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來源?/ 艾瑞咨詢

本篇摘要

行業(yè)趨勢
·經(jīng)濟復蘇，行業(yè)規(guī)范嚴苛，美妝各子賽道在挑戰(zhàn)中迎來機遇；
·美妝個護市場整體發(fā)展穩(wěn)健，美容儀等新興市場在本土+跨境電商等線上渠道賦能下迎高增長；
·在天然、環(huán)保等理念，以及用戶的美容護膚步驟細分化的趨勢下，“純凈護膚”、“友好美妝”、“頭皮養(yǎng)護”及“護膚黑科技”成精致美妝行業(yè)新趨勢。
用戶洞察
·—二線城市，25-35歲用戶為精致美學市場核心用戶群，他們熱愛美食、音樂、美妝、旅游、運動，中上收入水平，工作體面；
·他們美容頻次高、同時使用多種產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品的功效及安全性；
·對護膚品的主要困擾在產(chǎn)品的實際使用效果，化妝困擾核心圍繞對皮膚刺激和殘留問題，頭皮出油、頭屑、脫發(fā)是核心洗護困擾；
賽道特征
·“純凈護膚”概念的用戶喜愛度高，印象集中于無添加、純天然、不刺激、植物成分等；
·肌膚友好，成分友好，環(huán)境友好，價格友好是用戶對“友好彩妝”賽道的核心印象；
“頭皮養(yǎng)護”賽道前三大特征是溫和不刺激頭皮，強根固發(fā)以及成分天然；
“護膚黑科技”賽道印象：高/黑科技，研發(fā)、創(chuàng)新的技術(shù)能力，高端、專業(yè)的形象，顯著的護膚效果、高產(chǎn)品安全性以及高科技含量是用戶期望。

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