?　　近十年以來，全球及中國內(nèi)衣市場規(guī)?？傮w保持著增長態(tài)勢。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國內(nèi)衣市場規(guī)模為2115億元，預(yù)計2027年可達2734億元。在社會消費水平日趨提升的背景下，人們對生活品質(zhì)追求的提升導致對內(nèi)衣等貼身衣物的新需求也日益增長，推動著中國內(nèi)衣市場進一步發(fā)展。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年上半年中國女士內(nèi)衣品牌十強榜單》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過對企業(yè)綜合實力、線上電商平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑、專業(yè)分析師團隊評價等五個一級指標進行分析核算生成，側(cè)重品牌總體發(fā)展態(tài)勢、網(wǎng)絡(luò)輿論評價、消費者反響、細分領(lǐng)域競爭力等評價因子。

　　本次上榜品牌分別是：Ubras、都市麗人、紅豆、歌瑞爾、曼妮芬、愛慕、古今、恒源祥、黛安芬、蕉內(nèi)。除德國的黛安芬外，其余9個上榜品牌均為國內(nèi)品牌。

　　中國女士內(nèi)衣品牌十強榜單中，有傳統(tǒng)品牌如都市麗人、紅豆等，也有新興品牌如Ubras、蕉內(nèi)。《艾媒咨詢 | 2022-2023年全球與中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測及消費者洞察研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年天貓?zhí)詫殐?nèi)衣市場TOP10品牌中，Ubras、蕉內(nèi)的同比增速均超60%。相較之下，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌增長乏力。

　　據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，消費者購買內(nèi)衣時最關(guān)注的因素是產(chǎn)品的舒適度與質(zhì)量，分別占比77.1%和77.0%。其次是價格及折扣，占比51.6%。外觀、購物便利性以及品牌則是消費者相對較少考量的因素。當代中國女性更注重自我感受，“悅己”至上，消費者對產(chǎn)品的舒適度和質(zhì)量的注重程度更甚于產(chǎn)品品牌，性價比也是產(chǎn)品在市場中制勝的關(guān)鍵。

　　當前，由于消費者對于內(nèi)衣品質(zhì)的追求增高，內(nèi)衣市場因為消費者更加開放和自信的消費態(tài)度而發(fā)展壯大，內(nèi)衣行業(yè)開始向更加精細化的方向。另外，隨著產(chǎn)業(yè)新一輪淘汰升級，發(fā)展市場由粗放化到細分化發(fā)展的趨勢的確必不可免。當前國內(nèi)的內(nèi)衣品牌公司對于品牌的塑造能力還較弱，中國內(nèi)衣業(yè)對于品牌內(nèi)涵的增強還有極大進步空間，而銷售渠道對于品牌的打造有著極大作用，因此，未來強化品牌、概念性經(jīng)銷將得到重視。

　　本文部分數(shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《2022-2023年全球與中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測及消費者洞察研究報告》,查看高清完整報告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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