總體而言，生活用品和餐飲美食是國(guó)民消費(fèi)的主要內(nèi)容。但是，iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有27.3%的單身群體表示每月消費(fèi)最多的領(lǐng)域是餐飲美食方面，有71.9%的人每月固定開(kāi)銷(xiāo)占收入的20%-60%，單身經(jīng)濟(jì)有較大市場(chǎng)。換言之，單身與非單身群體的消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在一定差異。單身群體在各領(lǐng)域的消費(fèi)都相對(duì)積極，而非單身人士的休閑娛樂(lè)消費(fèi)明顯較低，更多花費(fèi)用于生活日用品。(《艾媒咨詢|2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》完整高清PDF版共48頁(yè)，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

核心觀點(diǎn)

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，主動(dòng)性選擇享受單身生活/不著急戀愛(ài)成為目前單身群體最主要的單身原因，隨著人們對(duì)于戀愛(ài)和婚姻觀念的改變，單身人口將可能持續(xù)增加。預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)獨(dú)居人口將突破9200萬(wàn)人。這為單身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了根本驅(qū)動(dòng)力。

單身與非單身群體在飲食消費(fèi)、化妝護(hù)膚、購(gòu)房置業(yè)以及休閑娛樂(lè)方面的需求都有所不同。相比非單身群體，單身群體更傾向于一人餐外賣(mài)和一人食方便食品，購(gòu)房意愿不大，也愿意在非剛需或娛樂(lè)等領(lǐng)域消費(fèi)。

單身群體對(duì)于生活品質(zhì)的要求并不會(huì)因?yàn)槿藬?shù)少而降低，因此也衍生出了與單身經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的“陪伴經(jīng)濟(jì)”、“一人經(jīng)濟(jì)”和“社交經(jīng)濟(jì)”，這些新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。

以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容：

全球主要國(guó)家單身人口數(shù)據(jù)分析

2019年開(kāi)始，全球主要國(guó)家的單身人口占總?cè)丝跀?shù)均超20%，其中瑞典的單身人口比例高達(dá)51%。2018年中國(guó)單身人口為2.4億，接近美國(guó)總?cè)丝跀?shù)。相較于主要發(fā)達(dá)國(guó)家，雖然中國(guó)目前的單身人口比例較低，但由于中國(guó)人口基數(shù)大，單身人口數(shù)量龐大，足以帶來(lái)巨大的單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

2021中國(guó)單身群體單身時(shí)長(zhǎng)調(diào)研

數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2，在中國(guó)單身時(shí)長(zhǎng)以年為單位的單身人士已高達(dá) 73.01%，其中有43.60%的單身人士單身時(shí)長(zhǎng)為3年以上；7.1%的人無(wú)戀愛(ài)經(jīng)驗(yàn)。艾媒分析師發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)單身群體的主要特點(diǎn)為單身時(shí)間普遍較長(zhǎng)，相應(yīng)地，獨(dú)居獨(dú)處的時(shí)間也會(huì)加長(zhǎng)，這也成為單身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模得以進(jìn)一步擴(kuò)大的客觀因素。

2021中國(guó)網(wǎng)民單身原因調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，主動(dòng)性選擇享受單身生活/不著急戀愛(ài)為單身群體最主要的單身原因，占比高達(dá)45.9%，其次，被動(dòng)性單身原因如交際圈小和工作繁忙各占43.6%和39.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，單身群體的各種可控及不可控的單身原因主要是來(lái)自于社會(huì)及工作上越來(lái)越大的壓力，而另一方面，與異性建立關(guān)系在某種層面上反而會(huì)加重雙方的壓力。

2021中國(guó)單身群體與非單身群體主要消費(fèi)領(lǐng)域?qū)Ρ?/strong>

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，單身與非單身群體在日常消費(fèi)結(jié)構(gòu)上存在一定差異，非單身群體的日常消費(fèi)集中于生活用品以及餐飲美食方面，而單身群體在各領(lǐng)域的消費(fèi)則相對(duì)更為平均。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，非單身群體由于需要照顧自己的伴侶或家庭，在生活用品和餐飲等剛需領(lǐng)域的消費(fèi)總額會(huì)尤為突出。相對(duì)而言，單身群體則更愿意在非剛需或娛樂(lè)等領(lǐng)域消費(fèi)。

2021中國(guó)單身群體與非單身群體月均花費(fèi)對(duì)比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，非單身群體的月均花費(fèi)占收入比主要集中在20-40%區(qū)間，而單身群體則相對(duì)平均地分布在20-40%和40-60%內(nèi)。其中，單身群體在40-60%區(qū)間明顯高于非單身群體，差距接近10%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于非單身群體面臨的生活壓力如購(gòu)置房產(chǎn)和養(yǎng)家糊口相對(duì)而言更重，該群體更傾向于把收入存起來(lái)。相較之下，單身群體在日?；ㄙM(fèi)方面的預(yù)算則更大。

2021中國(guó)單身群體餐飲消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見(jiàn)的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣(mài)的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于方便性是單人就餐首要考慮的因素之一，點(diǎn)外賣(mài)和吃方便食物隨即成為單人食的熱門(mén)選項(xiàng)。其中，同時(shí)具備方便性和口味選擇的外賣(mài)則成為首選。

