編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

對于風(fēng)流倜儻的吳亦凡來說，這并不是第一次自己深陷負(fù)面丑聞，但這一次很有可能是最后一次。

手握路易威登、寶格麗、歐萊雅男士、立白、樂堡啤酒、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、王者榮耀、蘭蔻亞太、韓束面膜、保時捷中國賽車運動品牌的吳亦凡，變成了光桿司令。

所代言品牌涵蓋奢侈品、護(hù)膚、游戲、消費品、廚衛(wèi)、視頻平臺等多個領(lǐng)域。

2012年，吳亦凡在EXO出道，兩年后，脫團(tuán)的吳亦凡回國發(fā)展，成為娛樂圈頂流，微博粉絲超過5000萬。

人氣超強(qiáng)的吳亦凡過去是各大品牌爭搶的對象。

不僅是LV的全球代言人，也是巴寶莉第一位中國籍全球代言人，吳亦凡過去手握包括BEATS、奔馳、麥當(dāng)勞等大品牌代言。

內(nèi)部人士透露，吳亦凡一年的代言費用有上千萬。

吳亦凡的商業(yè)代言對自己和品牌都是雙贏。找了吳亦凡代言的Burberry，營收同比增長22%，吳亦凡的商業(yè)影響力可見一斑。

也正是看中了吳亦凡的明星效應(yīng)，包括寶格麗、奶特、舒客、雷朋等在內(nèi)吳亦凡代言的品牌，在2016年“約炮門“吳亦凡身陷丑聞后，先后發(fā)博力挺吳亦凡。

不過今非昔比，如今吳亦凡正從資本寵兒淪為資本棄子。

從寵兒到棄子

在都美竹接受媒體采訪后，韓束成為第一家宣布與吳亦凡解約的品牌。

在韓束官宣與吳亦凡解約后，#韓束宣布與吳亦凡解約#的話題沖上微博熱搜榜第一，韓束官宣與吳亦凡解約后，當(dāng)天淘寶直播觀看飆升到400萬，是前一場的217倍，與之形成鮮明對比的是，此前直播間觀看人數(shù)只有40+。單日漲粉數(shù)是之前的千倍之多，創(chuàng)下了前所未有的數(shù)據(jù)。

更夸張的是，在競拍環(huán)節(jié)中，原本只要299元的商品，被抬價賣到了1228元。

而良品鋪子雖然也宣布終止合作，但次日開盤后股價還是沒能止住暴跌，盤中一度逼近跌停，創(chuàng)出去年上市打開一字板后新低。

此外已有韓束、良品鋪子、立白、王者榮耀、蘭蔻、華帝、Tempo得寶、滋源、康師傅冰紅茶、騰訊視頻、樂堡啤酒、保時捷、LV、寶格麗等15家品牌宣布與吳亦凡停止一切品牌合作。

