后疫情時(shí)期，復(fù)蘇之手是國(guó)家力量的初潮涌動(dòng)，也是政企聯(lián)合的一次最大規(guī)模呈現(xiàn)。

目前，全國(guó)超過(guò)30個(gè)地、市發(fā)放累計(jì)達(dá)56億元消費(fèi)券。

據(jù)此節(jié)奏，預(yù)計(jì)全國(guó)最終發(fā)放消費(fèi)券規(guī)模可能達(dá)到500億元人民幣左右，從初期消費(fèi)券發(fā)放來(lái)看，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)占據(jù)主流。

從線上到線下，從實(shí)體經(jīng)濟(jì)到虛擬經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出復(fù)蘇景象。各地疫情紛紛解除，開(kāi)閘拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)加碼，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)回暖加速度，全面恢復(fù)可期，放大消費(fèi)空間才能贏取時(shí)間。

上海出手了！

4月23日， 上海市政府舉行發(fā)布會(huì)，發(fā)布《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》及“五五購(gòu)物節(jié)”籌備情況。從“一大節(jié)慶”“五大消費(fèi)”“四個(gè)經(jīng)濟(jì)”“一個(gè)環(huán)境”等四個(gè)方面，提出12條政策舉措，全面覆蓋消費(fèi)市場(chǎng)業(yè)態(tài)，重拳出擊引發(fā)關(guān)注。

上海經(jīng)濟(jì)C位未變過(guò)。一季度數(shù)據(jù)顯示，上海商品類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額達(dá)1343億元，同比增長(zhǎng)19.1%，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。借力于多層次、多樣態(tài)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和新基建實(shí)力，上海全球零售商集聚度高達(dá)55%以上，僅次于迪拜，排名居全球第二。2018年上海消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)城市第一，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到12668.69億元。

代表新興消費(fèi)發(fā)展方向的新業(yè)態(tài)、新模式成為經(jīng)濟(jì)回暖不可或缺力量，在線經(jīng)濟(jì)效能空間依然被寄以厚望。縣長(zhǎng)帶貨、院士直播等新形態(tài)是新濟(jì)經(jīng)崛起的重要標(biāo)識(shí)，在拼多多平臺(tái)上1小時(shí)內(nèi)25萬(wàn)只小龍蝦售罄，引發(fā)超過(guò)25萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)助農(nóng)復(fù)產(chǎn)成為群體性選項(xiàng)，大流量平臺(tái)炙手可熱。

拼多多、攜程、嗶哩嗶哩（B站）、喜馬拉雅等平臺(tái)涌現(xiàn)，上海新經(jīng)濟(jì)勢(shì)力企業(yè)軍團(tuán)初步成型。從抗疫到助力復(fù)工再到復(fù)蘇計(jì)劃，他們既是活躍的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，又是虛擬經(jīng)濟(jì)大潮中的領(lǐng)軍者，也成為不折不扣的先鋒急行者。

人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等智能交互技術(shù)與現(xiàn)代生產(chǎn)生活深度融合，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為“新基建”代表團(tuán)，萬(wàn)物皆可云熱潮的背后，“在線新經(jīng)濟(jì)”成為復(fù)蘇重器，也是上海新崛起的重要力量。

一：拉動(dòng)消費(fèi)看上海

上海擁有最龐大的消費(fèi)人群，最強(qiáng)力的商圈市場(chǎng)，最活躍的時(shí)尚基因，與全國(guó)多地、市形成了鮮明對(duì)比。

多年來(lái)，幾經(jīng)沉浮，上海仍然是發(fā)展最快經(jīng)濟(jì)之都，保留著最頑強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力，拉動(dòng)消費(fèi)看上海。作為上海企業(yè)，拼多多聚焦了更多新電商期待，和上海一樣，沖擊在潮頭，磅礴流量為新基建底層，其上搭載的社交和新消費(fèi)邏輯儼然一派新經(jīng)濟(jì)火種。

