出品｜人民電競

作者｜施豪

編輯｜凱文

英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽(下文稱“WRL”)這一中國大陸賽區(qū)規(guī)模最高、影響力最大的英雄聯(lián)盟手游賽事已經(jīng)拉開帷幕。近半年的時間里，英雄聯(lián)盟手游從國服上線到連續(xù)辦下7場不同層級賽事，并組建聯(lián)賽各梯隊的隊伍，本地職業(yè)聯(lián)賽的推進(jìn)程度相當(dāng)快。

而在上線數(shù)月之后，英雄聯(lián)盟手游也回到了它作為一款優(yōu)質(zhì)電競新游的位置，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，英雄聯(lián)盟手游目前暫居熱門榜第五。一邊是部分玩家離開英雄聯(lián)盟手游，一邊是賽事的大力推進(jìn)，職業(yè)聯(lián)賽開幕，誰在關(guān)注WRL？參賽的俱樂部有何準(zhǔn)備？

英雄聯(lián)盟手游的基本盤

國服《英雄聯(lián)盟手游》于2021年10月8日正式上線，本土玩家期待已久的游戲終于落地。在對于手機(jī)逐漸依賴的當(dāng)下和粉絲情懷基礎(chǔ)的兩項加成下，上線首日英雄聯(lián)盟手游就登上了App Store免費榜榜首，直到12月才逐漸離開榜首位置。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，英雄聯(lián)盟手游上線之初在華為、小米等安卓應(yīng)用商店的日均下載量近200萬，目前日均下載量為40萬左右。直播統(tǒng)計平臺播醬數(shù)據(jù)則顯示，英雄聯(lián)盟手游的熱度排名在虎牙、斗魚分區(qū)中排名第7和第6，主播數(shù)量分別為第12和第6。雖然有一部分玩家離開，但在直播內(nèi)容的需求度上，英雄聯(lián)盟手游也成為了直播平臺移動電競項目的大板塊。

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英雄聯(lián)盟手游在國內(nèi)前有王者榮耀培育數(shù)年的成熟市場帶來的競爭壓力，后有游戲內(nèi)容和端游內(nèi)容重復(fù)度高等特性。在如此的競爭壓力下，上線幾個月后，英雄聯(lián)盟手游得以保留一批鐵桿粉絲，且這部分粉絲也將成為不可忽視的電競?cè)后w。

而在世界范圍內(nèi)，英雄聯(lián)盟手游也在積極推廣賽事。官方資料顯示，2021年英雄聯(lián)盟手游全球電競開展了超過90場賽事，吸引了超過6000支戰(zhàn)隊報名參賽，全球百萬粉絲貢獻(xiàn)了超過千萬小時的觀賽時長。國內(nèi)同樣也存在著一大批賽事粉絲，在游戲內(nèi)、各直播平臺觀賽的觀眾雖有分流，但也有大量粉絲存在，游戲內(nèi)容和賽事都是他們經(jīng)常關(guān)注的部分。

播醬數(shù)據(jù)顯示，虎牙的英雄聯(lián)盟手游賽事直播間在此前就已擁有近12萬的活躍觀眾，客戶端內(nèi)觀賽也一定程度上促進(jìn)了用戶觀賽量的增長?？梢哉f，作為一款新游開始辦賽，英雄聯(lián)盟手游的賽事也有了良好的開端。

英雄聯(lián)盟手游相關(guān)賽事的觀看量雖然相較PEL、KPL和LPL存在差距，但作為一個新的電競項目，它已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)的直播內(nèi)容和賽事成績。

WRL觀眾從何而來？

據(jù)統(tǒng)計，2021跨越全年的中國大陸地區(qū)賽事中，近500名選手參加了英雄聯(lián)盟手游賽事。而半年間舉辦大量、密集賽事，對于國服觀眾而言，難免有賽事多、聚焦點不足、隊伍過于分散、選手辨識度不高等問題的出現(xiàn)。WRL開賽后，進(jìn)入手游職業(yè)聯(lián)賽的28家俱樂部（12家一級聯(lián)賽、16家二級聯(lián)賽）也篩選完成，粉絲們能夠更加聚焦于聯(lián)盟構(gòu)建的賽事生態(tài)，WRL所屬的各級賽事也將迎來更全面的聯(lián)賽發(fā)展。

