許多外貿人士應該熟悉外貿SEO和外貿網(wǎng)站的優(yōu)化。大多數(shù)已經(jīng)做了幾年外貿的外貿人士應該或多或少地接觸過谷歌SEO和外貿網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣。每年，不同的網(wǎng)絡公司都會介紹外貿SEO的推廣，甚至上門推薦谷歌SEO推廣。即使外貿人員已經(jīng)這么多年的影響，我們對SEO的總體概念還不夠。SEO是什么？SEO優(yōu)化是什么？

他是英文Search Engine Optimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO優(yōu)化是指通過站內優(yōu)化比如網(wǎng)站結構調整、網(wǎng)站內容建設、網(wǎng)站代碼優(yōu)化等以及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣、網(wǎng)站品牌建設等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而吸引精準用戶進入網(wǎng)站，獲得免費流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣的網(wǎng)絡優(yōu)化行為。

簡單點理解就是：SEO是指通過優(yōu)化提高關鍵詞排名，獲得免費流量，產(chǎn)生銷售和品牌推廣。

Google的工作原理？

Google就是這個時代的數(shù)字圖書館，存儲了基本上世界上所有公開分享的網(wǎng)頁。當你打算查找某一個內容時，他會根據(jù)實際情況給你提供最相關的結果。去執(zhí)行這個操作，是一種計算機系統(tǒng)，我們稱之為算法。

Google搜索3個階段：

Google 搜索的工作流程分為 3 個階段，但是并非每個網(wǎng)頁都會經(jīng)歷這 3 個階段。

1. 抓?。篏oogle 會使用名為“抓取工具”的自動程序從互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)各類網(wǎng)頁，并下載其中的文本、圖片和視頻。

2. 索引編制：Google 會分析網(wǎng)頁上的文本、圖片和視頻文件，并將信息存儲在大型數(shù)據(jù)庫 Google 索引中。

3. 呈現(xiàn)搜索結果：當用戶在 Google 中搜索時，Google 會返回與用戶查詢相關的信息。

● 會分析您的關鍵詞：理解搜索字詞的含義。

● 與您的搜索內容相符：盡量展示包含搜索匹配的網(wǎng)頁。

● 為適用網(wǎng)頁排名：從內容的新鮮度，到您的搜索關鍵詞的次數(shù)以及網(wǎng)頁是否提供出色的用戶體驗，評估網(wǎng)站的可信度和權威性，同時盡量推薦看起來用戶青睞的網(wǎng)站。如果與該主題相關的其他知名網(wǎng)站鏈接到了相應頁面，則也代表此頁面上的內容品質較高。

● 返回最佳結果：評估網(wǎng)頁能否支持不同瀏覽器顯示，適合不同設備，網(wǎng)站的加載時長比較合適。

● 考慮具體環(huán)境：具體的位置、過往的搜索記錄和具體的搜索設置，會給你量身定制最相關的搜索結果。

參考了Google的官方工作原理，那么對于我們入門的新手來說，我們怎么去做呢？

Google SEO優(yōu)化的4大重要要素

1.關鍵詞：正如我們前面提到的，谷歌的核心入口是關鍵詞。如果不輸入關鍵詞，就無法進入谷歌的其他頁面。

2.SEO技術：在過去，當谷歌剛剛成立時，沒有任何信息。它是盡可能多地捕捉整個網(wǎng)絡的信息，這樣更多的信息可以收集到谷歌數(shù)據(jù)庫中。由于搜索結果更加全面和權威，谷歌已經(jīng)受到世界各地用戶的喜愛，并躍升為世界第一搜索引擎。幾乎所有的外貿網(wǎng)站都會把信息提交給Google，生怕Google漏掉信息，想要從Google獲得足夠的流量。這么多的網(wǎng)站，誰能滿足Google的要求，那就有可能排名靠前，如果不滿足要求，就不會獲得排名，甚至不會被收錄。

