關(guān)于報(bào)告全文下載，公眾號(hào)搜【全行業(yè)報(bào)告圈】點(diǎn)擊菜單欄獲取報(bào)告。

市場(chǎng)解讀 在 7月播放量大幅回升 26.2% 的基礎(chǔ)上，8 月美妝成分內(nèi)容播放量繼續(xù)增長 4.9%，超越5 月創(chuàng)年內(nèi)新高。搜索也繼續(xù)增長 23.3%，同樣超越 5 月創(chuàng)年內(nèi)新高。但興趣用戶數(shù)在年內(nèi)數(shù)月增長后首次出現(xiàn)下滑。 從品類來看，高溫之下，“潔面”在 6-8 月持續(xù)保持高關(guān)注?！懊嫠迸琶仙?位，成為8月明星成分品類。體量較小的“鼻膜/鼻貼”、“眼部精華/眼霜”則超100%的成為機(jī)會(huì)品類尤其“眼部精華/眼霜”增速高達(dá)320%，局部精細(xì)化護(hù)膚需求顯現(xiàn)。 從功效來看，“美白”需求趨勢(shì)明顯，排名上升 2 位成為用戶最關(guān)注的成分功效。即將進(jìn)入秋冬換季，“舒緩修護(hù)”和“保濕”也成為需求趨勢(shì)。 市場(chǎng)解讀 美妝達(dá)人發(fā)布的成分短視頻播放量經(jīng)過 7 月大幅回升后，8 月繼續(xù)增長 14.9%，在美妝成分內(nèi)容中的占比達(dá) 13.5%。 優(yōu)秀達(dá)人視頻，多有明確的場(chǎng)景和目標(biāo)用戶，并清晰講解產(chǎn)品功效，促進(jìn)興趣用戶購買。

原報(bào)告部分預(yù)覽

作者 I 佚名 來源 I 【巨量算數(shù) 算數(shù)電商研究院】