2021中國(guó)單身群體月均餐飲消費(fèi)性別差異對(duì)比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，21.6%單身女性的月均飲食消費(fèi)控制在1000-2000元內(nèi)，占總比最高。而男性單身群體的月均飲食消費(fèi)在2000-3000元和3000-4000元區(qū)間的比例明顯高于單身女性，各占17.4%和5.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一方面，單身女性偏愛(ài)于吃家常菜，所以其在飲食消費(fèi)上同比較低。另一方面，由于男性在外就餐的頻率較高，且更愿意請(qǐng)客吃飯，其月均飲食消費(fèi)則相應(yīng)地偏高。

2021中國(guó)單身群體化妝護(hù)膚產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，不同性別單身群體在化妝護(hù)膚消費(fèi)習(xí)慣上相似，其中洗浴用品，護(hù)發(fā)用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品為前三主要消費(fèi)領(lǐng)域，而女性單身群體在化妝護(hù)膚產(chǎn)品種類(lèi)的選擇上更為豐富。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前男性群體在臉部護(hù)理方面投入較少，該市場(chǎng)的潛力將隨著男性對(duì)美妝態(tài)度的轉(zhuǎn)變逐步體現(xiàn)出來(lái)。而針對(duì)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品在科技方面已發(fā)展成熟，正往細(xì)分化市場(chǎng)發(fā)展。

2021中國(guó)單身群體月均化妝護(hù)膚品消費(fèi)調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，男性單身群體在化妝護(hù)膚品消費(fèi)上同比明顯低于女性單身群體，其中，超八成男性單身群體化妝護(hù)膚品月均消費(fèi)低于600元，而女性單身群體的化妝護(hù)膚品月均消費(fèi)則集中于200-600元區(qū)間，占比為57.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男性的化妝護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，增?qiáng)消費(fèi)者對(duì)于其皮膚的重視程度將直接刺激該領(lǐng)域的增長(zhǎng)。另一方面，平價(jià)化妝護(hù)膚品將持續(xù)成為中國(guó)單身群體首要選擇的領(lǐng)域。

2021中國(guó)單身群體購(gòu)房置業(yè)年齡差異對(duì)比

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，已買(mǎi)房或有買(mǎi)房計(jì)劃的單身群體數(shù)量隨著該群體年齡的增長(zhǎng)而增多，其中60%70后單身群體表示有買(mǎi)房計(jì)劃，而40%則已經(jīng)購(gòu)入物業(yè)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著年齡增長(zhǎng)而具備的成熟心態(tài)為當(dāng)前購(gòu)房意愿的主要支撐原因，而來(lái)自身邊朋友以及社會(huì)的壓力也是主要原因之一。

2021中國(guó)單身群體線上休閑娛樂(lè)偏好調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，看視頻/追劇為當(dāng)前單身群體最主要的線上休閑娛樂(lè)活動(dòng)，其占比高達(dá)66.7%，其他主要活動(dòng)包括在線聽(tīng)歌，游戲電競(jìng)和看直播。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“嗑CP”為近年來(lái)吸引觀眾追劇的主要原因之一，而單身人士作為更加渴望男女情感的人群，他們追劇的傾向和目的則體現(xiàn)得更為明顯。另一方面，看真人直播在某程度上能消磨人孤獨(dú)的時(shí)間，故也受到單身群體的追捧。

2021中國(guó)單身群體休閑娛樂(lè)月均消費(fèi)調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，七成單身群體月均休閑娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)小于1000元，其中月均消費(fèi)在500-1000元的單身群體占比為36%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，單身群體的休閑娛樂(lè)消費(fèi)仍集中于看追劇和看電影等中低價(jià)位活動(dòng)，消費(fèi)支出在短期內(nèi)不會(huì)有太大波動(dòng)。隨著疫情的影響逐步下降，各種類(lèi)型和價(jià)位的線下娛樂(lè)活動(dòng)逐步展開(kāi)，有望拉高單身群體月均娛樂(lè)消費(fèi)在1000-2000元區(qū)間的占比。

2021中國(guó)單身群體養(yǎng)寵物城市線級(jí)差異

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)寵物的單身群體占比數(shù)量與所在城市的經(jīng)濟(jì)體量呈正面關(guān)系，而其中二線城市養(yǎng)寵物的單身群體占比略微高于新一線城市的人群占比。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，所在城市的經(jīng)濟(jì)體量決定了該城市單身群體的人均收入，也間接影響了城市內(nèi)寵物診所和寵物店的數(shù)量，故發(fā)達(dá)城市的單身群體養(yǎng)寵物的比例更高。

單身經(jīng)濟(jì)日趨重要，吸引資本及企業(yè)入駐

近年來(lái)，圍繞單身人群打造的商業(yè)IP屢見(jiàn)不鮮，包括零食、餐飲、寵物及旅行，因其受眾的特殊性，各品類(lèi)差異化打造IP屬性的同時(shí)也在拓寬各類(lèi)模式，吸引大量投資人關(guān)注。

單身經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)一人經(jīng)濟(jì)發(fā)展

單身人口和獨(dú)居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場(chǎng)，“單身火鍋”“單身公寓”等一系列經(jīng)濟(jì)形勢(shì)相應(yīng)推出。許多城市白領(lǐng)都會(huì)選購(gòu)一些小型電器，方便在家煲湯煮飯等。隨著小型家電的逐年遞增，也展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。除了衣、食、住、行，在娛樂(lè)方面也逐漸衍生出更多針對(duì)單身群體的服務(wù)，例如一人出行的定制游等。隨著“單身經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱，一些敏感的商家從中嗅到了商機(jī)，著力打造單身人群需要的產(chǎn)品和服務(wù)，引爆“孤獨(dú)消費(fèi)”的商業(yè)狂歡。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》,查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：