3.內容：相信很多人都聽說過這樣的內容。優(yōu)質的內容才能吸引客戶訪問瀏覽，才能有下一步咨詢成交。

4. 外部鏈接：外鏈在當今依然比較重要，但是是所有的SEO工作中最有風險的工作，大部分Google每次規(guī)則調整，都在對購買外部鏈接，暗鏈等違規(guī)操作做乘法。

Google SEO優(yōu)化到底是怎么做的？

1.選擇一個合適的域名

網(wǎng)站建設之初一定要選擇合適的好域名，域名的價值是很重要的，在SEO過程中是不容忽視的一個環(huán)節(jié)。在選擇域名的時候一定要精短，這樣才能讓搜索用戶從域名中感受到其中的含義是最重要的，很多企業(yè)都會用簡短的拼音來代替，更多的人愿意選擇.com后綴，其原因在于用戶熟知度更高。

事實上，為了盡快顯示新網(wǎng)站的價值，許多人更愿意投資于舊域名。在購買舊域名時，他們必須考慮域名的權重。他們以前是否受到搜索引擎的懲罰。同時，他們也可以直接購買權重較高的二級域名。舊域名的價值在于主要搜索引擎對它們的信任感。

2.做好關鍵詞調研和挖掘

關鍵詞挖掘是網(wǎng)站SEO規(guī)劃中最重要的環(huán)節(jié)之一。我們必須仔細考慮和判斷關鍵詞的挖掘情況。在挖掘關鍵詞的過程中，我們必須選擇最有價值的交易類型關鍵詞，即對消費者群體進行選擇。同時，我們必須掌握競爭對手的情況，分析關鍵詞的優(yōu)缺點，業(yè)的需要做出最佳判斷。

一般來說，優(yōu)秀的SEOER必須遵循關鍵詞挖掘和利用過程中的28定律。長尾關鍵詞的流量是關鍵。這些關鍵詞的轉換率非常高，因此需要特別注意，不能粗心大意。

3.制定合理的網(wǎng)站框架

網(wǎng)站結構布局直接影響到搜索引擎和用戶體驗兩個方面，網(wǎng)站運營商如果在網(wǎng)站結構上架構不合理，不僅會影響搜索引擎的抓取和爬行，還會影響用戶的閱讀和瀏覽行為，同時影響內容的更新和布局。這說明了網(wǎng)站結構布局的重要性。優(yōu)秀的seoer在網(wǎng)站結構設計過程中的作用不容忽視。

4.提升網(wǎng)站的多種瀏覽器訪問體驗、PC端、移動端等設備訪問體驗

在PC上通常會使用瀏覽器來訪問網(wǎng)站，各個瀏覽器的解析代碼方式略有不同。所以應該盡量進行多瀏覽器進行顯示效果測試。后期調整，可以根據(jù)Google analytics（谷歌分析）來了解訪客最常使用哪些瀏覽器來訪問你的網(wǎng)站。

總結來說：需要編輯高質量和清晰的HTML，讓主流的瀏覽器都能正常訪問，同時進行主流瀏覽器的檢測。

5.網(wǎng)站打開速度

如果網(wǎng)站加載速度太慢，客戶看不到，那么你的所謂的準備全都前功盡棄了。

6.更新高質量內容

高品質內容無論是現(xiàn)階段還是將來都被搜索引擎視作關鍵，內容是各大搜索引擎排行的關鍵指標值怎么可以被忽略？無論是新舊站，都務必嚴苛把控內容的品質，網(wǎng)頁頁面品質的立即危害到客戶要求是不是能夠處理。在更新高品質內容全過程中必須遵照內容的關聯(lián)性、內容的及時性、內容的豐富性、內容的引導性、內容的廣告投放性。僅有根據(jù)高品質的內容才可以將商品信息充足的曝出到客戶頁面，更可以吸引住閱讀者，進而造成選購花費的欲望，最后完成轉換，一步一步提升轉換率。

7.建設高質量外鏈

高質量外鏈相對而言，需要注重相關性(平臺與內容)，內容的高質量型，平臺的權威性，外鏈建設多樣化，外鏈建設集中性，外鏈建設平衡性，錨文本的準確性等等。

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