來源 | 微信公眾號“三易生活”

作者 | 三易菌

隨著PICO大幅裁員的靴子落地，字節(jié)跳動在元宇宙賽道戰(zhàn)略性撤退就儼然變成了遙遙領先的預言。盡管90億元人民幣買來的PICO沒能幫字節(jié)跳動圓了元宇宙的夢，此前40億美元收購的沐瞳科技，如今似乎也沒能助力他們的游戲業(yè)務一飛沖天。日前有消息源透露，字節(jié)跳動方面正在考慮出售游戲工作室上海沐瞳科技，以此簡化運營，專注核心業(yè)務。

據(jù)相關報道援引知情人士透露的信息，字節(jié)跳動方面正與一家顧問合作，評估潛在買家對于沐瞳科技的興趣，但談判尚處于早期階段，還無法得知此次交易的規(guī)模目標。要知道，沐瞳科技是字節(jié)跳動在2021年春季才買下的，短短兩年多的時間就要尋求出售，或許也代表著字節(jié)跳動對于游戲業(yè)務失去了興趣。

但字節(jié)跳動在2021年買下沐瞳科技時也有著特殊的時代背景，彼時其與騰訊的“頭騰大戰(zhàn)”正如火如荼，雙方都在嘗試滲透對方的核心業(yè)務。在騰訊方面先后祭出了微視與微信視頻號對壘字節(jié)跳動的基石抖音后，字節(jié)跳動也拿出了“綠洲計劃”直指騰訊的現(xiàn)金牛游戲業(yè)務?？紤]到游戲業(yè)務的特殊性，字節(jié)跳動彼時也需要一個即戰(zhàn)力來快速形成對騰訊的挑戰(zhàn)。

恰好沐瞳科技與字節(jié)跳動的對手騰訊同樣是“死敵”，其創(chuàng)始團隊來自于前騰訊五彩石工作室，其中沐瞳科技CEO徐振華更是騰訊的“叛將”，其因違反勞動合同中的競業(yè)限制條款，在2018年被判決需要向騰訊返還1940余萬元人民幣，一度曾創(chuàng)下同類案件中的最高賠償紀錄。同時沐瞳科技的拳頭產(chǎn)品《Mobile Legends: Bang Bang》（無盡對決），更是騰訊王牌手游《王者榮耀》的復刻版，并且還在海外市場有著更勝一籌的表現(xiàn)。

作為一個已經(jīng)在海外市場證明了實力，同時又與騰訊關系緊張的游戲開發(fā)商，所以沐瞳科技被字節(jié)跳動相中其實并不難理解。然而遺憾的是，自從進入字節(jié)跳動體系后，沐瞳科技一直表現(xiàn)平平，《晶核》和即將上線的《星球：重啟》這兩款字節(jié)跳動游戲業(yè)務的重點項目其實都與沐瞳科技無關。

如果要用一個字來總結(jié)沐瞳科技被收購后的這兩年多時間，或許“混”就是最精確的。

與此同時，字節(jié)跳動游戲業(yè)務本身近年的表現(xiàn)也乏善可陳。自2019年綠洲計劃曝光以來，4年時間字節(jié)跳動的游戲只有寥寥無幾的高光時刻，能拿出來說事的幾乎只有一款在2021年代理發(fā)行的《航海王：熱血航線》，以及一款自研產(chǎn)品《晶核》。要知道，字節(jié)跳動旗下的游戲品牌“朝夕光年”可是陸續(xù)建立了十余家工作室、四大發(fā)行平臺，并有投資29家游戲公司。

如果說大手筆的投入能博得幾個爆款，倒也是可以接受的結(jié)果，畢竟米哈游數(shù)億美元的投資換來《原神》和《崩壞：星穹鐵道》，就稱得上是不可不扣的好生意?？蛇z憾的是，《航海王：熱血航線》和《晶核》的成功都只是曇花一現(xiàn)，《晶核》預估單日流水超過3000萬元的成績只保持了不到一周時間，然后就高開低走。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，上線不到兩個月的《晶核》就已經(jīng)是iOS免費榜前200中查無此人的狀態(tài)。

事實上，字節(jié)跳動為什么沒能做好游戲，答案其實與谷歌為什么沒能做好Stadia、亞馬遜游戲為何屢戰(zhàn)屢敗一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭跨界做游戲往往都犯了一個不尊重游戲行業(yè)客觀規(guī)律的毛病，對于游戲行業(yè)內(nèi)容至上的本質(zhì)出現(xiàn)認知偏差，并且對于游戲行業(yè)的風向把控不太到位。比如字節(jié)跳動在游戲業(yè)務上的打法就是模仿競品，然后用更大的投入、搭配更充沛的流量，試圖堆出一個青出于藍而勝于藍的產(chǎn)品。

這一套方法論其實就是復刻騰訊游戲在PC時代以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代早期的操作，例如《QQ堂》之于《泡泡堂》、《QQ飛車》之于《跑跑卡丁車》?？蓵r代早就變了，經(jīng)過無數(shù)換皮手游教育的國內(nèi)玩家早已對這一套不感冒了，所以最終的結(jié)果，就是字節(jié)跳動的游戲能在短時間維持高熱度，但緊接著就會迅速冷卻。巨額流量傾斜雖然確實能讓字節(jié)跳動的游戲第一時間就被推送到玩家眼前，但游戲可玩性的缺失卻往往難以留下玩家。

更何況游戲行業(yè)的一大特點就是“賭性大”，時至今日也沒有哪一家游戲廠商總結(jié)出了必然成功的方法論，這其實與字節(jié)跳動追求以算法控制一切的模式可謂是完全相悖。別看字節(jié)跳動在游戲業(yè)務上的投入如此之大，但相比更為核心的抖音、TikTok，游戲業(yè)務更多只是一個錦上添花的角色，能做起來固然很好，做不起來其實也無傷大雅。

當年字節(jié)跳動做游戲為的是對抗騰訊，可此一時彼一時，兩者之間的對抗已逐漸偃旗息鼓，反而與阿里方面在電商領域呈現(xiàn)出了劍拔弩張之勢。當電商業(yè)務成為字節(jié)跳動新的增長引擎，并幫助其在全球范圍實現(xiàn)營收增長的時候，大手筆投入、卻嚴重依賴抖音流量傾斜的游戲業(yè)務被邊緣化，顯然才更符合字節(jié)跳動的利益。

所以趁著沐瞳科技還有價值，《無盡對決》目前在東南亞市場依然叱咤風云，把這家公司賣個好價錢，簡直就是一個不能再正確的決策了。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】