本期特邀運(yùn)營(yíng)同學(xué)介紹下B站商業(yè)起飛計(jì)劃展現(xiàn)形式及投放操作流程

B站起飛是什么

起飛是B站的視頻/直播間/動(dòng)態(tài)/活動(dòng)推廣加熱工具。使用起飛推廣，能夠快速并高效的將視頻內(nèi)容/直播間曝光給對(duì)其感興趣的用戶，從而擴(kuò)大商單品宣效果等。

起飛計(jì)劃分為商業(yè)起飛和內(nèi)容起飛，顧名思義B站商業(yè)起飛是B站官方專門(mén)針對(duì)企業(yè)品牌號(hào)和花火商單推出的商業(yè)推廣形式，具有精準(zhǔn)定向目標(biāo)人群、自由出價(jià)、自主可控、數(shù)據(jù)報(bào)表實(shí)時(shí)同步的優(yōu)勢(shì)，系統(tǒng)可根據(jù)自主學(xué)習(xí)能力為品牌主提供出價(jià)建議和定向目標(biāo)人群推送，有效提高轉(zhuǎn)化率。

B站起飛的作用

提升稿件內(nèi)容的播放、互動(dòng)等數(shù)據(jù)；

放大商單品宣收益；

通過(guò)高能鏈接或文字超鏈接藍(lán)鏈引流第三方平臺(tái)獲客。

B站起飛的前端展現(xiàn)形式

B站商業(yè)起飛投放操作手冊(cè)

首先，登錄商業(yè)起飛后臺(tái)：https://f.bilibili.com?（舊端口）& https://ad.bilibili.com （新端口）

未開(kāi)戶品牌主需要先聯(lián)系我們開(kāi)通賬戶才能登錄后臺(tái)。

創(chuàng)建流程：新建計(jì)劃——新建單元——新建創(chuàng)意——提交審核——投放中

其中，興趣定向：行為興趣意向定向包含視頻關(guān)鍵詞興趣和視頻分區(qū)興趣兩種數(shù)據(jù)類型，以標(biāo)簽形式提供，用于圈定廣告受眾
視頻關(guān)鍵詞：這種是適合投放在視頻詳情頁(yè)面的廣告位置使用。a、精確匹配：精確命中標(biāo)簽含所填關(guān)鍵詞的視頻。例如所填關(guān)鍵詞為“日語(yǔ)”，廣告將出現(xiàn)在標(biāo)簽含“日語(yǔ)”的視頻的播放詳情頁(yè)。?
b、模糊匹配：模糊命中標(biāo)簽含所填關(guān)鍵詞的視頻。例如所填關(guān)鍵詞為“日語(yǔ)”，廣告將出現(xiàn)在標(biāo)簽含“日語(yǔ)”或“日語(yǔ)教育”等視頻的播放詳情頁(yè)。粉絲關(guān)系：即可以尋找相關(guān)性粉絲體量較大的UP主，指定投向這些UP主下的粉絲（UP主mid獲取可通過(guò)UP主主頁(yè)右側(cè)個(gè)人信息uid復(fù)制）
管理人群包，即對(duì)目標(biāo)用戶群體通過(guò)內(nèi)容標(biāo)簽屬性進(jìn)行定向

人群包創(chuàng)建好之后需等系統(tǒng)計(jì)算完成才能調(diào)用人群包

創(chuàng)意頁(yè)面信息是直接對(duì)外展示，也是給到用戶的第一印象，所以創(chuàng)意好不好直接影響投放的效果，好的標(biāo)題跟好的創(chuàng)意同樣重要。
創(chuàng)意封面一般是系統(tǒng)自動(dòng)顯示視頻的第一幀畫(huà)面，自己也可以根據(jù)需求替換本地新的素材封面圖。標(biāo)題和描述是展示下視頻下方的文字內(nèi)容，要寫(xiě)的有足夠吸引力，才能提高點(diǎn)擊率。創(chuàng)意頁(yè)面投放設(shè)置建議：點(diǎn)擊+添加創(chuàng)意，多創(chuàng)建幾個(gè)不同風(fēng)格的創(chuàng)意進(jìn)行同時(shí)測(cè)試，把效果好的延長(zhǎng)投放，效果不好的暫停調(diào)整，即所謂A/B測(cè)試。
創(chuàng)意頁(yè)面設(shè)置好后，點(diǎn)擊右下角的保存并推出，系統(tǒng)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到創(chuàng)意頁(yè)面，即可查看新建創(chuàng)意的審核狀態(tài)，一般審核30分鐘左右出結(jié)果，對(duì)外標(biāo)注是2個(gè)小時(shí)內(nèi)審核出結(jié)果，審核也是根據(jù)工作時(shí)間來(lái)，一般10-19點(diǎn)之間，具體根據(jù)嗶哩嗶哩審核部門(mén)安排而定。

B站商業(yè)起飛投放案例參考

B站起飛常見(jiàn)問(wèn)題

B站起飛合作流程

（注：本文數(shù)據(jù)及源圖來(lái)自bilibili官方，藍(lán)獅問(wèn)道官方整理）

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