8月9日,2022動銷中國嬰童產業(yè)河南峰會于鄭州舉行,高骼作為業(yè)內的熱門兒童粉品牌受邀出席,并在會上作經驗交流發(fā)言,與業(yè)界精英一起探討河南嬰童新發(fā)展。

自動銷中國項目成立以來,河南一直是動銷的重點區(qū)域,活動負責人羅文杲表示,此次峰會云集了眾多優(yōu)秀品牌、傳統代理商及連鎖門店,母嬰行業(yè)依然大有可為。

作為人口大省,河南歷來就是全國嬰童市場的重鎮(zhèn)。據統計,河南有超三萬家嬰童門店,但這些門店連鎖化程度不高,更多的是以單體店的形式分布在河南的各個地縣。

依托一定的人口規(guī)模紅利,前期的河南嬰童市場發(fā)展空間大、潛力足,不少企業(yè)紛紛踏足。但近幾年,隨著出生率一降再降,全行業(yè)的進店率也都受疫情的影響呈斷崖式下跌。除此之外,消費行為的改變在這一代新生寶媽中體現得格外明顯,精細化、專家化的消費趨勢讓消費者對品牌的認知程度逐步提升……種種變化讓河南嬰童人都切身體會到:行業(yè)暴利期不復,河南這個人口大省同樣只有在困境中求變革,才能獲得新的機遇。

自2019年起,兒童奶粉便由于消費周期長、消費人口基數大,逐漸在嬰童市場中嶄露頭角,并引起大眾越來越多的關注。據統計,目前市面上已有超500款兒童奶粉,兒童奶粉正在成為門店高勢頭增長的潛力品類。

高骼乳業(yè)董事長助理鄧萍在會上指出,當出生率不斷下降,嬰配粉紅利漸消,兒童奶粉的發(fā)展是必然的。但就目前市場情況來看,兒童奶粉雖然勢頭正盛,卻也因快速擴張而暴露出許多問題:產品同質化、門檻低、價格廝殺……這些都阻礙著兒童奶粉的高質量發(fā)展。

作為這一賽道的領路者和捍衛(wèi)者,高骼乳業(yè)一直致力于做專業(yè)型、長線型的兒童奶粉品牌。這一點,從對產品投入的研發(fā)力度上便可窺見,高骼乳業(yè)的兩款熱門產品——高骼、高躰都均經過不斷的市場調研和實驗方才上市。

除了品質上下功夫,高骼在服務上也有區(qū)別于其他品牌的市場優(yōu)勢。

高骼乳業(yè)董事長兼總裁李松林深知,實體門店的線下購物體驗是吸引消費者的關鍵,然而門店品類眾多,品牌勢必要打造自己的差異化亮點,才能真正打動消費者。抓住這一點,高骼乳業(yè)以在門店搭建身高診斷臺為著力點,免費為進店的3-15歲孩子進行身高診斷,并提供專業(yè)身高評估和身高數據追蹤,在消費者心中建立良好品牌形象的同時,更不斷增強著門店和消費者雙方的黏性,幫助終端渠道實現拓客、復購、增長。

據悉,高骼、高躰從2020年6月起相繼進駐河南,目前在河南發(fā)展態(tài)勢良好,曾創(chuàng)下單日單店銷售額破23萬的佳績,其產品+服務的模式也在市場中為人稱道。

當用高骼、高躰兩款產品敲開河南兒童奶粉市場的大門后,高骼乳業(yè)并未停止創(chuàng)新的腳步。今年上半年,高骼乳業(yè)大力推出優(yōu)骼兒童成長奶粉,并于5月正式布局河南市場,三款兒童奶粉配合不斷拓寬市場份額。

同時,作為行業(yè)先行者,高骼乳業(yè)也在聯合友企孝星乳業(yè),旨在通過聯動唐立降這款新星中老年奶粉,逐漸打造一條亮眼的全家營養(yǎng)產品線。此次四款產品齊現活動現場,獨特的“3+1”模式頓時吸引了眾多門店和經銷商前來交流、學習,現場氣氛熱烈。