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文 | 水月  排版 | Brad

說起防不勝防，大家會想到什么呢？是曾經(jīng)經(jīng)典小品中趙本山和范偉之間的防騙過招？還是現(xiàn)在b站廣告區(qū)大佬l(wèi)ex的用愛發(fā)電？

這個現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)在我們視野中的成語，代表的恐怕早已不是它原有的意思了吧？

隨著二次元產(chǎn)業(yè)的不斷興起，動畫的商業(yè)價值也在不斷提升，“防不勝防”漸漸成為了視頻中植入性廣告的代言詞，具體來說就是“沒想到這個視頻的最后又是廣告”這樣的感慨呢~不過，雖然是幾乎每天都能看到的廣告，但是大家了解廣告和動畫之間的合作關(guān)系嘛？

這里，情報姬就幫大家好好梳理一下，幫助大家防住“防不勝防”吧！

其實廣告這種東西，在很久以前就已經(jīng)有了植入動畫的趨勢了，但那時還屬于沒有明說的程度，比如上世紀(jì)火爆的熱血動漫《灌籃高手》中出現(xiàn)過的球鞋，那可都是現(xiàn)實中出現(xiàn)過的真正的正品球鞋哦~甚至貼吧里還有人整理過SD中所有的球鞋原形呢。再比如在《CLANNA》中早苗賣的面包，曾在《angel beats》中出現(xiàn)過的key牌咖啡，以及《火影忍者》中的一樂拉面，雖然是架空的虛擬品牌或者動漫人物自己的品牌，但是在那時候就已經(jīng)有了可植入廣告的空間了呢。

隨著時間的推移，在動漫中曾經(jīng)的虛擬品牌也慢慢開始被隱晦地代入了現(xiàn)實中的品牌。各位應(yīng)該不少見過被手機背后畫成各種各樣不同水果的logo，或者被倒過來的M標(biāo)志吧，那些都是最標(biāo)準(zhǔn)的操作呢。與此同時，還誕生了另一種見縫插針的植入方法——讓當(dāng)?shù)氐膱鼍爸苯映蔀閯勇薪巧菆龅膱鼍?，比如《冰菓》中出現(xiàn)的小鳥屋茶店，角色在茶店邊上買東西，毫無植入感，不僅給了當(dāng)?shù)厝艘环N代入感，增加的登場角色的真實感，還悄悄咪咪就把廣告放出來了，真是機智呢！

等到隱晦的廣告被各位觀眾接受得差不多了，慢慢就該讓你們知道什么叫真正的“防不勝防”啦！這時候，動漫作品中就已經(jīng)真正開始和一些廣告商做真正的廣告插入啦！比如在《命運石之門》，《中二病也要談戀愛》，《神的記事本》中出現(xiàn)的Dr Pepper飲料，在《打工魔王》中出現(xiàn)過的“不論你的劍如何鋒利，也無法砍破我身上的優(yōu)衣庫的”臺詞，《空之境界》中式姐冰箱里的哈根達斯。在《我妹妹不可能這么可愛》中無法回避的索尼PSV，，不僅特寫鏡頭給了，連NDS的游戲都被強行用PSV出鏡啊！嗯，總覺得還真是過分呢……

不僅僅是動畫里被植入了廣告，你以為看漫畫你就能逃過去了嗎？太天真了，這么簡單就被逃過去了可就不叫“防不勝防”了??！比如在漫畫《again》中出現(xiàn)的賽百味快餐，在《搖曳百合》中出現(xiàn)的哈根達斯，還有《名偵探柯南》中的可口可樂，盡顯防不勝防的本質(zhì)??！

 當(dāng)然了，還有以海報這種簡單明了植入廣告的操作~在《比宇宙更遠(yuǎn)的地方》和《ngnl游戲人生》聯(lián)動后，《游戲人生》的海報就直接在被貼近了《南極》的鏡頭里了呢，而且也是超大特寫……而在《路人女主的養(yǎng)成方法》中，倫也的房間里也出現(xiàn)了《蒼之彼方的四重奏》的海報~

