作者/海海

運(yùn)營/小餅干

《民國大偵探》上線14小時(shí)站內(nèi)熱度破7000、《二十不惑》第二季，定檔0817、李沁任嘉倫的《請君》發(fā)布先導(dǎo)片，預(yù)計(jì)也將在不久后上線……

加上《蒼蘭訣》的熱鬧，這個(gè)季度，愛奇藝終于又活躍起來了。

而跟著《蒼蘭訣》的“戀戀劇場”后的“劇場”兩字，瞬間將kk拉回那個(gè)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在討論“迷霧劇場”和精品化內(nèi)容的熱鬧場景。

彼時(shí)，“離奈飛再近一步”的描述漫天飛舞。

如今，也不過2年，迷霧劇場第二季沒支棱，戀戀劇場沒成體系，小逗劇場？那是什么？

劇場化實(shí)現(xiàn)順利運(yùn)作的前提，以持續(xù)性的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品作為支撐，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化運(yùn)營。可，如今的情況，是影視劇項(xiàng)目過會率降低，各大平臺“降本增效”，項(xiàng)目大面積減產(chǎn)，靠燒錢跑馬圈地的故事已經(jīng)要翻篇。

這樣的境況之下，愛奇藝聲勢浩大的劇場化運(yùn)作，又能否進(jìn)一步建設(shè)？

戀戀難成？

本年度，愛奇藝主推戀戀劇場，依然是“高概念+CP”的打法。

目前在“戀戀劇場”條目下，本年度已經(jīng)更新兩部劇集，楊穎、賴冠霖主演的都市愛情劇《愛情應(yīng)該有的樣子》，基本沒什么討論度，以及正在熱播的虞書欣、王鶴棣主演的東方奇幻童話《蒼蘭訣》。

前者走偽骨科姐弟戀路線，目前已經(jīng)完結(jié)，暫無豆瓣評分；后者則是東方奇幻皮下的仙俠古偶，目前已經(jīng)更新12集，與同類題材劇集相似，口碑兩極分化嚴(yán)重，喜歡的很喜歡，無法欣賞的也一樣無法欣賞。

完整的片單中，戀戀劇場預(yù)計(jì)還將推出胡一天、陳鈺琪主演的《超時(shí)空羅曼史》、沈月、陳哲遠(yuǎn)的《我的反派男友》以及楊旭文搭檔向涵之的《我的秘密室友》三部作品。

這三部作品，有鮮明的奇幻色彩，《超時(shí)空》有穿越元素，講的是民國電影明星向秦羽（胡一天飾）穿越到當(dāng)代，邂逅十八線編劇小槍手金阿銀（陳鈺琪飾）的故事；《反派男友》同理，講的是少女作家意外把自己寫下的反派人物召喚到身邊的故事；《秘密室友》則以平行時(shí)空為框架展開。

不是KK不看好，愛情題材上加奇幻、懸疑的混合物，在過去許多的樣本里，要想實(shí)現(xiàn)口碑、熱度雙豐收，甚至口碑或熱度拿到其一的難度都很大?！断胍娔恪樊?dāng)然沒那么容易復(fù)刻。

以《蒼蘭訣》為例。某些宣傳文本里吹劇集CP內(nèi)核是羅密歐與朱麗葉，探討與出身對抗……這聽起來，確實(shí)也不太靠譜啊。

愛奇藝副總裁楊蓓曾在采訪中聊到“科學(xué)撒糖”的話題，她表示，甜度需要人物內(nèi)在動因作為支撐。看來，道理制作方都懂，但實(shí)際操作起來就不是那么一回事了。工業(yè)糖精依然是愛情類題材避不開的話題。

客觀來說，2021年愛奇藝啟動戀戀劇場后，迅速就有如《月光變奏曲》《變成你的那一天》以及《一生一世》等熱門劇集來自這個(gè)條目。但與《隱秘的角落》《沉默的真相》爆火之后迅速帶動“迷霧劇場”的品牌化傳播不同，戀戀劇場，劇歸劇，戀戀歸戀戀。

不去查，誰人知道《一生一世》是戀戀劇場當(dāng)家劇目之一？

原因也比較簡單，首先，愛情題材劇集是一個(gè)大類目，大家心知肚明，在大類目里搞劇場化，無論標(biāo)簽是什么，都不過是概念包裝，題材分類。且此類目下，影視作品同質(zhì)化嚴(yán)重，很難與競爭對手拉開差距。也就是說，大類目的寬泛屬性決定了這個(gè)概念包裝很大程度上是無效的。

