隨著技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)畫制作不僅被應(yīng)用到影視當(dāng)中，在市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳方面也發(fā)揮著越來越重要的作用。在我們的日常生活中，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻越來越常見。相比真人代言和實(shí)際拍攝，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻不僅制作成本低廉，同時(shí)還能夠重復(fù)使用，具有很高的效益。

營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作行業(yè)發(fā)展全面分析

營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作不受時(shí)間、空間、地點(diǎn)、條件、對(duì)象的限制，運(yùn)用各種表現(xiàn)形式將看不見、摸不著、拍不到的景象形象的表現(xiàn)出來，把復(fù)雜、抽象的節(jié)目?jī)?nèi)容、科學(xué)原理、抽象概念等用集中、簡(jiǎn)化、形象、生動(dòng)的形式表現(xiàn)出來。現(xiàn)在營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作在各類產(chǎn)品宣傳中有著廣泛的應(yīng)用，是營(yíng)銷平臺(tái)的重要工具之一。行業(yè)集中度較低，以各類型的中小企業(yè)為主，行業(yè)中的大型企業(yè)的業(yè)務(wù)市場(chǎng)通常借助動(dòng)漫影視制作公司來開展。

全球和中國(guó)營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作近年來發(fā)展迅速，2019年全球營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)總收入大約430.04百萬美元，到2026年有望達(dá)到1022.90百萬美元，2020到2026年的復(fù)合增長(zhǎng)率為15.17%。北美、歐洲和亞太地區(qū)是全球營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)份額最大的區(qū)域，2019年市場(chǎng)份額達(dá)到了32.59%、29.18%和30.33%。在未來，亞太地區(qū)營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作的高速發(fā)展將會(huì)為該地區(qū)的生產(chǎn)商提供更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。
由于營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作平臺(tái)搭建，雖然前期需要較強(qiáng)的技術(shù)和一定的資金投入，但其創(chuàng)作基礎(chǔ)要求不高。目前，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)目前尚未形成絕對(duì)的統(tǒng)治格局，行業(yè)呈分散化。但市場(chǎng)上的主要服務(wù)商基本以各下游需求為基礎(chǔ)而搭建，這主要是由于其本身有眾多商家的個(gè)性化需求存在。世界上提供先進(jìn)營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作的公司主要集中在歐洲、美國(guó)、日本等計(jì)算機(jī)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作的市場(chǎng)主要服務(wù)商包括Framestore、Epipheo Studios、Switch Video、The Mill等。

原創(chuàng)的動(dòng)畫視頻能夠積極地影響產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，也能在營(yíng)銷過程中發(fā)揮重要的作用。在數(shù)字產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)如此之激烈的今天，有效地將自家的數(shù)字產(chǎn)品推廣出去，從來都不是一件簡(jiǎn)單省心的事情。視頻可以說是最為主動(dòng)，也是用戶消費(fèi)成本最低的媒體內(nèi)容之一，加上它本身所具備的強(qiáng)媒體屬性和其中開闊的操作空間，使得越來越多的產(chǎn)品開始青睞使用視頻來進(jìn)行營(yíng)銷和宣傳。

從供應(yīng)商來看，發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在高端營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)上具有較強(qiáng)的議價(jià)能力，國(guó)內(nèi)諸多企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)落后，主要生產(chǎn)低水平作品，進(jìn)而導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)，不利國(guó)內(nèi)該行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。國(guó)內(nèi)聚集生產(chǎn)低端產(chǎn)品也導(dǎo)致了營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作行業(yè)上呈現(xiàn)出企業(yè)數(shù)目眾多且規(guī)模小、行業(yè)集中度低、技術(shù)水平整體不高等特點(diǎn)，并且面臨產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代、產(chǎn)業(yè)升級(jí)整合等問題。

從下游客戶視角來看，主要消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的議價(jià)能力較弱，而對(duì)低端產(chǎn)品的議價(jià)能力則比較強(qiáng)，這就導(dǎo)致高端產(chǎn)品生產(chǎn)商容易獲得更多利潤(rùn)，從而發(fā)展得更加迅猛，而對(duì)諸多國(guó)內(nèi)低端產(chǎn)品生產(chǎn)商來說，則會(huì)形成惡性循環(huán)，不利于企業(yè)的發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)該把握住該行業(yè)的技術(shù)密集型特征，提升研發(fā)能力，創(chuàng)造技術(shù)優(yōu)勢(shì)，減少自身發(fā)展的威脅。

營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作主要分為：企業(yè)/品牌視頻、產(chǎn)品類視頻、科普教育類視頻和其它類型的視頻制作。2019年調(diào)查結(jié)果顯示，產(chǎn)品類視頻和科普教育類視頻是營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作商家主力業(yè)務(wù)。隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展、直播平臺(tái)以及商家對(duì)下游需求關(guān)心程度越來越高，產(chǎn)品類視頻將會(huì)占據(jù)越來越重要的市場(chǎng)份額。

營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作的應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，可分為如零售業(yè)、制造業(yè)、教育類、金融、醫(yī)療保健、音樂產(chǎn)業(yè)、專業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。2019年調(diào)查結(jié)果顯示，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)的24.41%為零售領(lǐng)域，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作市場(chǎng)的15.84%為金融領(lǐng)域。該領(lǐng)域隨著數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國(guó)要求越來越來直接化、規(guī)范化的向普通大眾宣傳營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)和產(chǎn)品。同時(shí)，這些國(guó)家的零售業(yè)、金融、教育及醫(yī)療保健行業(yè)是營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作的主流需求市場(chǎng)。同時(shí)，隨著營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作越來越精準(zhǔn)化，更廣泛的領(lǐng)域已逐步拓展應(yīng)用。因此，營(yíng)銷動(dòng)畫視頻制作在未來具有巨大的市場(chǎng)潛力。

在未來市場(chǎng)中，好的營(yíng)銷動(dòng)畫視頻，不只是單靠?jī)r(jià)格的高低來做市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而是要提升對(duì)客戶服務(wù)品質(zhì)及不斷提供創(chuàng)新的作品，這才是關(guān)鍵。

QYResearch在化學(xué)、能源、汽車、醫(yī)療、大型機(jī)械設(shè)備、耐用消費(fèi)品、農(nóng)業(yè)、化妝品、電子、建筑、食品、服務(wù)業(yè)等研究領(lǐng)域?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)研究報(bào)告、可行性研究、IPO咨詢、商業(yè)計(jì)劃書等服務(wù)，尤其是化工和機(jī)械領(lǐng)域構(gòu)筑了為客戶解決統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)、協(xié)會(huì)等官方單位無法統(tǒng)計(jì)到的細(xì)分產(chǎn)品數(shù)據(jù)，這也是在行業(yè)內(nèi)始終處于不可動(dòng)搖的專業(yè)優(yōu)勢(shì)的理由所在！