2021年的半年間，騰競就為英雄聯(lián)盟手游創(chuàng)造了7個賽事，對于這款新電競項目的推廣，騰競使用了在LPL積累下來的經(jīng)驗和資源，加速各賽道內(nèi)隊伍的組建，以及推動WRL聯(lián)盟的建立。

作為一款新的電競產(chǎn)品，英雄聯(lián)盟手游能夠在半年內(nèi)爭取到一批基礎(chǔ)受眾，且仍然在國內(nèi)的直播平臺上保持著不錯的粉絲量，也是WRL作為電競新賽事的基本盤。這部分人群主要來源于無暇參與英雄聯(lián)盟端游的老玩家、初次體驗硬核moba電競的游戲新手，還有一部分影響力賽道和王者榮耀分流而來的觀眾和玩家。

徐詠冰就是從影響力賽道的輕綜藝《頭號新星》開始關(guān)注英雄聯(lián)盟手游相關(guān)賽事的，她是彭昱暢的粉絲，起初只想看偶像參加的綜藝，但大量的游戲和訓(xùn)練內(nèi)容也讓她關(guān)注起了綜藝中的賽事。在聽說周杰倫曬出自己的英雄聯(lián)盟手游段位后，她才真正對這款游戲產(chǎn)生了興趣。

每一位直接或間接參與英雄聯(lián)盟手游的明星，他們?yōu)檫@一項目帶來的內(nèi)容和粉絲群體形成了一個有別于其他電競賽事，但也非常符合英雄聯(lián)盟手游推廣的調(diào)性：用最廣的途徑吸引最多的玩家來體驗，逐步篩選后留下的硬核玩家就是目標(biāo)用戶。

比如首屆英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭霸賽的相關(guān)賽事覆蓋了84座城市，吸引參賽者多達(dá)7.7萬余人，全國總決賽落地的佛山南海在賽事中也結(jié)合了本地的醒獅文化。賽事制作、場館選址、舞美效果，都是此前在LPL的資源和辦賽策略中獲得的成果。

不可避免的是，WRL的粉絲也會因為LPL賽事的時間安排沖突導(dǎo)致分流。玩家大喻對筆者說，“我們這些端游手游比賽都看的，如果時間沖突了大多會去看LPL，因為那里有我更熟悉的隊伍，也比較了解彈幕相關(guān)的一些梗?！彼硎荆绻鸚RL比賽足夠精彩，粉絲之間形成樂于互相推薦的氛圍，關(guān)注WRL的人數(shù)也會進(jìn)一步增加。

以平常心開啟WRL“聯(lián)賽年”

作為新興的電競項目，英雄聯(lián)盟手游在聯(lián)賽生態(tài)之外也需要進(jìn)一步提高關(guān)注度。各家參與WRL的俱樂部相信聯(lián)賽的潛力，各個領(lǐng)域的不同隊伍都在嘗試發(fā)揮自己的優(yōu)勢，為WRL爭取更多的關(guān)注度和優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容。

Jteam俱樂部CEO JimmyL認(rèn)為，拳頭、騰競、WRL聯(lián)盟都會有相應(yīng)的運營策略和生態(tài)支持。作為聯(lián)賽內(nèi)的隊伍之一，Jteam目前正在盡全力配合相應(yīng)的運營方案，做好自身影響力，幫助英雄聯(lián)盟手游本身進(jìn)行更好的宣傳。作為職業(yè)俱樂部選擇WRL，必然是對英雄聯(lián)盟這一IP充滿信心，不僅作為俱樂部要追求更好的成績，也希望未來有更多粉絲關(guān)注英雄聯(lián)盟手游的相關(guān)賽事。

“我們的團(tuán)隊已經(jīng)成功舉辦了幾十場音樂節(jié)，不過受疫情影響，原定3月10日在深圳的電音節(jié)活動取消了。今年Jteam會在形式穩(wěn)定的情況下，以音樂節(jié)的形式舉辦全國各地的線下粉絲活動，主要以和平精英、英雄聯(lián)盟手游的主題和玩家互動，以電音+電競的形式形成更多聲浪?！?/p>