疫情防控期間，平抑物價(jià)、刺激需求、支持物流發(fā)展，拼多多平臺(tái)直接補(bǔ)貼的金額超過(guò)50億元。2月起，拼多多還全面啟動(dòng)了產(chǎn)業(yè)帶復(fù)工大聯(lián)播暨“拼交會(huì)”計(jì)劃，云展會(huì)開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)形態(tài)先河。拼多多現(xiàn)象級(jí)入口“百億補(bǔ)貼”擴(kuò)大到民生消費(fèi)類目和產(chǎn)業(yè)帶，拼購(gòu)經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)的新趨勢(shì)和復(fù)興經(jīng)濟(jì)的新支柱。

本次“五五購(gòu)物節(jié)”拼多多第一時(shí)間響應(yīng)。近30項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)中，拼多多將組織“嗨購(gòu)節(jié)”，打造“五五折專區(qū)”，并派出百余名直播小二，指導(dǎo)線下商場(chǎng)進(jìn)行線上直播，覆蓋1000多個(gè)上海知名品牌，涉及10萬(wàn)多家上海商戶。同時(shí)，拼多多宣布追加10億消費(fèi)券至25億元補(bǔ)貼 “百億補(bǔ)貼”，率先點(diǎn)亮“五五購(gòu)物節(jié)，全城打折季”的節(jié)日氣氛。

上海市商務(wù)委主任華源表示，本次“五五購(gòu)物節(jié)”，上海市商務(wù)委還將發(fā)揮拼多多等大平臺(tái)大流量的頭部電商企業(yè)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展系列促銷活動(dòng)。下一步，鼓勵(lì)電商平臺(tái)，突出“品質(zhì)品牌”特色，著力打響“上海云購(gòu)物”品牌。

上海市經(jīng)濟(jì)信息化委副主任張英表示，在組織舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”的過(guò)程中，上海市經(jīng)信委將充分依托包括拼多多、攜程、嗶哩嗶哩等在內(nèi)的本地企業(yè)力量，鼓勵(lì)組織形式多樣、內(nèi)容豐富的"點(diǎn)亮"活動(dòng)，挖掘新需求、新應(yīng)用、催生新模式。

二：五大消費(fèi)唱主角

上海市商務(wù)委主任華源表示，上海市各大電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)、終端產(chǎn)品等將廣泛參與，做到“千企萬(wàn)店、全城動(dòng)員，日日有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”，目前已梳理形成了130多項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)，以及700多項(xiàng)特色活動(dòng)。購(gòu)物節(jié)期間，各大消費(fèi)板塊都將推出豐富多彩的促銷活動(dòng)。

拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示，作為上海“在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地”的領(lǐng)軍企業(yè)，拼多多將認(rèn)真做好企業(yè)本分，全面打造好上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”。包括將全面聚合線上線下消費(fèi)場(chǎng)景，投入總計(jì)25億元的現(xiàn)金及消費(fèi)券，助力“五五購(gòu)物節(jié)”線上線下共狂歡。同時(shí)，響應(yīng)建設(shè)上海老字號(hào)品牌、國(guó)潮品牌、汽車品牌等品牌專區(qū)的指示。促進(jìn)直播電商、社交電商、社群電商、“小程序”電商等新業(yè)態(tài)，讓“五五購(gòu)物節(jié)”成為一場(chǎng)全民的狂歡季。

拼多多將和上海本地車企合作，改進(jìn)線上線下購(gòu)車體驗(yàn)，舉辦“愛(ài)拼才會(huì)贏”購(gòu)車活動(dòng)，推出五五折優(yōu)惠，更多優(yōu)惠放量達(dá)到萬(wàn)元級(jí)別。拼多多從去年5月開(kāi)始嘗試與車企聯(lián)合，聯(lián)合五菱宏光、奇瑞等汽車廠商，推出整車銷售業(yè)務(wù)。在累計(jì)銷售70個(gè)小時(shí)里，拼多多汽車訂單數(shù)達(dá)到了9463筆，創(chuàng)造了18秒賣出400輛五菱宏光的奇跡。強(qiáng)大的銷量和推力，本次“五五購(gòu)物節(jié)”擁有更多看點(diǎn)。

