wèn)題，品牌問(wèn)題...

把問(wèn)題解開(kāi)后，再尋找出一種綜合性的解決創(chuàng)作。