而到了最后一步，就是廣告和番劇徹底對接的階段了呢！《愛吃拉面的小泉同學(xué)》在1月也是刷新了各位觀眾老爺?shù)姆啦粍俜勒J(rèn)知吧?！缎∪吩趧赢嫴シ胖熬驼袠?biāo)了拉面廣告，之后每一集結(jié)尾都直接插入了由主角代言的拉面廣告，毫不掩蓋無比耿直！憑借自身本就是圍繞拉面的主題，美少女品嘗拉面享受的高潮臉，再配合一波拉面廣告，效果拔群！而隨著動畫熱度的逐漸上升，不僅僅是廣告中的拉面，整個面點行業(yè)都進入了觀眾視野呢，連面點排行榜都在11區(qū)出現(xiàn)了誒，還真是火熱呢。

雖然在新番后直接插入廣告的騷操作不多見，但是讓動畫角色代言品牌也是很早就有的操作呢。默默想起被《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》中綾波麗和明日香代言過的各種東西……

除了硬植入的廣告，其實還有很多其他的方法打廣告的說，比如作品聯(lián)動，周邊，這些都是由二次元主動輻射其他產(chǎn)業(yè)的主要手段呢。聯(lián)動的話，也不僅僅是動畫作品直接的互相聯(lián)動，游戲之間的聯(lián)動，像崩壞3去聯(lián)動快餐和超市這樣的操作，學(xué)得來嗎？至于周邊的話，例如《fate/stay night》的周邊眼鏡，還有……沒錯又是你《EVA》！想來這已經(jīng)是被各位小伙伴吐槽到死的梗了吧，eva的周邊上至手機款式，名牌球鞋，下至雨傘，臺詞本，還真是應(yīng)有盡有啊……所以說第四部新劇場版你們到底銳意出來了沒有啊！

 哦對了，說起周邊，還不得不提到歐布奧特曼拼死也要守護的財團B的微笑呢……

那么廣告植入究竟好不好呢？雖然被人所詬病“防不勝防”，但是實際上好的作者在植入廣告的同時，不僅僅是提升了商業(yè)價值，也給自己的作品增光填色了。將現(xiàn)實中大家經(jīng)常接觸的東西放進自己的作品里，不僅僅是讓各位觀眾有更深的代入感，同時也在提升作品角色在觀眾心中的真實感，如果在動畫里看到了自己經(jīng)常用的東西，肯定也是倍感親切吧？就算是像《小泉》每集后那樣插入廣告，也是給吃不到日式拉面的各位指了一條路呢不是嗎？

在不污染到各位觀眾的觀影體驗上的適度的廣告，才是植入的正確手段??！

而作為日本的核心亞文化，受到知名動漫IP幫助促進了發(fā)展的企業(yè)還真是不少，而隨著這樣的商業(yè)成功案例出現(xiàn)，也有越來越多的投資者將目光投向了二次元圈子，例如再也坐不住的日本旅游協(xié)會JTB，近日成立了“動漫旅游協(xié)會”這樣的組織，向全球選出了88處動漫圣地，方便各位圣地巡禮。不同于新番廣告投放占據(jù)觀眾視野，JTB的做法則是將更多熱愛動漫的人聚集在了一起，不僅僅是達到了自己回暖日本旅游業(yè)的目的，也促進了各位不出門的宅們的戶外活動，怎么想都是很好的行動呢。

從無形到有形，二次元產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)都在越來越密切。這樣的廣告投放，正是二次元的商業(yè)價值提升的最直觀體現(xiàn)，說明著二次元圈子正在給這個社會帶來更多的財富，也在潛移默化之中改變著這個社會，這是好事，畢竟誰都不能學(xué)b站動畫區(qū)大佬用愛發(fā)電，只有更多的外來支持，才能讓內(nèi)部有更大的空間變得更好！

可以預(yù)見，未來的動漫中一定出現(xiàn)更多的商業(yè)合作，也許像《小泉》那樣的“防不勝防”也會變成常態(tài)吧？

看來不僅僅是b站up主的視頻，連看新番也要大家全方位防范“防不勝防”呢，大家有沒有學(xué)到新的防御姿勢呢？

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