其次，電視臺可以按時(shí)段為劇場進(jìn)行劃分，是青春校園還是都市虐戀，便可以進(jìn)行更加具像的劃分，長此以往，就能建立起如“6點(diǎn)播校園愛情，22：00是都市虐戀”的市場印象，但互聯(lián)網(wǎng)平臺不具備這樣的時(shí)空條件。戀戀劇場的品牌化之路，有些渺茫。

但好處在于，愛情題材，擁有大量的IP存庫，保證持續(xù)產(chǎn)出的問題不大，同時(shí)制作要求相對簡單，也適配現(xiàn)在愛奇藝“瘦身”運(yùn)營的模式。相比之下，迷霧劇場的庫存，就沒有那么充裕了。

迷霧散去？

本年度目前愛奇藝公開的片單，迷霧劇場第三季暫時(shí)還沒有任何消息。

一方面，懸疑題材的精品IP本就不算海量，加之各方都在爭搶，按照迷霧劇場第一季5部、第二季6部的數(shù)量打包，以年為單位，要保證持續(xù)性的更新，顯然不是一件容易的事情；

另一方面，不可抗原因，此類題材的作品面臨的監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)也較大，愛奇藝又在減產(chǎn)，這意味著項(xiàng)目評估上就有很大的不確定性，相比其他類型，要做突破的難度可想而知。

從愛奇藝角度出發(fā)，迷霧劇場第一季的成績有多優(yōu)異大家有目共睹：

根據(jù)相關(guān)報(bào)導(dǎo)，在商業(yè)回報(bào)上，有超過6800萬愛奇藝會員收看了迷霧劇場的內(nèi)容，第一季廣告主投放就超過30個(gè)。2020年Q4財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達(dá)到1.017億。

在《隱秘的角落》和《沉默的真相》毫無疑問的精品高質(zhì)面前，商業(yè)化數(shù)據(jù)亮眼、品牌化建設(shè)指日可待。站在第一季的肩膀上，第二季的招商情況顯著好轉(zhuǎn)，高級副總裁戴瑩也曾在媒體采訪中透露，“因?yàn)榈谝患镜某晒?，（第二季招商）有了大踏步式的前進(jìn)。迷霧劇場形成了品牌效應(yīng)，招商的表現(xiàn)非常好?！?/p>

只不過，播出之后，《八角亭迷霧》《淘金》《誰是兇手》等作品，沒能接下第一季的火炬再進(jìn)一步，口碑回落太快，“期待有多高，失望就有多大”的評價(jià)鋪天蓋地。

一個(gè)不爭的事實(shí)，觀眾對《沉默的真相》的喜愛與迷霧劇場本身無關(guān)。KK相信，無論第一季爆火的兩部作品如何打包掛牌，都不會被埋沒。同理，被嫌棄的作品，無論是否在劇場里，都一樣會被嫌棄。

這樣的情況下，未來的第三季很有可能又被打回原型。

盡管劇場化在吸引并聚集圈層受眾，有一定的功效。但流媒體時(shí)代，平臺想要建起“品牌效應(yīng)”以吸引更多用戶的擁躉，發(fā)力C端市場，是一件需要更有耐心、更有財(cái)力、更加長線持續(xù)規(guī)劃的事情。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾在采訪中對媒體表示，愛奇藝接下來會放棄單純迎合、懸浮的內(nèi)容，把精力放到研發(fā)A+級和S級項(xiàng)目上，核心點(diǎn)是要“消滅偽腰部”，追求精品。

也就是所謂的“降本增效”。

降本很明顯，裁員、縮減項(xiàng)目等等，但增效在哪里，還需要一點(diǎn)時(shí)間來體現(xiàn)。

這樣的情況下，迷霧劇場第三季還能否持續(xù)產(chǎn)出，也就成了大家關(guān)注的熱門點(diǎn)。

站在觀眾視角，存疑歸存疑，只要愛奇藝愿意繼續(xù)推，KK都依然對未來新一季的迷霧劇場保持高度的期待。

市場冷清，行業(yè)不景氣，情緒一片低迷，這個(gè)寒冬還需要挨多久，我們都不得而知，但做過精品內(nèi)容且依然在追求打磨精品內(nèi)容的道路上前進(jìn)的內(nèi)容人，總歸是值得鼓勵且配得上期待的。

