從2017年11月17日云南昆明的首店出發(fā)，歷時2087天、遠(yuǎn)跨2551公里，霸王茶姬全球第2000家門店于8月4日在北京朝陽合生匯開出，已在華北區(qū)域形成完整布局。

正如霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰所介紹，品牌2023年的關(guān)鍵詞是“節(jié)奏感”，國內(nèi)門店從去年主力省份向外擴張，優(yōu)化40至60平方米的主力店模型，同時補足北京上海兩大一線城市的空白，繼續(xù)做好海外制高點。

據(jù)公眾號最新介紹，霸王茶姬目前全球門店總數(shù)超過2080家，覆蓋國內(nèi)28個省份，以及海外的新加坡、馬來西亞、泰國。1月1號的介紹則是，全球門店數(shù)超過1070家、覆蓋國內(nèi)16個省份。

「明亮公司」根據(jù)其官方小程序進行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計。截止到8月3日，霸王茶姬進入了30個省份的221個城市，其中已開門店的有203個城市、待開門店的有18個城市，已開業(yè)門店數(shù)達(dá)2105家（數(shù)據(jù)可能存在偏差）。以此計算，今年前7個月新開出了1035家左右門店，平均每天新開近4.8家，已實現(xiàn)去年總門店數(shù)的翻倍。

待開門店的18個城市分別是：內(nèi)蒙古的包頭，新疆的巴音/哈密，寧夏的固原，湖南的長沙/岳陽/株洲，福建的南平/莆田，湖北的孝感，廣東的云浮，山東的東營，遼寧的撫順，四川的廣元，甘肅的酒泉/天水，河北的廊坊，吉林的通化。

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其中，云南、浙江、江蘇、河南、安徽、貴州6個省已實現(xiàn)地級行政單位全覆蓋。陜西、山東、江西、廣西均還差1個地級行政單位，即將實現(xiàn)全省覆蓋。福建、廣東則還差2個，四川還差3個。而黑龍江、內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏僅已開了一個省會城市。湖南更是避開強大的區(qū)域競爭對手，霸王茶姬暫時1家店都還沒開，有3個待開的城市，分別是長沙、岳陽、株洲。

聚焦到單個城市，截止8月3日，霸王茶姬已開門店數(shù)前10大城市：成都139家、昆明127家、重慶113家、杭州85家、南寧65家、貴陽63家、合肥46家、深圳/南京45家、廣州40家。

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公開資料顯示，品牌創(chuàng)立前三年一直在平穩(wěn)擴張，門店總數(shù)維持在200到300家，主要集中在西南地區(qū)。2021年起陸續(xù)在廣西、貴州、福建、四川等省落地。2022年上半年，加快了開店節(jié)奏，接連進駐河南、江西、浙江、山東、陜西等市場。城市分布由低到高，從二線、新一線到一線。今年3月起又進入河北、天津，隨著北京旗艦店8月開業(yè)，霸王茶姬已在華北區(qū)域形成完整布局。

可以看出，霸王茶姬目前在大本營云南以及附近的貴州、廣西兩省優(yōu)勢突出，西南的成都和重慶也實現(xiàn)了單城100店，浙江、安徽、江蘇選擇了省會城市進行重點突破。不過，四大一線城市的優(yōu)勢并不明顯，廣州和深圳都是40多家，上海目前20家、北京僅為4家。

值得注意的是，北京、上海和南京部分門店是單獨呈現(xiàn)的全新3.0旗艦店，如北京的朝陽合生匯、上海的環(huán)球港和美羅城、南京新街口大洋店，面積均超過200平，采取“一店一設(shè)計”。空間風(fēng)格、制作工藝、產(chǎn)品線都進行了煥新，整體更為貼近咖啡館、酒吧，霸王茶姬稱之為“TEA BAR”。今年其他區(qū)域門店仍以2.0版本為主。

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霸王茶姬上海環(huán)球港旗艦店

海外方面，霸王茶姬在2018年成立了海外事業(yè)部，2019年將海外首店開在了馬來西亞，隨后逐步開進新加坡和泰國。2022年年底，霸王茶姬在馬來西亞共有50家店。目前馬來西亞有56家店，新加坡有11家店，泰國有2家店，三個國家合計近70家。

霸王茶姬聯(lián)合創(chuàng)始人尚向民向媒體介紹，以馬來西亞為例，單店單月平均賣到了1.2萬杯，單店單月收入最高有90多萬人民幣。整體上，海外單店營收是國內(nèi)單店營收的1.5倍以上。霸王茶姬位列全馬前四大茶飲品牌，總業(yè)績排名全馬第二、店均GMV第一。

團隊今年計劃將海外門店開到100家，把新加坡、泰國兩個市場再往大和深做一做，再下一步想要進駐北美和歐洲市場，“咖啡可以去的國家，我們的茶也能過去”。

隨著旗下全部門店投入使用全新基底產(chǎn)品——冰勃朗非氫化基底乳，霸王茶姬將從品質(zhì)和規(guī)模再出發(fā)，強化對新一代茶空間、茶產(chǎn)品、茶品牌的理解，目標(biāo)為全球消費者打造“全天候的茶式新生活”。

作者：楊雪

出品：明亮公司