很多人都說(shuō)品牌IP，品牌和IP看起來(lái)很像，因此很多人習(xí)慣于把品牌誤當(dāng)作 IP，然而品牌與 IP最大的不同之處在于，品牌過(guò)于依賴一種或一種特定的產(chǎn)品類型，也就是沒(méi)有人會(huì)憑空去想一個(gè)品牌的名字、品牌內(nèi)涵、概念卻不知道自己要做什么產(chǎn)品

IP話的三個(gè)階段

第一個(gè)階段就是品牌名，像是一些非常有名的產(chǎn)品LOGO，只需要一眼大家就熟知對(duì)方是一個(gè)什么樣子的品牌，更是一個(gè)IP化的品牌，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌LOGO有的是一些動(dòng)物，讓扔那就非常的生動(dòng)，給人一種想要購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)

它是部分品牌名IP的縮影，在內(nèi)容構(gòu)建之前，就已經(jīng)具備了人格化的價(jià)值主張，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)決策首先是降低選擇成本，而在信息過(guò)剩的背景下，IP作為品牌名，其意義在于強(qiáng)化內(nèi)容的識(shí)別性，降低消費(fèi)者選擇成本

第二階段是整個(gè)品牌形象，對(duì)于一個(gè)非常熟悉的動(dòng)漫角色，卻可以在不同的動(dòng)畫(huà)當(dāng)中擔(dān)任不同的形象，在這樣的宣傳之下，就會(huì)讓很多人下意識(shí)當(dāng)中看到一些不同形象之后，就會(huì)下意識(shí)里想到了某個(gè)角色，在這一階段當(dāng)中就完成了多內(nèi)容的構(gòu)建

第三階段則是理念和價(jià)值觀，很多IP甚至可以傳遞寫(xiě)理念和價(jià)值觀，讓人感覺(jué)這個(gè)IP所帶來(lái)的故事不止是表面上的，背后所帶來(lái)的更是讓人感到是對(duì)一些精神或者是理想的傳達(dá)，傳遞一種別樣的理念

IP化的四個(gè)方法

第一個(gè)方法：設(shè)計(jì)差異化，當(dāng)市場(chǎng)眾多產(chǎn)品的核心特征雷同時(shí)，成功塑造差異化形象，贏得受眾最深刻的印象，可將差異化形象塑造得淋漓盡致，需要對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)高度把握，才能不脫靶

第二個(gè)方法：建立IP群集，IP群集是一種全新的商業(yè)概念，在當(dāng)今信息爆炸和注意力稀缺的情況下，IP要想在最短時(shí)間內(nèi)成為超級(jí) IP，就必須呈現(xiàn)出多屏多內(nèi)容的輸出態(tài)勢(shì)，才能集中引爆信息，從而在信息碎片中博得眼球，為信息焦慮的用戶提供一個(gè)明確的方向

第三個(gè)方法：持續(xù)密集傳播，使 IP屬性更深入人心，絕不只是以上的工作加和或一次性傳播，外部環(huán)境瞬息萬(wàn)變，多種競(jìng)爭(zhēng)形式虎視眈眈，不否認(rèn)一次的傳播，可讓內(nèi)容快速變現(xiàn)，但最終也會(huì)因?yàn)槿狈Τ志玫纳Χ鵁o(wú)以為繼

第四個(gè)方法：跨品類互動(dòng)，真正的超級(jí)IP是爆款以及產(chǎn)業(yè)鏈的和成品，爆款是內(nèi)容以及市場(chǎng)為導(dǎo)向，而產(chǎn)業(yè)鏈就是基于內(nèi)容的后續(xù)開(kāi)發(fā)，只要做好以上這四點(diǎn)，距離優(yōu)質(zhì)IP就只剩下時(shí)間來(lái)呈現(xiàn)