早在去年5月，上海市力推“老字號(hào)新電商計(jì)劃”，拼多多助力百大國(guó)民品牌重回一線，三年累積投入100億營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力100家上海老字號(hào)品牌擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)更多品牌重回一線品牌陣列，這也是迄今業(yè)界規(guī)模最大的老字號(hào)品牌聯(lián)合專項(xiàng)行動(dòng)。拼多多認(rèn)為，老字號(hào)商品缺乏的不是品牌影響力，而是缺乏渠道支持。

以“百大品牌下鄉(xiāng)”工程為例，共有5家上海老字號(hào)企業(yè)旗下多個(gè)品牌參與，其中回力鞋售出超過(guò)13萬(wàn)雙，美加凈、蜂花、上海香皂等品牌出現(xiàn)多款銷量超10萬(wàn)的單品，部分品牌店訂單量已迅速突破百萬(wàn)級(jí)。疫情期間，上海百年老字號(hào)“杏花樓”，第一次線上直播10秒即售罄13萬(wàn)盒“咸蛋黃肉松青團(tuán)”。

分述三：電商第二極的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇路

拼多多目前已成為中國(guó)第二大電商平臺(tái), 3月份拼多多平臺(tái)的實(shí)物快遞包裹總數(shù)超過(guò)了15億件，日包裹量達(dá)到5000萬(wàn)件，從國(guó)家郵政局和通達(dá)系等快遞行業(yè)的綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，拼多多與傳統(tǒng)頭部電商集團(tuán)的總包裹數(shù)的比率達(dá)到63%，全行業(yè)總包裹數(shù)量也在突破疫情之前。復(fù)蘇景象空前，已超過(guò)2019年雙11大促時(shí)的峰值出貨量。

3月11日，拼多多發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2019年，平臺(tái)成交額突破萬(wàn)億大關(guān)，全年GMV達(dá)人民幣10066億元，較上一年同期的4716億元增長(zhǎng)113%。2019年，拼多多平臺(tái)年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，四季度單季新增4890萬(wàn)，用戶增長(zhǎng)及營(yíng)收增速創(chuàng)下最好紀(jì)錄，拼多多已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站住電商行業(yè)“第二極”。

對(duì)傳統(tǒng)電商來(lái)說(shuō)，拼多多實(shí)在太快了，不論阿里還是京東，獲得目前的市場(chǎng)無(wú)不經(jīng)過(guò)十?dāng)?shù)年創(chuàng)業(yè)時(shí)間，拼多多三年，成了電商版圖新裂變的最大推手，幾年間完成萬(wàn)億級(jí)體量，實(shí)在不可想象。后疫情時(shí)期，最重要的就是先保障民生經(jīng)濟(jì)，目前，民生經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了全面復(fù)興，你在拼多多上可以買到任何日常所需，隨著供應(yīng)全面進(jìn)入量產(chǎn)期，市場(chǎng)正在加速升溫，拼多多等平臺(tái)上的晴雨指數(shù)已經(jīng)很顯然。

黃崢曾說(shuō)，“世界正以前所未有的速度改變著。好的壞的都在發(fā)生，很多是不曾預(yù)期的，有些甚至讓人驚訝或者緊張?！边@句話的正確理解可能是，在新的經(jīng)濟(jì)騰飛中，墨守成規(guī)固然是執(zhí)著，但卻失了變化，而喪失了對(duì)未來(lái)的掌控。

上海政府力推“五五購(gòu)物節(jié)”正在像拼多多一樣去創(chuàng)造新的復(fù)蘇傳奇。雙方將擦出什么樣的火花？值得期待。