3月21日，鋒巢集團(tuán)創(chuàng)始人、CEO韓松在媒體開放日上宣布，鋒巢汽車正式升級為鋒巢集團(tuán)，構(gòu)建鋒巢信息、鋒巢營銷、鋒巢科技和潮選文化4大業(yè)務(wù)矩陣。鋒巢集團(tuán)將通過“一驅(qū)三能”打造核心優(yōu)勢，為企業(yè)智慧化經(jīng)營提供全鏈路、全棧式數(shù)智化服務(wù)。

中國新能源行業(yè)高速增長 鋒巢迎來新機(jī)遇

近日，乘聯(lián)會汽車銷售數(shù)據(jù)出爐，2023年1-2月，中國汽車市場累計(jì)零售267.9萬輛，同比下降19.8%，而新能源汽車銷量增長55.9%。此前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青預(yù)測，中國新能源汽車銷量將保持快速增長，2025年銷量有望達(dá)1200萬輛，新增市占率超過50%。

新能源品牌的崛起推動汽車產(chǎn)業(yè)從研發(fā)生產(chǎn)到銷售服務(wù)的全面升級變革，為鋒巢的業(yè)務(wù)拓寬帶來新的機(jī)遇，三年前，起步于汽車內(nèi)容社區(qū)的鋒巢開始將業(yè)務(wù)聚焦在新能源品牌的新媒體數(shù)智化營銷服務(wù)。

韓松指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，汽車行業(yè)商業(yè)模式從依賴交易價(jià)值向聚焦用戶價(jià)值轉(zhuǎn)型，擁抱數(shù)字化營銷已成為業(yè)內(nèi)共識。主機(jī)廠持續(xù)加碼數(shù)字化營銷，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為汽車企業(yè)乃至汽車產(chǎn)業(yè)的核心戰(zhàn)略之一。通過近幾年的積累，鋒巢集團(tuán)的營銷能力已獲得造車新勢力陣營、主流品牌新能源板塊及跨界創(chuàng)新品牌的驗(yàn)證。從最初的新媒體內(nèi)容矩陣到新媒體數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)再到當(dāng)下的數(shù)智化運(yùn)營服務(wù)商，鋒巢集團(tuán)在汽車零售環(huán)節(jié)提供全棧式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營銷全鏈路閉環(huán)。

（圖：鋒巢集團(tuán)目前的主要客戶矩陣）

“他”經(jīng)濟(jì)崛起?業(yè)務(wù)協(xié)同賦能

在深耕汽車數(shù)智化營銷的同時(shí)，鋒巢創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，中國的“他”經(jīng)濟(jì)正在崛起。

數(shù)據(jù)顯示，抖音日活已經(jīng)超過8億，男性用戶占比超過50%。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，抖音電商消費(fèi)者中，男性消費(fèi)者占比已接近30%，“他”經(jīng)濟(jì)還有較大的發(fā)掘空間。

2022年底，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022－2035年）》，展望了實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略到2035年需要實(shí)現(xiàn)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，其中包括消費(fèi)和投資規(guī)模再上新臺階、完整內(nèi)需體系全面建立等。

來自國家統(tǒng)計(jì)局此前的數(shù)據(jù)，我國中等收入群體在2021年為4億人左右，繼續(xù)培育中等收入群體是擴(kuò)內(nèi)需的重要方向。

作為抖音的全牌照服務(wù)商及淘寶、京東等電商平臺戰(zhàn)略合作伙伴，鋒巢旗下聚焦男性消費(fèi)領(lǐng)域的潮選文化正式進(jìn)軍興趣電商領(lǐng)域。2022年實(shí)現(xiàn)GMV突破2億元，2023伊始就實(shí)現(xiàn)單品爆款日銷突破100萬。

構(gòu)建企業(yè)高效增長的服務(wù)生態(tài)體系

韓松介紹，公司現(xiàn)擁有4大業(yè)務(wù)板塊：鋒巢信息為專業(yè)領(lǐng)先的汽車內(nèi)容和IP孵化平臺；鋒巢營銷為全鏈路、全棧式新媒體營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)；鋒巢科技是以技術(shù)賦能品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的數(shù)智運(yùn)營服務(wù)商；潮選文化則是專注男性消費(fèi)領(lǐng)域的電商服務(wù)品牌?；诖?，2023年鋒巢汽車正式升級為鋒巢集團(tuán)，未來將聚焦“一驅(qū)三能”構(gòu)建競爭壁壘——以創(chuàng)新思維為驅(qū)動力，強(qiáng)化科技能力，發(fā)揮品牌勢能、轉(zhuǎn)化效能和銷售動能。

（圖：鋒巢集團(tuán)核心管理團(tuán)隊(duì)，從左至右）

鋒巢信息負(fù)責(zé)人韓路；潮選文化負(fù)責(zé)人關(guān)??；?CEO韓松；鋒巢營銷負(fù)責(zé)人李犁；鋒巢科技負(fù)責(zé)人張劍

未來1年內(nèi)，鋒巢會持續(xù)以創(chuàng)新和技術(shù)為驅(qū)動，強(qiáng)化競爭壁壘，不斷優(yōu)化迭代數(shù)據(jù)能力、專業(yè)能力和服務(wù)能力，成為車垂領(lǐng)域最大的智能營銷服務(wù)集團(tuán)。希望到2024年在聚焦新能源汽車和汽車生活領(lǐng)域的同時(shí)，將核心優(yōu)勢資源和數(shù)智營銷能力持續(xù)擴(kuò)散到其他男性消費(fèi)賽道，為更多行業(yè)和品牌提供智能營銷服務(wù)。2025年，集團(tuán)將不斷強(qiáng)化科技能力，以品牌勢能、轉(zhuǎn)化效能、銷售動能三個(gè)能量環(huán)構(gòu)建企業(yè)高效增長的服務(wù)生態(tài)體系。

據(jù)悉，鋒巢集團(tuán)成立于2017年，以內(nèi)容社區(qū)老司機(jī)App為起點(diǎn)，于2018年完成天使輪和A輪融資，IDG、經(jīng)緯及明勢資本為其投資方。2018年之后，伴隨著中國新能源汽車的飛速成長，鋒巢進(jìn)入高速發(fā)展期，現(xiàn)已成長為汽車行業(yè)數(shù)智化營銷及男性消費(fèi)領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。