小逗？才剛開始

誰能告訴我，小逗劇場到底有哪些項(xiàng)目？

比起戀戀的不差庫存和當(dāng)初迷霧的聲勢浩大，小逗劇場的存在感實(shí)在太過薄弱。

今年年初，愛奇藝官宣小逗劇場正式上線，以“給生活畫個(gè)逗號”為主題，主打類型化喜劇，并發(fā)布了包含主打打工人故事的《破事精英》；秦霄賢、趙小棠、孟鶴堂主演的《瓦舍江湖》以及賈冰、劉樺搭檔韓燁洲的東北喜劇《醫(yī)是醫(yī)二是二》在內(nèi)的三部作品片單。

首發(fā)作品是2月初上線的《瓦舍江湖》，但很顯然，這部劇由曾參與執(zhí)導(dǎo)《武林外傳》《炊事班的故事》的綦曉卉擔(dān)任導(dǎo)演，創(chuàng)作出《我愛我家》等經(jīng)典作品的“陣容強(qiáng)大”的喜劇，沒能在C端市場引起太大的反響。

好在隨后6月上線的《破事精英》，扳回了一局——豆瓣評分7.7，參與評分的用戶數(shù)量接近45000。這部作品，由愛奇藝芝麻莢工作室出品，導(dǎo)演韋正是《愛情公寓》系列作品的總導(dǎo)演，主演李佳航，于6月18日在愛奇藝上線播出，共計(jì)24集。

《破事》的開篇，堆積了大量的諧音梗和老套情景喜劇情節(jié)，加上老實(shí)人+職場奇葩的設(shè)定以及老熟人——Lisa榕等，《愛情公寓》味十足。但又在愛情公寓味上增添了不少讓人笑著笑著就哭了的立意與暗諷與新玩法。

比如，第五集的互動模式，“ 一切為了流量 ”的輿論亂相嘲諷，整體框架里主人公作為“職場社畜”的心酸和無奈等等，都拔高故事的內(nèi)核主題。

愛奇藝副總裁、芝麻莢工作室負(fù)責(zé)人鈕繼新也在媒體采訪中方表示過，“如果能有一部代表性的劇目實(shí)現(xiàn)所謂的出圈或者達(dá)到一定的熱度，當(dāng)然是最佳的；但即使沒有，只要大家能夠感受到愛奇藝在《一年一度喜劇大賽》之外，又同時(shí)有了小逗劇場這樣一個(gè)喜劇廠牌，這就是我們第一年的成功了?！?/p>

客觀來說，小逗劇場的開篇不算差，國產(chǎn)喜劇沉淪網(wǎng)絡(luò)段子已經(jīng)很久了，套著喜劇的殼，走脫口秀的路子，玩一些網(wǎng)絡(luò)爛梗。《破事精英》以單元劇模式更新，雖然每一集的質(zhì)量不平均，但整體輸出在線。

不得不說，喜劇才是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)最難做的項(xiàng)目，一部精品都難出，要打包做劇場，更不是一件容易的事情。小逗劇場，還很嫩。

小結(jié)：

過去的半年，愛奇藝精品劇集其實(shí)不少，第一季度《人世間》、《警察榮耀》都交出了不俗的成績，第二季度《天才基本法》又難看又好看，但總歸算合格。只是這些作品與“劇場化”品牌建設(shè)基本上沒有什么關(guān)系。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇曾在談及劇場化運(yùn)營時(shí)表示：“過去的商業(yè)模式對我們行業(yè)來講就是狗熊掰棒子，播一部劇是一部劇，每部劇、每部電影都要做內(nèi)容宣傳，內(nèi)容宣傳的成本占內(nèi)容投資成本的固定比例，這個(gè)比例不低，因?yàn)槊坎縿〉氖鼙娙后w不一樣，你下次播的時(shí)候可能原來喜歡這個(gè)題材的觀眾用戶已經(jīng)跑了，你還得給他招回來。”

但如今來看，劇場化概念本身也是由一個(gè)一個(gè)單個(gè)的“棒子”組成的，說到底狗熊還是要一個(gè)一個(gè)掰，然后裝進(jìn)兜子里，組合而成一兜棒子。其最終質(zhì)量，取決于能否連續(xù)掰到高水準(zhǔn)的作品。迷霧劇場就是很好的案例，倘若沒有第三季、第四季，劇場化就很有可能只是又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念，然后如同所有的互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)概念一樣，曇花一現(xiàn)之后，走向消亡。

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