除此之外，LV、樂堡啤酒、蘭蔻等在內(nèi)的多家品牌，吳亦凡相關(guān)微博都看不到了。

吳亦凡的代言費屬于明星第一梯隊里面的，據(jù)說和LV簽署的三年合約為2000萬美元。2019年，良品鋪子給了吳亦凡2500萬元代言費。

吳亦凡的商業(yè)觸角不止于天價品牌代言，還有潮牌、音樂廠牌、個人車隊等多個領(lǐng)域。

2018年，吳亦凡跨界創(chuàng)立公司，他的第一家公司A.C.E是與小米生態(tài)鏈企業(yè)共同創(chuàng)立的珠寶品牌A.C.E.。

當(dāng)時背景是吳亦凡與小米合作了許多品牌代言，吳亦凡先后擔(dān)任小米MIX2、Note3、5X、MIX2S、6X、8等多款手機(jī)的代言人。

A.C.E在天貓上首發(fā)推出的系列皆為珠寶飾品，“吳亦凡同款”讓商品很快售罄。

但好景不長，由于高定價，用料不講究。僅僅五個月，吳亦凡就退出了股東。

雖然吳亦凡降低了參與度，但公司最終受益人仍是吳亦凡。

吳亦凡在參與《中國新說唱》后， 做中文說唱的出口、頻道，希望通過廠牌主理人的身份鞏固加深其在說唱圈的口碑及話語權(quán)。

2020年3月，“20XXCLUB”注冊官方微博，但一直以來沒有太大聲量。而和央視合作的MV，也因此次都美竹事件被刪除。

保時捷也雪藏了吳亦凡的微博，吳亦凡的“20XX Racing”車隊項目估計沒有下文了。

資本總是第一個離場的，十年頂流在資本眼里也不過是一枚棄子罷了。

吳亦凡如何跌下神壇

風(fēng)口浪尖的加拿大人吳亦凡，是如何搭上資本便車走上頂流之路的呢？

1990 年，吳亦凡出生。

吳亦凡十歲時，離婚后的母親帶著他去加拿大定居。

沒有160萬加幣移民不了加拿大，這個數(shù)目不管是過去還是現(xiàn)在都不是小錢，所以其實他那時就是一個富二代。

吳亦凡家底有多豐厚？母親在加拿大住著別墅，7 年不工作照樣生活的滋潤。

2005 年，回到廣州后，15 歲的吳亦凡迷上籃球，但母親扼殺了兒子的籃球夢。

2007 年，去韓國當(dāng)練習(xí)生的吳亦凡，成為EXO 的一員。

2014 年，經(jīng)常去大陸演出的吳亦凡對大陸市場蠢蠢欲動。

吳亦凡事業(yè)上的轉(zhuǎn)折點也是這一年。3月注冊了公司，一個月后就和 exo 全團(tuán)現(xiàn)身成龍 60 歲生日的演唱會上。

《有一個地方只有我們知道》，馮小剛的電影《老炮兒》，周星馳的電影《美人魚》，周爺?shù)碾娪啊段饔畏罚加袇且喾驳纳碛啊?/p>

左手資源，右手院線，吳亦凡在中國電影圈無往而不利。

但實際上，明眼人都知道吳亦凡的強(qiáng)項并不是演技，綜藝才是。成為頂流后，他又和范冰冰等人一起參加了綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》。

綜藝比電影來錢快得多，很多演員嘗到綜藝的甜頭就走不出來了。

站在流量頂端的吳亦凡，包括 LV、BEATS、奔馳、麥當(dāng)勞等各種大牌廣告代言紛至沓來。

光速變現(xiàn)的吳亦凡開始膨脹，小 G 娜曝出吳亦凡 " 出軌門 " ，搞得沸沸揚揚。

成龍為了罩住吳亦凡，不惜抖出自己的負(fù)面新聞。在成龍的保護(hù)和資本運作下，公關(guān)運作后，吳亦凡的危機(jī)很快過去。

2017 年，《西游伏妖篇》《極限特工：終極回歸》《星際特工：千星之城》接連上映，讓吳亦凡迎來高光時刻。

在綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》里擔(dān)任了明星制作人后，吳亦凡幾年就賺了幾十億元。資本是最強(qiáng)的春藥，意氣風(fēng)發(fā)的吳亦凡肆無忌憚。

對綦建虹來說，成也馮小剛，敗也馮小剛。

范冰冰偷稅漏稅讓華誼和馮小剛元氣大傷。而唇亡齒寒的耀萊影視也隨之每況愈下。

2019 年，綦建虹欠下了一屁股債，成了老賴。

資本垮臺了，吳亦凡上升的勢頭也斷了。

吳亦凡失去了京圈、港圈的資源，在電影事業(yè)開始陷入寒冬，只有《新說唱》可以維持生計。

騰訊視頻找吳亦凡斥重金打造了電視劇《青簪行》，但都美竹橫空出世，讓這出好戲真的變成了“好戲”。

吳亦凡當(dāng)年被捧得有多高，如今就摔得有多慘。

兩個互聯(lián)網(wǎng)影視大廠損失最慘

與吳亦凡關(guān)系密切的還有愛奇藝和騰訊這兩個互聯(lián)網(wǎng)影視大廠。

吳亦凡從《中國有嘻哈》開始起飛。而這檔收視爆棚的綜藝背后金主是愛奇藝。

騰訊視頻雖然第一時間官宣了與吳亦凡解約，但吳亦凡主演的《青簪行》，是由企鵝影視出品，騰訊視頻播放的S級項目。

表面上，騰訊視頻和吳亦凡解約迅速。但如果吳亦凡不能翻身，那么騰訊將成為損失慘重。而且從出品到制片，甚至到合作的演員，都會被連累。

7月18日，都美竹接受媒體采訪，并在其微博留下“這次，是決戰(zhàn)！”的文章，徹底點燃戰(zhàn)火。

資本爭先恐后的拋棄吳亦凡，吳亦凡的影視之路也無路可走。

據(jù)說吳亦凡與“北京文投”已經(jīng)處在隨時解約的邊緣，雖然還沒有得到官方確認(rèn)，但這只會讓吳亦凡的處境雪上加霜。

電視劇《簪中錄》2019年宣布改名為《青簪行》，該劇出品公司有企鵝影視、新麗電視、鳳凰聯(lián)動影業(yè)。

分別屬于騰訊公司、新麗傳媒和鳳凰聯(lián)動出版集團(tuán)控股，雖然這三家公司都沒上市，但這三家公司的股東涉及的上市公司：騰訊控股、閱文集團(tuán)、鳳凰傳媒，因為這個事件都所有收跌。

近年來明星們鬧出丑聞的情況越來越多，對于品牌來說無疑是一場噩夢。

早期的文章、林丹，到最近的鄭爽、羅志祥，明星形象的倒塌無一例外的給各自代言的品牌都帶來了非常嚴(yán)重的危機(jī)。

更多品牌開始傾向于廣撒網(wǎng)的代言。像OPPO、肯德基、巴黎歐萊雅等品牌，手上代言明星就有多個。

品牌要用火眼金睛來篩選明星，畢竟成也代言，敗也代言，代言人暴雷了對品牌形象損失也很大。

當(dāng)然對吳亦凡來說，不管是在資本圈還是娛樂圈，變現(xiàn)之路都已經(jīng)徹底斷絕。