今年2月，《憤怒的小鳥》開發(fā)商 Rovio發(fā)布了公告，宣布從2月23日起下架初代《憤怒的小鳥》，同時將商店中的游戲名字更新為《Red's First Flight》（紅鳥的第一次飛行）。

此消息一出，立刻引起了玩家的熱議，畢竟這款游戲發(fā)售到現(xiàn)在十幾年了，一直好好的，除了2019年下架了一次，當(dāng)時Rovio給出的理由是軟件不穩(wěn)定，合作條約到期?，F(xiàn)在突然又下架還改名字，并且沒有任何解釋，讓一眾玩家摸不著頭腦。

雖然下架和改名是開發(fā)商的權(quán)利，但是玩家這么多年的回憶和青春，現(xiàn)在貿(mào)然下架，玩家自然不愿意，于是，紛紛在Rovio的推特下面發(fā)起了《憤怒的小鳥》盜版安裝包，意思非常明確，如果你要下架，那我們就去玩盜版，反正我們不虧，而你開發(fā)商別想賺錢。

眼看節(jié)奏越來越大，Rovio官方只好出來解釋道：“我們審視了《憤怒的小鳥經(jīng)典版》的商業(yè)表現(xiàn)后，認(rèn)為他會對我們更廣泛的游戲陣容的商業(yè)表現(xiàn)產(chǎn)生沖擊，如果這種情況一直持續(xù)下去，其他游戲就會無法繼續(xù)成長壯大，我們整個公司的發(fā)展前景就會發(fā)生改變，打造新游戲、新項(xiàng)目也會越發(fā)困難”。

簡單解釋一下就是，因?yàn)槌醮稇嵟男▲B》太經(jīng)典，太好玩，人氣太高，每次進(jìn)商店一搜索都是這款游戲，從而導(dǎo)致玩家們不愿意去玩《憤怒的小鳥》系列的其他作品，因此才將這款游戲下架并且改名。

如此荒唐的做法，可能玩家還是第一次見，因?yàn)樽约洪_發(fā)的其中一款游戲太火，影響了其他游戲的銷售額，所以要下架最火的那一款，強(qiáng)行逼迫玩家玩其他游戲。Rovio這種強(qiáng)行讓自己的游戲玩家與過去一刀兩斷的做法，得到了大部分玩家的抵制。

有玩家吐槽，把《憤怒的小鳥》改成《Red’s First Flight》（紅鳥的第一次飛行）這種名字，就像是任天堂將“超級馬里奧”改名為“Jumpman’s First Hop（跳躍者的第一次跳躍）”一樣不倫不類。

也有玩家以當(dāng)年同樣爆火的《植物大戰(zhàn)僵尸》為例，同樣是現(xiàn)象級游戲，同樣擁有多款衍生作品，到現(xiàn)在依舊在繼續(xù)維護(hù)和運(yùn)營，也并沒有下架或者改名，為何別人能做到，而你們Rovio為什么做不到呢？

更有比較暴躁的玩家直接指出，玩家們不愿意為Rovio后續(xù)作品買單，只是單純的因?yàn)槟銈兊男掠螒蜃龅牟缓?，不從自身找原因，反而用這種適得其反的方式，只會讓玩家更加抵制你們的其他游戲。

明明手握如此重量級的IP，手握雙王四個二，但是Rovio卻選擇了最爛的一種方式，那就是用四個二帶走了雙王，一番操作打得稀爛。

2009年12月，Rovio 公司發(fā)售了屬于自己公司的第52款游戲——《憤怒的小鳥》，在此之前，這家公司的前面51款游戲全都銷量慘淡，公司也瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

然而，他們成功了，《憤怒的小鳥》一發(fā)售就成為了芬蘭手游的第一名，次年成為瑞典手游的第一名。

2010年3月，游戲成功登頂69個國家Apple Store付費(fèi)下載的第一名，并且長期霸占排行榜。還在當(dāng)年被紐約時報評為“2010年最不可思議的流行文化符號”。

2011年，《憤怒的小鳥》游戲營收達(dá)到了1億多美元，月活用戶數(shù)量超過了2億。

就拿《王者榮耀》舉例，2019年也算是《王者榮耀》的巔峰期，而官方給出的月活用戶數(shù)據(jù)是7000萬左右，只有《憤怒的小鳥》月活用戶的38%左右。而Rovio也從默默無聞的游戲小廠商變成了業(yè)界頂級大佬。

或許是每家動漫游戲廠商都有一個成為寶可夢或者迪士尼的夢想，Rovio自然也不例外，想將《憤怒的小鳥》打造成迪士尼一樣的全球IP。

接下來的三年多，Rovio將手升到了動畫，電影，主題公園等各個領(lǐng)域，成立了動畫工作室，成立了電影團(tuán)隊(duì)，還在芬蘭搞了主題公園。

然而，他們忘了，互聯(lián)網(wǎng)本來就是快餐時代，信息量爆炸，人們每天都會接受很多不同的新鮮事物，等玩家的新鮮感一過，自然也沒有人愿意買單了。

《憤怒的小鳥》動畫方面還稍微有點(diǎn)起色，而電影和主題公園可以說是一塌糊涂。

要知道，2011年，Rovio公司的總收入1億美元，而一部電影的制作成本基本上千萬往上走，再加上后期的宣傳營銷等等，如果電影撲了，連本都回不了。

迪士尼能成為經(jīng)典，也是別人沉淀了幾十年，打造了無數(shù)經(jīng)典角色，像米老鼠，唐老鴨，白雪公主，愛麗絲等等，才成為無數(shù)人心中的夢幻樂園，而Rovio想僅憑一款《憤怒的小鳥》就打造出全球爆火的IP，實(shí)在不現(xiàn)實(shí)。

剛剛才在游戲市場站穩(wěn)腳跟，卻急著往其他領(lǐng)域發(fā)展，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又轉(zhuǎn)回來，發(fā)現(xiàn)還是游戲市場來錢快，然而游戲領(lǐng)域已經(jīng)沒有他們的立足之地了，收入自然也大打折扣。

雖然后續(xù)Rovio推出了《憤怒的小鳥2》，《憤怒的小鳥》電影等等，衍生游戲甚至多達(dá)50多款，但是始終阻止不了IP影響力的減弱。

要不是這次下架事情鬧上熱搜，普通玩家基本上已經(jīng)很難看到這款游戲的名字了。

商場如戰(zhàn)場，一念天堂，一念地獄，有可能一個不慎的選擇，就會跌入深淵。Rovio沒有抓住機(jī)會，錯過了自己發(fā)展的黃金時間，現(xiàn)在走向落寞也是意料之中。