? ? ? ?“我們的品牌名是‘星臣’，不是‘星辰’。以后千萬不能犯這種低級錯誤了！”這是我剛?cè)肼殨r因為文案上犯錯被上司訓(xùn)斥的話。剛?cè)肼毮菚視r常會翻閱我們過往的歷史資料。堆疊的老舊相冊、我們舊時代的剪報冊子、每一代的產(chǎn)品圖冊，只要有時間我都會進行仔細閱讀瀏覽。

? ? ? ?除了產(chǎn)品和一些歷史趣事以外，當(dāng)初最讓我感興趣的莫過于兩個問題：

? ? ? ?1. “星臣”為什么叫“星臣”，我們品牌名稱由來是什么？

? ? ? ?2. 我們每一代形象的涵義及歷史背景是什么？

? ? ? 今天，我?guī)Т蠹襾淼叫浅嫉臍v史長廊，揭秘一下這兩個根本問題。

? ? ??時間回到1993年，我們的創(chuàng)始人黃志康董事長與父親在國企樂器廠中歷練多年后，在家族支持下創(chuàng)辦了四會市華聲樂器廠（廣東聲凱樂器的前身）。創(chuàng)辦初期，為國企品牌做OEM代工之余，依然有產(chǎn)能過剩的情況，于是第一時間也有了經(jīng)營自主品牌的想法。

? ? ??關(guān)于星臣品牌的名稱的由來，是我們創(chuàng)始團隊基于吉他這門樂器在整個樂器大家族的定位思考的。首先，位于在樂器王座的絕對是鋼琴，我們自古也是以太陽代表君王的；而后位則屬于提琴類樂器，這也無可厚非，我們通常以月亮作為代表；而吉他作為樂器屆的三把手，以臣相稱也恰如其分，而將繁星譽為眾臣是非常恰當(dāng)?shù)?。而這，便是“星臣”的名字由來。

? ? ??基于這樣的品牌名稱，我們找到當(dāng)時專業(yè)的團隊繪制了這個非常具有時代感的形象logo。每個符號代表的形象都很清晰：圓圈象征著太陽；中間的橫線則象征著地平線；而最頂端（也解釋為最北端）的三角星則象征著夜空中升起的北極星，也是正代表著我們品牌自己。其寓意為：當(dāng)太陽漸漸落下后，遙望夜空，映出繁星點點，而我們則是那顆指引著你前行的北極星。音樂之路總是充滿迷惘的，正如黑夜前行一般，需要苦苦摸索。而那顆明亮的北極星卻始終陪伴和指引著你通往音樂殿堂。陪伴、指引這兩個關(guān)鍵詞也在當(dāng)時被注入到我們的品牌理念當(dāng)中，一直延續(xù)到今天。

? ? ??隨著時代的發(fā)展，坐落在廣東這個新中國最大的外貿(mào)口岸，星臣在品牌創(chuàng)立初期就頻繁出現(xiàn)在各大展會中。正是在這種充滿發(fā)展機遇的平臺，我們受到不少外商的青睞，也成為最早一批走出國門的國產(chǎn)吉他品牌。

? ? ??這個時候，我們的形象logo難以解讀、辨識度不高等問題也成為我們品牌推廣較大的阻礙。于是我們著手簡化我們的形象—logo：省去了代表太陽的圓圈；以S的筆畫延長線代表地平線；將字母“t”作為北向坐標(biāo)的指向；將原本代表北極星的三角星換成更加被大眾接受的五角星；并且整個形象具有一種沿著S筆畫的延長線，由遠及近的前進感，象征著一路前行。在沒有改變寓意的前提下做了簡化改進，同時增加了品牌的辨識性，這次改變無疑是成功的。而這個形象隨著星臣在國內(nèi)外的發(fā)展壯大，也見證了星臣過往最輝煌的時期。正是星臣在國外的頻繁亮相，不少國外一線大牌了解到了我們的生產(chǎn)能力，才有了后來大量的OEM戰(zhàn)略合作。

? ? ??2010年往后，不少國內(nèi)的吉他品牌發(fā)展起來，我們在品牌運營端過于薄弱的情況也逐漸顯露出來。基于這種現(xiàn)狀，我們也不斷地尋求其他的發(fā)展方向。在這個時候，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)科技公司迎來了前所未有的發(fā)展。

? ? ? 基于對跨行業(yè)經(jīng)驗的借鑒，我們實行了一輪對星臣品牌的年輕化塑造。在2017年進行了又一次的形象更新，以極簡的扁平化形象面向大眾。而產(chǎn)品端，我們也進行了一系列升級，設(shè)計上運用了不少前衛(wèi)的理念。這次形象的改變雖然對我們打入低齡消費群體起到了很大的幫助，但由于產(chǎn)品、推廣、對消費者溝通內(nèi)容沒跟上，我們并沒有取得很大的成果。

? ? ??回顧過往其他吉他品牌的歷史，我們意識到一個品牌的發(fā)展需要很長時間的沉淀。雖然我們走過了近30年時間，但對比其他國外的品牌，無論是Martin還是Gibson都有著過百年歷史，而比較年輕的Taylor也有近五十年歷史。所以，我們還在起步階段，探索與試錯在所難免。2019年與Hiroshi Ogino和藤尾真司兩位大師合作以來，我們分析了許多本行業(yè)及跨行業(yè)的樣本。除了產(chǎn)品設(shè)計及聲學(xué)研發(fā)，對于品牌理念更是進行了無數(shù)次，最后對我們的品牌形象作了新一代的升級。而這一次升級所做的工作量是前所未有的，基于我們的歷史、基于參考的品牌樣本、基于終端市場、基于我們長遠的發(fā)展，我們做了無數(shù)次反復(fù)推敲最終定稿。7月28日，不僅僅是新品宣發(fā)，還是熟悉卻又嶄新的星臣對外重新的亮相。

? ? ??過往很多事情終究會被歲月所掩蓋，卻為我們的發(fā)展打下了厚實的基礎(chǔ)。不忘初心，立足當(dāng)下，展望未來。星臣不會走遠，我們一直在你身邊。