JimmyL表示，未來會舉辦更多活動與粉絲線下交流，增加俱樂部的影響力?！笆钟未蟛糠值姆劢z來源于端游，我們確實一定程度上感受到了關(guān)注度的差異，所以俱樂部目前也做了相應(yīng)的策略調(diào)整。不過Jteam在運營方面有很好的團(tuán)隊和基礎(chǔ)，粉絲運營一直是Jteam的重點，我們將通過各種活動保持和粉絲的聯(lián)系?！?/p>

NOVA俱樂部總經(jīng)理兼NV英雄聯(lián)盟手游項目經(jīng)理房華則表示，雖然游戲本身的熱度存在變化，但比賽的強(qiáng)度絲毫不減，NV更多的重心還是放在賽訓(xùn)上。

“我們的考量是穩(wěn)扎穩(wěn)打，畢竟游戲目前也處于初步發(fā)展階段，從歷史經(jīng)驗來看沒有賽事是剛開始就十分火熱的，包括LPL以及KPL。英雄聯(lián)盟手游其實在上線初期可以說是炸彈級的熱度，我覺得現(xiàn)在熱度的變化對賽事和游戲本身也是值得深思的事情，永遠(yuǎn)沒有一帆風(fēng)順的項目，往好的方面來說項目可以有更多的沉淀時間，相信聯(lián)賽和隊伍會厚積薄發(fā)?！?/p>

房華表示在聯(lián)賽的發(fā)展中，首要的就是提升各賽區(qū)本身的聯(lián)賽熱度，世界賽的熱度、賽事質(zhì)量以及話題才會上升。所以對于聯(lián)賽的項目組來說，如何讓國內(nèi)賽事突破當(dāng)前的瓶頸很重要。

WRL快速形成聯(lián)賽得益于LPL多年來的運營，賽事制作和商業(yè)資源都有良好的基礎(chǔ)。雖然和預(yù)期有一定差異，不過許多俱樂部也做了策略調(diào)整，WRL和LPL的緊密聯(lián)系帶來的合作機(jī)會是各家俱樂部保持信心的原因之一。

在生態(tài)建立之初，所有的英雄聯(lián)盟IP相關(guān)生態(tài)合作伙伴就都已率先投入，還有大量錯過了英雄聯(lián)盟端游增長階段紅利的機(jī)構(gòu)希望可以借此契機(jī)進(jìn)入英雄聯(lián)盟生態(tài)。英雄聯(lián)盟手游在國內(nèi)三百多支戰(zhàn)隊的選拔和競爭之后，留下了一群高度期待WRL未來的人和團(tuán)隊。世界級的賽事機(jī)會、各地政策對大型賽事和俱樂部的支持，都讓一些中小型俱樂部趨之若鶩。

另一個讓各家俱樂部期待的內(nèi)容則是WRL直接關(guān)系到世界賽的參賽機(jī)會，這也是目前首個囊括全球八大賽區(qū)的移動電競世界級賽事。英雄聯(lián)盟手游電競的全球賽體系“ICONS”將于今年夏天在歐洲舉辦。與S賽類似，英雄聯(lián)盟手游也在全世界范圍開設(shè)了8個賽區(qū)，來自各大賽區(qū)的24支戰(zhàn)隊將參與全球冠軍的角逐。

多家俱樂部都表現(xiàn)出對WRL的期待，他們對于這一電競項目的生態(tài)保持著平和而堅定的態(tài)度。一款在電競市場上站在巨人肩膀上的新項目，即使是摸著石頭過河，它也比許多從無到有的項目擁有更多的優(yōu)質(zhì)資源。在英雄聯(lián)盟IP下端游粉絲的學(xué)習(xí)成本更低，王者榮耀帶來的移動電競賽事的推廣，也讓英雄聯(lián)盟手游這一新興電競項目同時迎來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

要從青澀走向成熟，WRL需要做的不僅是將LPL多年累積的情感和資源吸納到手游項目，它本身如何邁出屬于自己的步伐，和俱樂部、粉絲們一起走出新的道路，是WRL成立后的重要部分。雖有英雄聯(lián)盟的明星光環(huán)加持，但它本身也仍然是一個值得繼續(xù)觀察的電競賽事。